TikTokforBusiness廣告競(jìng)價(jià)策略-ESG跨境

目前，TikTokforBusiness廣告管理平臺(tái)提供四種出價(jià)方法。在廣告組層面，廣告商需要選擇出價(jià)方法和策略。小編帶大家來(lái)談?wù)剰V告預(yù)算和出價(jià)策略。

TikTokforBusiness廣告出價(jià)策略廣告商需要在廣告組競(jìng)價(jià)和優(yōu)化Bidding&Optimization模塊選擇競(jìng)價(jià)策略。競(jìng)價(jià)策略將決議單成本管理、預(yù)算支出和廣告的體系。目前，TikTok廣告管理平臺(tái)支撐競(jìng)價(jià)上限、控制成本上限、更低成本這三個(gè)競(jìng)價(jià)策略。

1.競(jìng)價(jià)上限BidCap廣告商需要輸入愿意給出的更高單一后果成本，體系將依據(jù)成本主動(dòng)優(yōu)化廣告。選擇此策略可以將平均單一后果成本控制在設(shè)定的出價(jià)閾值以下。支撐的推廣目的:瀏覽量、籠罩率、視頻播放量、使用安裝量和轉(zhuǎn)換量。當(dāng)廣告組的優(yōu)化目的設(shè)置為點(diǎn)擊時(shí)，投標(biāo)上限僅實(shí)用于使用安裝目的。當(dāng)優(yōu)化目的設(shè)置為點(diǎn)擊時(shí)，投標(biāo)上限僅實(shí)用于轉(zhuǎn)換目的。

2.控制成本上限CostCap采取控制成本上限的競(jìng)價(jià)策略，體系控制的平均單一效力成本盡可能符合廣告商的設(shè)置。因此，單一效力成本有時(shí)會(huì)在投標(biāo)金額的規(guī)模內(nèi)波動(dòng)。支撐的推廣目的:使用安裝量、轉(zhuǎn)化量和線索收集廣告。當(dāng)優(yōu)化目的設(shè)定為轉(zhuǎn)化量時(shí)，控制成本上限僅實(shí)用于轉(zhuǎn)化量推廣系列。

3.更低成本LowestCost當(dāng)采取更低成本的投標(biāo)策略時(shí)，廣告商不需要輸入投標(biāo)，體系將依據(jù)廣告組的預(yù)算以更低的單一成本發(fā)生盡可能多的后果。無(wú)論競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境有多劇烈，更低成本的競(jìng)價(jià)策略都可以隨時(shí)消費(fèi)預(yù)算。更低成本競(jìng)價(jià)策略可以避免日常預(yù)算波動(dòng)，大大節(jié)儉手動(dòng)調(diào)整出價(jià)以?xún)?yōu)化后果的時(shí)間。支撐的推廣目的:瀏覽量、籠罩率、視頻播放量、使用安裝量、轉(zhuǎn)化率、線索收集廣告、目錄推廣。

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