Facebook廣告權衡策略-ESG跨境

廣告格式正在快速發(fā)展，為例是營銷權衡指標適應這些變更，可以采用計劃隱私，接下來試講戰(zhàn)略定在增量上，由特定營銷活動來驅(qū)動的真正的商業(yè)價值。

增量是由營銷活動或媒體曝光的直接結(jié)果而增長的商業(yè)價值。營銷人員經(jīng)常很難明確他們的行動是否確切有影響，如出售或品牌認知：是否有人看到你的廣告，是否有出售行動？由于廣告生態(tài)體系和人們行動的不斷發(fā)展，懂得營銷績效并做出明白的市場決策變得越來越關鍵。

遞增的度量可以幫助你明確你的市場營銷盡力更終如何以及在哪里成功。通過試驗辦法，可以對比你看到的和沒有看到你的廣告的用戶的行動，讓你決議如何影響轉(zhuǎn)化等。要有成效，不僅僅要選擇特定的解決計劃，還要樹立一種致力于 和學習的更普遍的市場文化。

由于市場的發(fā)展和廣告商對數(shù)據(jù)的應用方法的轉(zhuǎn)變，增量度量使廣告商能夠 他們目前的策略，并確保它們?nèi)匀挥行В⑶以u估新技術和工具的影響。與此同時，度量辦法也在演化，營銷者測量增值價值的辦法可能需要轉(zhuǎn)變。因為度量工具和解決計劃要受到有關數(shù)據(jù)可用性的行業(yè)變更的影響，所以營銷人員應當思考多種解決計劃，確保準確的解決計劃符合他們的目的。

如何實現(xiàn)更好的決策？

據(jù)Facebook的研討，在將近25%的時間里，增量和非增量測量辦法對于成功的營銷策略看法不一。如果市場營銷者選擇了錯誤的策略，每行為成本(CPA)的平均改良就會減少64%。

換言之，了解增量很關鍵，因為它將市場營銷活動和業(yè)務價值聯(lián)系起來，從而明確更有效地驅(qū)動業(yè)務成果的因素。通過這些數(shù)據(jù)驅(qū)動的洞察，你可以做出戰(zhàn)略性的市場營銷決策，這對你的企業(yè)具有更大的可測量的影響。

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