Google測品廣告設置和權衡準則-ESG跨境

因為Google展現廣告是依據用戶購置意圖進行定位，將產品圖片中的素材用積極的方法，精確地找到潛在人群，所以Google 推薦直接展現廣告。以下是具體程序：

1、設置廣告

1)確保賬戶至少設定兩個改變目的，一個主要目的：完成定單；次要目的：如完成加購。

2)點擊GoogleAds帳戶頁面菜單中的廣告系列

3)點擊+按鈕，創(chuàng)立新的廣告系列。

4)在“廣告系列類型”一節(jié)中，選擇“顯示廣告網絡準則系列”，緊接接下來的“顯示廣告系列準則”。

5)接下來，您需要為這個系列演示廣告設置一些重要參數，包含投放區(qū)域、投標方法、每日預算和轉換序列優(yōu)化目的。

6)隨后為該系列的廣告創(chuàng)立廣告組。

7)接下來，查找“用戶”部分中的“受眾群”

8)為轉變集團的廣告出價方法明確出價。

9)上傳產品廣告圖片和設置廣告主題頁面。

2、測品廣告后果的權衡準則：

依據下列建議的綜合指標，對該系列中產品圖片的后果進行合理的評價，以明確潛在的爆款：

1)在 周期內，相應產品圖具有穩(wěn)固、連續(xù)轉換輸出。轉換不僅僅是訂單的轉換，加購轉化也要思考。具有爆款潛力的商品不僅是直接通過廣告帶來出售的商品，更是數目眾多的加價行動。實驗期(比如兩周)，可以直接帶來10次左右的訂單轉化或者超過100次加購轉化，即有爆款潛力。

2)轉化的數目如果沒有連續(xù)，轉化成本(CPA)或ROAS在可接收規(guī)模內。

3)聯合GA中對應產品素材頁面的跳出率、頁面瀏覽率，可以推斷出產品的爆發(fā)性。

4)一個產品和圖片素材的 與評估周期至少要在1-2周內，得到充足的數據支撐，以精確地找到爆款。

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