TikTok如何對(duì)廣告進(jìn)行排名？-ESG跨境

TikTok唯一可以競(jìng)價(jià)的是信息流視頻廣告。是TikTok用戶(hù)視頻流中顯示的廣告?？梢猿鰞r(jià)的TikTok廣告不像其他廣告形式那樣具有損壞性，但也意味著它們?nèi)菀妆皇韬?。可以用下列模式?gòu)置可投標(biāo)的廣告：CPC(每次點(diǎn)擊費(fèi)用)、CPM(千次展現(xiàn)費(fèi))或CPV(每次觀(guān)看費(fèi)用，6秒)。來(lái)看看TikTok是怎么給廣告排名的。

盡管TikTok愛(ài)好對(duì)細(xì)節(jié)保密，但是我們可以從廣告買(mǎi)家的經(jīng)驗(yàn)中了解TikTok是如何給廣告排名的。

TikTok廣告在較高層次上的排名取決于相關(guān)度、廣告質(zhì)量和投標(biāo)報(bào)價(jià)。相似于很多其他廣告平臺(tái)，盡管出價(jià)很關(guān)鍵，但是更高質(zhì)量和更具關(guān)聯(lián)性的廣告會(huì)更經(jīng)常涌現(xiàn)。這樣做的目標(biāo)是，更好的廣告可以獲得更多的參與度，讓廣告平臺(tái)賺更多的錢(qián)。

TikTok的廣告客戶(hù)也把參與度列為廣告排名因素。能得到更多愛(ài)好、分享和評(píng)論的廣告將會(huì)在全部平臺(tái)涌現(xiàn)。要是這些廣告有很高的觀(guān)看時(shí)間和觀(guān)看周期(用戶(hù)在TikTok上觀(guān)看視頻的次數(shù))，那就更好了。

TikTok的廣告格局是唯一無(wú)二的。由于TikTok有一個(gè)滑動(dòng)的視頻提要格局，而且當(dāng)用戶(hù)在觀(guān)看TikTok時(shí)可以播放聲音，TikTok提供了不同于Facebook新聞或者搜索引擎結(jié)果頁(yè)面的體驗(yàn)。

TikTok是一個(gè)新的平臺(tái)，因此在競(jìng)標(biāo)方面的競(jìng)爭(zhēng)較小，每一千次展現(xiàn)費(fèi)用比其他平臺(tái)低，而且TikTok廣告創(chuàng)意影響排名的空間更大(下降了競(jìng)價(jià)成本)。

隨同著TikTok的不斷發(fā)展，有可能看到一種面向所有人的自助廣告平臺(tái)，以及新的廣告格局和測(cè)量工具。這樣，廣告排名的競(jìng)爭(zhēng)就會(huì)更加劇烈。

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