跨境電商突起，正成為消費“新通路”-ESG跨境

“漂亮經(jīng)濟”日益火熱，隨著國人消費程度的提高、跨境電商平臺的成熟、物流系統(tǒng)的完美，越來越多的消費者通過跨境消費的方法將購置力向全球擴散。隨著進口品浪潮來襲，跨境電商突起，正成為消費“新通路”。

中國跨境消費群體購置的產(chǎn)品類型不斷厚實，而化裝品一直穩(wěn)居高位不下，炙手可熱。

跨境消費潮來襲

越來越多的中國消費者正在通過跨境購物的方法將購置力向全球擴散。其中，女性群體及有孩群體是跨境電商人群的主力軍，值得要點關注。中國跨境消費市場空間廣大，未來依舊可期。具有跨境電商購物經(jīng)驗的消費者在電商購物人群中的占比高達67%。

中國跨境(進口)電商行業(yè)的發(fā)展可分為三個階段：初始萌芽期，迅速增加期和成熟增加期。2015年開端，跨境電商市場逐步邁入迅速增加期；2017年，全部跨境消費市場出現(xiàn)加速增加的態(tài)勢，主要平臺出售額的增加都在5倍以上。

跨境電商消費群體人均網(wǎng)購年消費為13,000元人民幣，已超過人均網(wǎng)購金額12,000元人民幣。其中，女性及有孩群體在跨境電商消費高頻次占比、消費金額等方面均高于其他群體。

化裝品成香餑餑

從中國跨境消費群體青睞的產(chǎn)品種類來看，化裝品、服飾鞋靴等傳統(tǒng)品類仍是跨境消費人群的主要消費對象。總的來看，跨境消費產(chǎn)品類型不斷厚實，漸趨多樣化。

消費者更常購置的是化裝品(84%)、服飾鞋靴(82%)和電子產(chǎn)品(74%)。值得一提的是，目前男性與女性選擇購置化裝品的比例正逐步接近，男性在購置化裝品方面爆發(fā)出廣大的潛力。由于化裝品品類消費平臺較多，消費對于化裝品的選購并未顯著集中于某一平臺。

調(diào)研顯示，電商網(wǎng)站和國內(nèi)社交媒體是消費者獲取廣告信息更主要的渠道。超過60%的消費者會在微信、微博上接觸產(chǎn)品/品牌廣告;近40%的消費者會在這兩個平臺上自動搜索產(chǎn)品/品牌信息。其中，應用微博的主要為年青人(18-24歲);而應用微信的主要為中青年(25-34歲)。不能疏忽的是，跨境電商消費人群更易受到看法 影響。高學歷及年青人更重視產(chǎn)品本身所蘊含的文化及創(chuàng)意，更愛好新鮮且與眾不同的廣告活動形式。

調(diào)研顯示：中國電商平臺是跨境電商人群獲撤消費信息的核心渠道，其次是中國國內(nèi)搜索引擎和看法 影響；看法 的影響及產(chǎn)品折扣力度是消費的核心驅(qū)動因素。

看法 具有廣大的營銷價值，跨境電商消費人群更偏向于受到看法 影響。高學歷及年青人更重視產(chǎn)品本身所蘊含的文化及創(chuàng)意，更愛好新鮮且與眾不同的廣告活動形式。

同時，數(shù)據(jù)也顯示，化裝品成為跨境出游人群消費的熱點品類?？缇吵鲇稳巳焊觅徶没b品，跨境出游消費品類比例顯示，化裝品以77%居首位；其中，中年消費者(35-44歲)比其他年紀段人群更愛購置化裝品，保養(yǎng)肌膚的意愿尤其強烈。

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