究竟哪里是跨境電商的藍(lán)海市場(chǎng)？-ESG跨境

近年來，隨著歐美等傳統(tǒng)跨境電商市場(chǎng)開端趨于飽和，競(jìng)爭(zhēng)越來越劇烈。亞馬遜、eBay等優(yōu)點(diǎn)平臺(tái)顯著勝出，淘汰了一批小的電商平臺(tái)和獨(dú)立站賣家，很多電商賣家和平臺(tái)開端轉(zhuǎn)戰(zhàn)新興市場(chǎng)。

據(jù)電商平臺(tái)BrontoSoftware的一項(xiàng)海購(gòu)意向調(diào)查顯示，來自美國(guó)、中國(guó)和英國(guó)的跨境商品更受澳大利亞的消費(fèi)者青睞。因此，亞馬遜澳大利亞站被以為是中國(guó)賣家的新機(jī)會(huì)所在。同樣的，作為跨境電商流通環(huán)節(jié)中不可缺乏的一環(huán)，物流服務(wù)商的發(fā)展也離不開全部跨境市場(chǎng)。因此，尋找藍(lán)海入駐成為重要。那么，究竟哪里是新的跨境藍(lán)海市場(chǎng)？

東南亞地域是我國(guó)與沿線 開展貿(mào)易合作的主要區(qū)域，越來越多的電商平臺(tái)拓展到東南亞市場(chǎng)。從一帶一路貿(mào)易合作數(shù)據(jù)來看，2016年，中國(guó)與東南亞地域貿(mào)易額為4554.4億美元，占中國(guó)與沿線 貿(mào)易總額的47.8%。在出口上，中國(guó)向東南亞出口額更大，達(dá)2591.6億美元，占比為44.1%。東南亞地域的互聯(lián)網(wǎng)滲透率和電商滲透率都在迅速度增加，電商發(fā)展機(jī)會(huì)處于爆發(fā)時(shí)代。

中東是電商發(fā)展更快的地域之一，在過去十年里，該地域的出售量增加了1500%。中東地域電商起步較晚，在市場(chǎng)范圍、滲透率方面還有很大的提高空間。智能手機(jī)普及率超過65%，超過2/3的人應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)，該地域有著大批的充裕人口，總體消費(fèi)才能高但物質(zhì)匱乏，因此人民網(wǎng)購(gòu)熱忱高，客單價(jià)較高。依據(jù)A.T.Kearney的數(shù)據(jù)預(yù)估，2015年中東電商市場(chǎng)交易額為53億美元，預(yù)計(jì)2022年整體中東電商市場(chǎng)范圍有望到達(dá)200億美元，CAGR達(dá)30.4%。

俄羅斯被譽(yù)為跨境電商潛力更大的市場(chǎng)，近年來電商出售總額和互聯(lián)網(wǎng)人群一直增加，目前已有8500萬俄羅斯人應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)。對(duì)跨境電商而言，是一個(gè)十分宏大的潛在用戶群體。對(duì)跨境電商賣家而言，俄羅斯市場(chǎng)一直是一個(gè)很有消費(fèi)力的市場(chǎng)。俄羅斯大約有70%消費(fèi)者——1.02億人能夠接觸互聯(lián)網(wǎng)。但只有4600萬人定期在網(wǎng)上購(gòu)置商品，這意味著俄羅斯電商有著極大的增加空間。近幾年來，中俄貿(mào)易高速發(fā)展，預(yù)計(jì)到2022年，中俄貿(mào)易將到達(dá)2000億美元，其中中俄電子商務(wù)的發(fā)展尤為引人關(guān)注。

Statista數(shù)據(jù)顯示，今年印度電子商務(wù)市場(chǎng)范圍相比將去年增加25%。2016年起印度 相繼出臺(tái)了幾項(xiàng)重大政策，對(duì)電子商務(wù)的發(fā)展有著不小的影響。在支付方面，印度 的廢鈔政策大大推進(jìn)了數(shù)字支付在印度市場(chǎng)的普及。而2016年GST新政實(shí)行以來，更令人頭痛的物流問題得到了很大的改良；2017年底，印度 通過了計(jì)劃在5年內(nèi)修建8.3萬公里高速公路的提案，該項(xiàng)目一旦實(shí)行完成，物流方面將會(huì)具有里程碑式的意義。在印度 的大力支撐下，印度的電商市場(chǎng)不斷有外來資本入駐，典范代表如美國(guó)亞馬遜、沃爾瑪、中國(guó)阿里巴巴以及電商黑馬Clubfactory。

據(jù)電商平臺(tái)BrontoSoftware的一項(xiàng)海購(gòu)意向調(diào)查顯示，來自美國(guó)、中國(guó)和英國(guó)的跨境商品更受澳大利亞的消費(fèi)者青睞。其中，雖然七成的澳大利亞人思考購(gòu)置英國(guó)和美國(guó)商品，但更后的成交率卻遠(yuǎn)低于思考占比。對(duì)于來自中國(guó)的商品，澳大利亞消費(fèi)者在初期購(gòu)置意愿雖不強(qiáng)，更終實(shí)際成交率卻高達(dá)56%，遠(yuǎn)超其他 商品。因此，亞馬遜澳大利亞站被以為是中國(guó)賣家的新機(jī)會(huì)所在。與中國(guó)電商有所不同，澳大利亞的網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)并沒有被劃分為某個(gè)年紀(jì)段的主場(chǎng)，而是每個(gè)年紀(jì)段的網(wǎng)民散布都很平均。這也就意味著，針對(duì)不同性別和每個(gè)年紀(jì)段的商品，都有十分好的開辟前景。

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