跨境電商營(yíng)銷推廣策略新趨勢(shì)-ESG跨境

隨著全球化迅速發(fā)展，中國(guó)出口跨境電商交易范圍到2022年預(yù)計(jì)將到達(dá)50萬(wàn)億，同時(shí)還有更多的企業(yè)和個(gè)人爭(zhēng)先恐后的參加進(jìn)來(lái)。與此同時(shí)，流量要求也在迅速上漲，從集中趨向疏散。在這種情形下，跨境人應(yīng)當(dāng)怎么抓住機(jī)會(huì)，迎接新的挑戰(zhàn)呢？

當(dāng)前的跨境營(yíng)銷推廣策略有五個(gè)新趨勢(shì)，下來(lái)我們就來(lái)一起了解下：

一、去中心化體現(xiàn)在三個(gè)方面：

1.市場(chǎng)營(yíng)銷趨于多樣化。歐美地域往往是欠發(fā)達(dá)地域，出現(xiàn)航道流量降低趨勢(shì)。

2.營(yíng)銷渠道趨于多渠道，包含第三方電商平臺(tái)、獨(dú)立站、app、線下等渠道。

3.越來(lái)越多的新媒體和區(qū)域性媒體營(yíng)銷平臺(tái)不斷出現(xiàn)。

二、社交網(wǎng)絡(luò)化趨勢(shì)

從2015年社交電子商務(wù)的興起到現(xiàn)在的商業(yè)風(fēng)口，成百上千的平臺(tái)出生了，比如拼多多、唯品會(huì)也宣布將積極轉(zhuǎn)型社交電子商務(wù)。無(wú)論是社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的布局，還是電子商務(wù)平臺(tái)的社會(huì)化轉(zhuǎn)型，其背后的邏輯，是在爭(zhēng)取用戶場(chǎng)景的同時(shí)，也在爭(zhēng)取當(dāng)下用戶流量和用戶場(chǎng)景。

三、IP趨勢(shì)

1、自建IP：越來(lái)越多的智能硬件產(chǎn)品通過(guò)眾籌的方法推出，共同參與， 了一批鐵桿粉絲，形成了強(qiáng)烈的認(rèn)同感和較強(qiáng)的粘性。在賦予產(chǎn)品IP屬性后，通過(guò)自媒體渠道流傳到全部網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。

2.蹭熱門IP：與大IP綁定，借助高人氣和高人文精力進(jìn)行跨界營(yíng)銷。

四、品牌化趨勢(shì)

1.必要性：一是消費(fèi)升級(jí)的必定要求。現(xiàn)在90后、00后購(gòu)物，個(gè)性化要求不僅要求高質(zhì)量、低成本，更寄托在個(gè)人情緒表達(dá)和價(jià)值認(rèn)同上，而這也只能靠品牌來(lái)承載。二是精致化經(jīng)營(yíng)的必定產(chǎn)物，電子商務(wù)的精致化經(jīng)營(yíng)意味著更多的投入。你會(huì)想賣的更貴來(lái)填補(bǔ)成本，這也迫使你成為一個(gè)品牌；第三，品牌化已成為劇烈競(jìng)爭(zhēng)的必定前途。

2.可能性：為什么現(xiàn)在更可能成為一個(gè)品牌？在移動(dòng)終端和社交媒體興起的時(shí)期，流傳場(chǎng)景碎片化，創(chuàng)意手段更加厚實(shí)，更容易與消費(fèi)者進(jìn)行個(gè)性化、深刻的交流，這就使得品牌一夜之間 或一夜成名都成為可能。

五、智能化趨勢(shì)

無(wú)論是Facebook的DPA和Daba，還是谷歌的UAC和USC，媒體營(yíng)銷平臺(tái)都越來(lái)越智能化和繁瑣化。對(duì)于賣家來(lái)說(shuō)，操作似乎變得越來(lái)越簡(jiǎn)單，但有必要了解為什么此操作背后的邏輯變得越來(lái)越專業(yè)和繁瑣。

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