如何更好的運(yùn)用視頻前的廣告時(shí)間？-ESG跨境

如何更好的運(yùn)用視頻前的廣告時(shí)間，來(lái)到達(dá)利益的更大化？

1、簡(jiǎn)化原則

時(shí)長(zhǎng)短的視頻在Twitter上的表示要好得多。88%的消費(fèi)者希望貼片廣告的時(shí)間少于15秒。6秒鐘是“甜美節(jié)點(diǎn)”，可以更大限度地展現(xiàn)廣告主的親和力。

2、聚焦核心

要在6秒鐘內(nèi)發(fā)生廣大的后果，前貼片廣告必定要開(kāi)門見(jiàn)山。每一段視頻都要關(guān)注一個(gè)核心信息。前貼片廣告中用戶的訪問(wèn)行動(dòng)在短時(shí)間內(nèi)爆發(fā)。因此，選擇一種更快地放大信息閃光點(diǎn)的辦法。

不管是介紹產(chǎn)品的新特征，還是說(shuō)網(wǎng)紅段，以核心信息為中心獲得更多的用戶反饋。頭3秒鐘內(nèi)將轉(zhuǎn)達(dá)的一條內(nèi)容信息進(jìn)行精簡(jiǎn)的品牌廣告，信息觸達(dá)率進(jìn)一步13%。

3、準(zhǔn)確定位

選取符合品牌定位的內(nèi)容垂類。

舉例來(lái)說(shuō)，當(dāng)一則時(shí)尚廣告涌現(xiàn)在時(shí)裝秀的集錦片斷之前，它的廣告后果會(huì)更好。

Twitter調(diào)查顯示，創(chuàng)造定制廣告的品牌，會(huì)使受眾對(duì)品牌的好感度進(jìn)一步40%，購(gòu)置意向進(jìn)一步30%。

4、強(qiáng)調(diào)品牌

應(yīng)用流式前貼片廣告，用戶會(huì)在購(gòu)置爆款視頻之前先看到該品牌的廣告。商標(biāo)可以幫助引誘受眾關(guān)注廣告想要轉(zhuǎn)達(dá)的信息點(diǎn)。更好的做法是將品牌商標(biāo)包含在廣告的前幾幀，并且貫串全部視頻。

據(jù)Twitter內(nèi)部研討顯示，如果品牌標(biāo)記裸露的地位在全部視頻中堅(jiān)持一致，例如，在頁(yè)面的上角或下角，受眾對(duì)廣告的記憶就會(huì)進(jìn)一步60%。

5、視覺(jué)優(yōu)先

很多手機(jī)用戶在看廣告的時(shí)候關(guān)閉了聲音。對(duì)廣告客戶而言，不用聲音就能傳遞信息有多種方法：

圖像含有清晰、直觀的商標(biāo)標(biāo)識(shí)；

強(qiáng)調(diào)高清晰，高亮的視覺(jué)后果；

強(qiáng)調(diào)動(dòng)態(tài)表示；

以創(chuàng)意字幕激發(fā)用戶好奇心。

6、形式多樣

Twitter發(fā)覺(jué)，增長(zhǎng)視頻廣告形式(比如前貼片+視頻廣告)可以進(jìn)一步整體曝光率，從而進(jìn)一步漏斗模式中品牌的良性指標(biāo)。

對(duì)于美國(guó)地域來(lái)說(shuō)，接觸兩種視頻廣告格局，相對(duì)于單一視頻廣告格局，其記憶概率差異進(jìn)一步了19%、4.7%和3.1%。

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