在Facebook上廣告投放的算法分析-ESG跨境

跨境電商越來越多，為了更好的進(jìn)一步知名度。每天投放廣告成為一個(gè)不錯(cuò)的選擇，招么廣告投放算法是的重要。在facebook上，首先，它會(huì)依據(jù)一些特點(diǎn)，將有著相似受眾或者興致的用戶歸類，形成目的用戶，這時(shí)facebook就會(huì)選用多人競(jìng)價(jià)模式，而此時(shí)跨境電商們掌握競(jìng)價(jià)算法將成重要。

其實(shí)廣告頭發(fā)順發(fā)更主要的就是，以每次曝光機(jī)遇為基本，盤算哪一個(gè)廣告的競(jìng)爭(zhēng)力更大，更大者將成功被選，那廣告投放是如何盤算的呢？

首先我們需要知道每一條廣告都會(huì)被Facebook體系分析出各種特點(diǎn)，而每種特點(diǎn)的權(quán)重（關(guān)鍵水平）是不同的，每條廣告的特點(diǎn)權(quán)重的加總就是這條廣告的競(jìng)爭(zhēng)力。一般來說，一條廣告的特點(diǎn)有：廣告中文字的具體內(nèi)容質(zhì)量，廣告的時(shí)間長(zhǎng)度，廣告的清晰度，廣告被轉(zhuǎn)被用戶轉(zhuǎn)發(fā)的數(shù)目以及被點(diǎn)贊的數(shù)目，甚至還會(huì)追溯廣告主頁之前的種種情形等等。

依據(jù)facebook的相關(guān)準(zhǔn)則，主要有三個(gè)方面與廣告投放竟價(jià)有較大關(guān)系：

第一點(diǎn)，播放廣告和目的用戶群體的客觀特點(diǎn)匹配水平。一般客觀特點(diǎn)是指用戶群體的性別，年紀(jì)，愛好等等內(nèi)容。廣告的特點(diǎn)主要是產(chǎn)品內(nèi)容，實(shí)用場(chǎng)地，應(yīng)用時(shí)間等等。

第二點(diǎn)，廣告素材近期的熱度。這個(gè)時(shí)代主要是指更近一周的情形，素材的熱度主要指廣告的互動(dòng)水平。比如轉(zhuǎn)發(fā)量，評(píng)論量，點(diǎn)贊量等等。

第三點(diǎn)，更多的廣告預(yù)算是重要。facebook實(shí)質(zhì)來說也是一家公司，他的首要目標(biāo)肯定是要更多的盈利。為了實(shí)現(xiàn)這一目的，facebook會(huì)盡可能用盡廣告主的預(yù)算。道理很簡(jiǎn)單，如果有兩個(gè)廣告在其他特點(diǎn)匹配度都極其相，而預(yù)算更多的一方顯然更容易獲得此次競(jìng)爭(zhēng)機(jī)遇。需要注意的是，廣告投資競(jìng)爭(zhēng)力的算法和預(yù)算的多少并不成正比，一旦到達(dá)某一點(diǎn)，預(yù)算的增加后果就不顯著了。

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