品牌該如何制訂海外網(wǎng)紅營銷策略？-ESG跨境

依據(jù)粉絲的數(shù)目，網(wǎng)紅通?？梢苑譃椋侯^部明星級影響者(Celebrities)，專業(yè)達(dá)人影響者(MacroInfluencer)，中型網(wǎng)紅(Mid-tierInfluencer)，微型小網(wǎng)紅(MicroInfluencer)，納米級影響者(NanoInfluencer)。

挑選粉絲一百萬左右的中腰部網(wǎng)紅是多數(shù)品牌的選擇。在明確海外網(wǎng)紅合作后，品牌該如何制訂海外網(wǎng)紅營銷策略？

1、明確營銷目的

國外的網(wǎng)紅營銷一般都是為了獲得新的買家關(guān)注而進(jìn)行的。還有備受信任的網(wǎng)紅為品牌和它的粉絲架起橋梁，品牌可以快速打開海外局勢。賣家可以將海外明星營銷活動與品牌規(guī)模更廣的社會營銷策略聯(lián)合在一起，例如結(jié)合名稱聯(lián)系、社會公益活動等。

2、明確目的受眾

國外網(wǎng)紅營銷開端前，首先要明白營銷對象。要向誰傾銷產(chǎn)品，市場營銷的目的對象是誰。盡管如此，賣家還可以在海外網(wǎng)紅的流程中為自己開辟用戶，比如電視機(jī)品牌可以在家中、技術(shù)喜好者等目的用戶外，用海外網(wǎng)紅營銷的形式為品牌擴(kuò)大粉絲。

3、尋找海外紅人

甄別紅人時，依據(jù)市場、類別、平臺、粉絲量、視頻數(shù)據(jù)等信息斷定是否可以合作。要挑選值得信任的海外網(wǎng)紅，謝絕有刷粉才能的假網(wǎng)紅。關(guān)注網(wǎng)紅的粉絲互動，訪問更多出色內(nèi)容，點贊，評論和分享，認(rèn)定網(wǎng)紅內(nèi)容優(yōu)良，粉絲粘性高。該品牌的營銷內(nèi)容要選擇相應(yīng)作風(fēng)的網(wǎng)紅，確保其中一方的社交媒體帖子都不會讓人覺得脫節(jié)。

4、國外網(wǎng)紅的分析

因此，必需對網(wǎng)紅資助視頻進(jìn)行分析、評估。是否希望海外的網(wǎng)紅合作，分享資助內(nèi)容一次？若多數(shù)博文是資助商，那這位網(wǎng)紅的粉絲粘性如何？還有那些非付費(fèi)內(nèi)容能讓粉絲們堅持熱忱和參與度？在品牌思考讓網(wǎng)紅來發(fā)表內(nèi)容時，必定要記住一點，要求網(wǎng)紅短時間連續(xù)輸出內(nèi)容是困難的，網(wǎng)紅也會有自己的評價，即使報酬很高。網(wǎng)紅邀請合作很多，品牌首次接觸紅人需要了解紅人，精確地知道他們的頻道是干什么的，他們的聽眾是誰。

5、展開合作

品牌要讓網(wǎng)紅覺得自己受到尊敬，網(wǎng)紅們更愛好被稱為“創(chuàng)造者”。名牌可以對明星創(chuàng)作內(nèi)容進(jìn)行恰當(dāng)評論，可以給明星寫信而不是群發(fā)一對一的方法，在發(fā)出合作邀請時，盡可能多地提供品牌信息，并明白紅人可得的利益，告知他們你做網(wǎng)紅營銷希望到達(dá)什么目標(biāo)。此外，不要過火干預(yù)紅人的創(chuàng)作，可以盡可能多地溝通，但不要左右明星的建議。

6、評價紅網(wǎng)營銷的后果

“點贊”、“評論”等獲得了網(wǎng)紅營銷的青睞。但是要權(quán)衡一項活動的后果，品牌需要從投資回報的角度去懂得其價值。

以上就是品牌可以參考的海外網(wǎng)紅營銷策略，希望對您有幫助。

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