廣告推品常用的兩種辦法-ESG跨境

通過(guò)廣告推產(chǎn)品會(huì)涌現(xiàn)出單依附廣告的情形，如果出單依附廣告的同時(shí)也說(shuō)明重要詞的排位自然排不出來(lái)?？刹婚g斷地視察自然重要詞的排位，一旦自然重要詞開(kāi)端往前增加，恰當(dāng)下降廣告報(bào)價(jià)，讓廣告略微移動(dòng)后，每天稍有變動(dòng)，直到自然重要詞排位涌現(xiàn)優(yōu)于廣告排位。

其目標(biāo)是讓廣告重要字逐漸向自然重要字妥協(xié)。切不可廣告重要字一直居高不下，如果這樣，就會(huì)發(fā)覺(jué)自然重要字總是上漲不起來(lái)，造成利潤(rùn)率對(duì)比低。亞馬遜賺錢(qián)還是要靠自然單量。當(dāng)然如果CPC夠低的話，那廣告份額大一點(diǎn)也沒(méi)關(guān)系，如果CPC太高，那太高的廣告比例對(duì)賣(mài)家是很不利的。

廣告推品常用的兩種辦法：

1、從準(zhǔn)確流量到普遍流量到關(guān)聯(lián)流量-實(shí)用于具有較高競(jìng)爭(zhēng)力的類(lèi)別。

這個(gè)辦法要求大家在做重要詞調(diào)查時(shí)做得非常過(guò)細(xì)，盡可能多的準(zhǔn)確長(zhǎng)尾重要詞“搜索量>2000的同時(shí)投放，去 哪個(gè)詞表示得更好，再打出一個(gè)詞來(lái)匹配重要詞。等大批的長(zhǎng)尾詞被推上了自然重要字的首頁(yè)，就會(huì)發(fā)覺(jué)，核心大詞的排位也在逐步向前。此時(shí)再加上一組準(zhǔn)確的推法，核心大詞的后果會(huì)比剛開(kāi)端投放大詞好很多。

2、直接搶大詞，配合測(cè)評(píng)后果會(huì)好-實(shí)用于冷門(mén)產(chǎn)品后果更好。

準(zhǔn)確度的匹配打這類(lèi)目標(biāo)核心重要詞4-5個(gè)，可以依據(jù)搜索量進(jìn)行篩選，預(yù)算集中在這幾個(gè)核心重要詞上。

不知大家是否有這樣的感到，剛開(kāi)端的時(shí)候很多匹配方法，很多重要字，會(huì)把有限的預(yù)算疏散出來(lái)，結(jié)果是哪個(gè)詞都沒(méi)推起來(lái)。一開(kāi)端準(zhǔn)確推大詞的優(yōu)勢(shì)就是預(yù)算非常集中，能在短時(shí)間內(nèi)，每個(gè)詞都能發(fā)生足夠的點(diǎn)擊數(shù)據(jù)，更加客觀、理性的篩選出符合你產(chǎn)品的重要詞。當(dāng)推出冷門(mén)產(chǎn)品時(shí)，先把大詞推長(zhǎng)尾詞，先把一些關(guān)鍵的單詞放在一組里，開(kāi)一周的廣告，然后比較CPC、轉(zhuǎn)化率、ACoS等因素，然后盡量選擇CPC低、轉(zhuǎn)化率高的，ACoS低的詞先推。

假如有足夠的預(yù)算，大的表示你可以蒙受，那么就可以同時(shí)開(kāi)。但如果預(yù)算不夠，那就先開(kāi)一個(gè)小組，只推一個(gè)準(zhǔn)確的大字，一天的預(yù)算集中火力轟擊，這樣會(huì)使我們獲得局部?jī)?yōu)勢(shì)。等等在第一頁(yè)，等一次LD(做活動(dòng)讓排名更穩(wěn)固)，然后逐漸縮減預(yù)算(不要完整廢棄，需要留些預(yù)算補(bǔ)單)，預(yù)算的增長(zhǎng)又會(huì)逐漸轉(zhuǎn)移到下一個(gè)詞上。

更后一步，就是查漏補(bǔ)缺，大字基本上都到首頁(yè)后，就會(huì)發(fā)覺(jué)長(zhǎng)尾詞的排名也會(huì)進(jìn)一步很多，這時(shí)候我再開(kāi)一些小的組合來(lái)打長(zhǎng)尾詞，也可打一些同類(lèi)競(jìng)品、互補(bǔ)產(chǎn)品的Targeting廣告，掛靠一些自然推薦位，之后每一位LD報(bào)，等7天Deals之后每月跑一次，基原來(lái)說(shuō)產(chǎn)品對(duì)比穩(wěn)固。

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