跨境電商的發(fā)展趨勢(shì)：品牌出海、國(guó)貨出海-ESG跨境

跨境電子商務(wù)賣(mài)家品牌化是大勢(shì)所趨，另一個(gè)新興力氣正在突起，越來(lái)越多的國(guó)內(nèi)品牌涌入跨境電子商務(wù)軌道。

智能化干凈品牌尋求技術(shù)也是新國(guó)貨出海的典范代表?，F(xiàn)已通過(guò)亞馬遜、速賣(mài)通、易趣等平臺(tái)抵達(dá)美國(guó)、法國(guó)、波蘭、德國(guó)、俄羅斯、西班牙、意大利、荷蘭、韓國(guó)、日本等國(guó)外市場(chǎng)。

隨著2022年全球疫情的爆發(fā)，海外出售同比增加了390%?！叭蛩儋u(mài)通黑色星期五”期間，追尋旗艦店旗艦店也創(chuàng)下干凈家電GMV第一的成就?！皩で罂萍肌痹趤嗰R遜PrimeDay上的一天出售額比平日增長(zhǎng)了近10倍，其明星產(chǎn)品掃拖機(jī)器人D9也在亞馬遜多家網(wǎng)站上獨(dú)占鰲頭。

在過(guò)去的十年中，中國(guó)品牌已經(jīng)掌握了核心的研發(fā)技術(shù)，掌握了全球更佳、迅速的供給鏈整合、全球出售和品牌營(yíng)銷(xiāo)才能。而全球化視野下的場(chǎng)景升級(jí)，能幫助我們打造更新、更寬、更遠(yuǎn)的國(guó)際品牌賽道，同時(shí)也為新品牌、新品類(lèi)創(chuàng)造更多機(jī)遇。

不論是跨境電子商務(wù)賣(mài)家品牌化，還是跨界電子商務(wù)的跨界電子商務(wù)，都已進(jìn)入供應(yīng)者時(shí)期。擁有技術(shù)壁壘和自主研發(fā)才能，代表未來(lái)趨勢(shì)的品牌將成為跨境零售出口的中流砥柱。

站在賣(mài)家的角度，基于消費(fèi)者更關(guān)注的點(diǎn)——產(chǎn)品實(shí)力，針對(duì)世界上不同文化背景、不同 的消費(fèi)者進(jìn)行溫度分別化的經(jīng)營(yíng)和營(yíng)銷(xiāo)是基本思路。第二，多場(chǎng)景與消費(fèi)者接觸，提高全流程體驗(yàn)是占領(lǐng)用戶腦筋的前提，即賣(mài)家需要全渠道布局模式，包含獨(dú)立站+多平臺(tái)、線上+線下。

在電子商務(wù)平臺(tái)上，賣(mài)家能否在這個(gè)生態(tài)體系中樹(shù)立一個(gè)長(zhǎng)期的品牌，不僅僅是放置貨架，出售商品，更是推進(jìn)跨境電子商務(wù)走向品牌化的關(guān)鍵因素。比如，環(huán)繞著這一點(diǎn)，速賣(mài)通平臺(tái)運(yùn)營(yíng)模式以品牌和店鋪為維度，強(qiáng)調(diào)賣(mài)家的自主運(yùn)營(yíng)。

第一步，想一想問(wèn)題，要實(shí)現(xiàn)真正的品牌出海，還要涉及經(jīng)營(yíng)流程的方方面面，不同賣(mài)家所面臨的問(wèn)題也不一樣。

舉例來(lái)說(shuō)，對(duì)于一些具有較強(qiáng)供給鏈實(shí)力、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)知名度較高的中國(guó)品牌，或已通過(guò)離線方法進(jìn)入海外市場(chǎng)的中國(guó)品牌，他們?cè)谧隹缇畴娮由虅?wù)的流程中，主要有搭建、流量和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的經(jīng)驗(yàn)，以及如何開(kāi)辟更多的 和地域市場(chǎng)。

對(duì)于一些新銳企業(yè)來(lái)說(shuō)，他們根植于中國(guó)制作多年積聚的供給鏈優(yōu)勢(shì)，許多代工企業(yè)生產(chǎn)才能強(qiáng)，能夠自主研發(fā)，質(zhì)量堪比國(guó)際大牌，又具有價(jià)錢(qián)優(yōu)勢(shì)，他們的主要訴求是能夠?yàn)樯唐烽_(kāi)更多的分銷(xiāo)渠道，從而迅速取得真正的成就。

因此，對(duì)于不同發(fā)展階段的賣(mài)家來(lái)說(shuō)，品牌出海目的需要不同的解決計(jì)劃，更需要賣(mài)家和平臺(tái)雙方的共同盡力。

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