TikTok廣告位的展示形式和媒介策略-ESG跨境

TikTok是字節(jié)跳動(dòng)旗下短視頻社交平臺(tái)，于2017年5月上線，愿景是”激發(fā)創(chuàng)造，帶來(lái)愉悅?！癟ikTok廣告借助大數(shù)據(jù)推薦技術(shù)，可以實(shí)現(xiàn)用戶興致和品牌信息的有效匹配。

TikTok的四種推廣形式目前主要有：一是開(kāi)屏廣告，作為第一時(shí)間抓住用戶眼球的原生廣告；二是信息流廣告，三是給品牌帶來(lái)迅速爆發(fā)互動(dòng)的挑戰(zhàn)賽，四是貼紙。

現(xiàn)在，開(kāi)屏廣告只有靜態(tài)和視頻兩種形式，是產(chǎn)品通電的黃金入口去全屏展現(xiàn)。

信息式廣告對(duì)廣告主而言，讓用戶以瀏覽信息流的方法瀏覽廣告，多接觸引誘用戶深刻互動(dòng)，并可直接下載。信息流廣告也有一種模式，壯大的原生可以讓廣告主在TikTok運(yùn)營(yíng)粉絲頁(yè)面。

自定義品牌貼紙，可用于挑戰(zhàn)賽，形成用戶流傳。依據(jù)調(diào)查，平均三個(gè)用戶中就有一個(gè)非常愛(ài)好貼紙。有前景貼紙、2D面部貼(面部辨認(rèn))、2D手貼(手勢(shì)觸發(fā))、分屏貼紙、控雨染發(fā)等特別濾鏡。

更終，挑戰(zhàn)通常有六天的曝光循環(huán)，將端內(nèi)曝光地位全體導(dǎo)入挑戰(zhàn)活動(dòng)。除了開(kāi)屏信息流硬廣，發(fā)覺(jué)頁(yè)、Banner、音樂(lè)聚合頁(yè)等都將內(nèi)容導(dǎo)入挑戰(zhàn)。通過(guò)KOL制造品牌視頻，引誘用戶進(jìn)入挑戰(zhàn)頁(yè)面，吸引用戶創(chuàng)立UGC品牌。

許多產(chǎn)品在投放前會(huì)有較大幅度的增長(zhǎng)，但經(jīng)過(guò)一段時(shí)間購(gòu)置后，隨著用戶的籠罩，單價(jià)會(huì)越來(lái)越高，價(jià)差也會(huì)趨于安穩(wěn)，難以像以前那樣大幅度增加。就產(chǎn)品本身而言，為保證收入和用戶增加，必需追求更多的渠道和流量來(lái)自。然后我們可以選擇TikTok的廣告。

選擇TikTok的廣告理由有三：

第一，TikTokAds范圍足夠宏大，足以與日韓、港臺(tái)、印度等新興媒體平臺(tái)相匹敵，其范圍足以與目前市場(chǎng)上的中大型媒體平臺(tái)媲美。

第二，TikTokAds廣告，今年是TikTokAds年，日本，韓國(guó)，俄羅斯，印度、馬來(lái)、印尼、泰國(guó)、越南等國(guó)已逐步開(kāi)端商品化，而且審查也相對(duì)嚴(yán)厲，具有必定的門檻，這是業(yè)務(wù)增加的時(shí)代。

其三，隨著用戶的應(yīng)用習(xí)慣由信息流轉(zhuǎn)向短視頻，短視頻類廣告素材是大趨勢(shì)。與此同時(shí)，廣告資料的質(zhì)量也有較高的要求。

以上就是對(duì)TikTok廣告的分享，希望對(duì)您有幫助。

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