TikTok廣告相對其他廣告的優(yōu)勢-ESG跨境

TikTok很擅長基于算法，不間斷地依據(jù)個人興致，不斷地提供粉絲們愛好的視頻內(nèi)容。

但在這樣的環(huán)境中，廣告能奏效嗎？短片很容易翻閱，但是廣告也一樣。而且，在廣告涌現(xiàn)的時候，還可以很容易地滑動，所以TikTok廣告的實際參與水平和回應(yīng)率并不高。

TikTok與市場調(diào)查公司MediaScience合作，對343位加入者進行了一系列廣告 ，通過測量加入者的參與水平、答復(fù)率、整體反響等，來對比TikTok在競爭平臺上的嘗試。

加入者可以通過TikTok體驗或三種競爭平臺體驗中的一個按自己希望的速度滾動。每一次 包括8個 廣告，參與者可以像平凡那樣跳過廣告和內(nèi)容。

隨后利用眼球運動跟蹤、心率監(jiān)測和GSR技術(shù)測量參與者對每條廣告的反響，從而更深刻地了解TikTok廣告是否真正有效，以及它們有多大的共識。

他們發(fā)覺如下：

TikTok廣告即使在有限的觀看時間內(nèi)仍具有較高的品牌回憶度。

看廣告的時間越長，品牌回想就越多，但是TikTok上的廣告可以看到很強的品牌回想，而不管他們看的時候長多少。比起20秒以上的廣告，在屏幕上停留6秒鐘或者更短時間的廣告，仍然可以帶來38%的回憶。

也許是由于TikTok用戶對內(nèi)容的參與度更高，所以短視頻需要更多的關(guān)注，因為只有很少的時間能力看清每段的內(nèi)容。這就是說，TikTok用戶更愛好短片。更普遍的參與時間統(tǒng)計數(shù)據(jù)也加強了這種情形。

TikTok不管廣告在屏幕上停留多久，都能在更初的幾秒鐘內(nèi)吸引早期的關(guān)注與身材接觸。換言之，TikTok的廣告比其它平臺上相似的廣告要少花點時間能力影響觀眾。

TikTok的品牌信息比其他使用軟件更有效地接收，TikTok的品牌廣告比其它平臺上的品牌辨認度更高。

這當(dāng)然還涉及到該辦法和所展現(xiàn)的廣告的具體細節(jié)。若TikTok廣告的內(nèi)容形式更合適每日短視頻，則廣告后果會更好，用戶更容易接收這些內(nèi)容，TikTok的特效元素也是導(dǎo)致用戶對廣告抵牾才能減少的原因之一。

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