2022年第二季度東南亞跨境電商B2C市場(chǎng)分析-ESG跨境

1、平臺(tái)大促單量暴漲6倍

第二季度，東南亞用戶的消費(fèi)場(chǎng)景持續(xù)向線上轉(zhuǎn)移。據(jù)Shopee提供的數(shù)據(jù)顯示，在菲律賓55大促中，當(dāng)日跨境單量暴漲至平日近6倍。在齋月大促中，印尼站點(diǎn)跨境整體單量增至4倍。其中，跨境要點(diǎn)熱點(diǎn)品類，同時(shí)也是大促中更受關(guān)注的品類，漲幅均跑贏大盤：穆斯林時(shí)尚跨境單量較平日增至超15倍；家居用品跨境單量較平日增至超6倍；母嬰用品跨境單量較平日增至超5倍。

Shopee業(yè)務(wù)經(jīng)理劉江宏表現(xiàn)，2022年，東南亞人民的生計(jì)、工作和購物方法正在產(chǎn)生極大轉(zhuǎn)變，受疫情催化，數(shù)字化正以前所未有的速度滲透東南亞各個(gè)角落，電子商務(wù)在人們生計(jì)中的關(guān)鍵性日益進(jìn)一步。

2、商家嘗試線上直播

東南亞用戶網(wǎng)購的黏性也在增長(zhǎng)，商家開端嘗試通過直播獲取流量。Shopee平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，疫情期間馬來西亞市場(chǎng)直播場(chǎng)次同比暴漲達(dá)70倍，菲律賓、新加坡市場(chǎng)亦增長(zhǎng)40倍。

在齋月上半場(chǎng)，印尼ShopeeLive僅4月已吸引超1.2億次觀看。美妝跨境品牌O.TWO.O邀請(qǐng)2017年國際小姐姐冠軍、印尼小姐姐KevinLilliana素顏出鏡進(jìn)行美妝展現(xiàn)，吸引近兩萬次觀看；某小家電店鋪借力SKS直播2小時(shí)，單量增至平日近3倍，全天單量增至平日近6倍。

3、家居用品、食物及時(shí)尚品類要求劇增

據(jù)Shopee全平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，相較于去年同期，食物、家居用品及時(shí)尚品類進(jìn)入2022年上半年買家要求增幅更大品類隊(duì)列，其中家居用品及時(shí)尚品類作為跨境業(yè)務(wù)傳統(tǒng)強(qiáng)勢(shì)品類。

隨著疫情居家時(shí)間增長(zhǎng)，2022年4-5月，家具、餐廚、園藝等子類目要求劇增。園藝用具成為印尼、越南、泰國市場(chǎng)家居子類目標(biāo)漲幅冠軍；且在泰國，包含割草機(jī)、花盆、園藝裝潢等商品的采購量明顯上升，增幅均達(dá)100倍；餐廚用品進(jìn)入新加坡、馬來西亞、印尼、越南、菲律賓市場(chǎng)漲幅Top5；并在新加坡市場(chǎng)單量增幅達(dá)11倍；家具、居家裝潢、小電器、燈具等也躍升成為本地市場(chǎng)漲幅Top10。

睡衣、家居服、短襪等子類目在Shopee平臺(tái)的要求也劇增。睡衣成為疫情期間漲幅更快的子類目，紛紜進(jìn)入馬來西亞、泰國、印尼、越南和菲律賓Top3；在馬來西亞市場(chǎng)獲得單量19倍增加；居家服、短襪、內(nèi)衣、夾腳拖等也成為各市場(chǎng)熱賣子類目。

網(wǎng)購食物成為東南亞大眾線上購物的“新常態(tài)”，以泰國市場(chǎng)為例，近期每月多次在Shopee上網(wǎng)購食品的用戶數(shù)增長(zhǎng)了7倍。

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