動態(tài)搜索廣告的好處和弊端-ESG跨境

不像一般的搜索廣告，動態(tài)搜索廣告通過機器學習(MachineLearning)來發(fā)掘用戶的搜索意向，可以更大限度地進一步網站流量，推進業(yè)務增加。

動態(tài)搜索廣告的好處和弊端是什么？

1、節(jié)儉時間：主動添加重要詞.撰寫廣告主題文案等。

2、主動更新廣告：體系主動獲取網站更新的內容并將其顯示為廣告。

3、智能生成廣告主題：體系依據用戶搜索詞主動生成更相關的廣告主題，你唯一要做的就是添加廣告資料描寫。

4、籠罩面流量：彌補賬戶重要字未籠罩的流量。采取重要詞定位的廣告彌補了一系列廣告沒有籠罩的空白。

5、準確同步：避免由于網站更改或他人因素導致的廣告內容與網站上的實際信息不同步。

6、容錯率高：對投手的外語程度沒有嚴厲限制。即便是對新手用戶，也可以迅速生成和優(yōu)化廣告。

但是，動態(tài)搜索在便利智能的同時也不是完善的。它的弊端主要表示在以下方面：

1、廣告不能完整控制：

可以主動生成動態(tài)搜索廣告的主題和說明。對一些用戶來說，操作簡單，節(jié)儉時間，大大下降了操作的門檻。但是，這既是機會又是挑戰(zhàn)。若不做好SEO優(yōu)化，將面臨主題與廣告不匹配的現象。若想讓任何類別的網站產品都是可控制的，并且隨機應變地展現廣告，動態(tài)搜索廣告可能并不合適你。由于動態(tài)搜索廣告生成是基于網站主題和Feed。

2、不能完整控制重要詞：

動態(tài)搜索廣告不需要你手工添加重要字，但同樣，你也不能準確控制單個重要字。而在智能籠罩流量缺口的同時也會發(fā)生一些后果不好的重要詞導致糟蹋預算，并不是所有的好重要字都能得到足夠的曝光。提出可以將后果不佳的重要字定期作為否認重要字參加到普通搜索廣告中，聯合應用，到達雙贏。

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