iOS14 ATT 框架：反抗與保護間的平衡與取舍,att 解鎖,ios14里面rtt是什么功能-ESG跨境

iOS14 ATT 框架：反抗與保護間的平衡與取舍,att 解鎖,ios14里面rtt是什么功能

IOS14 ATT框架:抵制與保護的平衡與權(quán)衡

作為行業(yè)領(lǐng)先的移動鏈接和效果衡量平臺，Branch在決策時必須小心翼翼，平衡兼顧。一方面，Branch是app開發(fā)者聯(lián)盟的代表。我們代表了數(shù)千家從事移動業(yè)務(wù)的企業(yè)，這些企業(yè)的成敗與app Store息息相關(guān)。分公司有責(zé)任保護這些企業(yè)的權(quán)利。無論未來app Store的產(chǎn)品和政策如何變化，Branch都要盡力保證公平對待這些企業(yè)。

另一方面，作為第三方服務(wù)商，企業(yè)對我們非常信任。他們認為Branch的代碼強大而可靠。我也相信我們會努力加強安全和數(shù)據(jù)保護，讓企業(yè)數(shù)據(jù)免受威脅。他們相信分行會盡最大努力保護最終用戶及其數(shù)據(jù)。最重要的是，公司相信我們會遵守所有的法律和政策。分公司絕不能讓這些企業(yè)承擔(dān)風(fēng)險。

在做決策的時候，我們有時候要在維護企業(yè)權(quán)利和符合政策之間權(quán)衡取舍。如何應(yīng)對iOS 14/apptrackingtranspace(ATT)/IDFA(廣告主ID)的變化就是一個很好的例子。我來說說。

蘋果在1月份對政策進行了明確的解釋，明確了在用戶沒有授權(quán)ATT的情況下，公司是否可以進行廣告歸屬地(請參考歸屬地App安裝常見問題)。如果ATT未經(jīng)用戶授權(quán)，沒有人可以將app安裝與廣告點擊關(guān)聯(lián)起來進行歸因，即使是廣告app或其CRM工具也不能。這是毫無疑問的。應(yīng)用程序提供商必須使用蘋果的SKAdNetwork (SKAN)框架或獲得ATT的授權(quán)。

現(xiàn)在Branch面前有兩條路:

我們可以對蘋果的政策進行復(fù)雜的解讀，從而找到一種即使沒有用戶授權(quán)也能合理追蹤用戶的方法。

我們可以從根本上改變Branch的產(chǎn)品，在沒有ATT授權(quán)的情況下停止追蹤用戶，在用戶授權(quán)后只使用SKAdNetwork進行廣告歸屬地。

選項1(政策變通)壓力很大。對廣告主來說，歸屬設(shè)備級用戶是一項極其重要的服務(wù)。難道我們不應(yīng)該代表那些依賴這些數(shù)據(jù)的公司去抗爭嗎另外，如果Branch做不到這一點，客戶還會為廣告歸屬地付費嗎

但如果選擇方法1，會面臨哪些風(fēng)險如果蘋果嚴厲打擊任何模糊解讀新政策的服務(wù)，trust Branch的數(shù)千款app可能會被拒絕，無法上架商店，甚至面臨更嚴重的后果。根據(jù)蘋果的新規(guī)定，公眾將認為企業(yè)未能保護用戶隱私，品牌聲譽可能因此受到不公平的損害。

您可能已經(jīng)在二月份的博客文章中讀到過，我們決定采用方法2(完全遵從)的保守方法。這個決定會影響付費廣告歸屬的價值，很多依賴這個數(shù)據(jù)的企業(yè)可能會受到?jīng)_擊。雖然我們不完全同意蘋果實施ATT的決定，但我們理解蘋果的意圖。我們的產(chǎn)品將確保企業(yè)的合規(guī)性。Branch已經(jīng)做出了決定，我們相信信任Branch的企業(yè)會遵循蘋果新政策的精神和內(nèi)容，上架申請不會被App Store拒絕。

生態(tài)系統(tǒng)中的所有公司都面臨著選擇。你或許可以毫不猶豫地做出選擇，但方法二是否正確，尚無定論。仍然有一些應(yīng)用程序跟蹤公司決定采用方法1，并將所有客戶置于被拒的風(fēng)險中。

在明年實施新政的過程中，如果蘋果似乎不打算嚴格執(zhí)行政策內(nèi)容(過去也發(fā)生過類似情況)，那么iOS行業(yè)將不再面臨被拒絕的風(fēng)險，屆時Branch將重新考慮其保持競爭力的決定。

同時，你只需要知道，只要Branch是你的移動鏈接和效果衡量合作伙伴，你就不會違反蘋果iOS 14新政策，也不會有被App Store下架的風(fēng)險。

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點，不代表ESG跨境電商觀點或立場。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問題請于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。