爆款玩具遭受滑鐵盧！跨境賣家如何應(yīng)對歐美新規(guī)-ESG跨境

"歐洲玩具類項目審核了6次都沒過，該怎么辦"。

多位賣家網(wǎng)友表現(xiàn)今年開端也遭受了同樣的情形，有賣家審核了4個月沒過，默默地保持著，還有賣家提交了N次沒過，被搞到瓦解。很多人以為這是歐洲站放緊了政策，中國賣家必需采用相應(yīng)的應(yīng)對策略。

歐美市場的關(guān)鍵性

中國事世界上更大的玩具生產(chǎn)和出口國，玩具產(chǎn)量約占全球總產(chǎn)量的70%左右，其中90%用于出口。

2017年，中國玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展亮眼，產(chǎn)品出口金額創(chuàng)自2007年世界經(jīng)濟危害產(chǎn)生后，10年來更大的增幅。全年玩具出口441.5億美元，同比增加31.2%，其中傳統(tǒng)玩具出口金額239.61億美元，同比增加30.4%。

玩具出口主要集中在美國、英國、香港、德國、日本等 和地域。其中：對美國出口占28.81%，同比增加17.2%;對英國出口占5.48%，同比增加22.74%;對香港出口占4.92%，同比增加21.72%。

成長太快掙錢太多就容易被人盯上，歐美地域出臺了一系列關(guān)于玩具進口的新準則，對中國出口的玩具提出了更高的準則要求。對于高度依附歐美市場的玩家而言，熟習這些準則并且出口符合準則的產(chǎn)品才是連續(xù)扎根歐美的王道。

歐美玩具準則

兒童相關(guān)的產(chǎn)品具有相當?shù)奶貏e性，一般有著更高的準則和要求，除了通行的國際準則，有的 還會制訂比 準則更高的國內(nèi)準則。

美國準則

依據(jù)美國消費品安全委員會(CPSC)的規(guī)定，生產(chǎn)商或進口商必需要出具兒童產(chǎn)品證(CPC)并包括在CPSC認可的試驗室進行的符合消費品安全改良法案(CPSIA)的 ，主要是證明符合ASTMF963-16/17的 報告

美國新版修訂的玩具強迫性準則ASTMF963-16《消費者安全規(guī)范-玩具安全》規(guī)定，在生效日及其后生產(chǎn)的玩具的認證需依照ASTMF963-16的要求進行 ，不滿足該要求的玩具將無法進入美國市場。同之前的版原形比有以下變更:

彈射類玩具要求與國標準則一致

增長了對含可充電電池和電池組的玩具的 要求以及對膨脹玩具的 要求、玩具箱 要求

電壓大于1.5V的紐扣電池必需增長警告標簽的要求

新的重金屬和微生物指標要求

歐盟準則

歐盟準則更為嚴苛，細化到某一種化合物的含量。

在亞馬遜歐洲站點的出售，產(chǎn)品必需要符合玩具安全指令2009/48/EC，這一指令主要針對14歲以下兒童玩耍的商品。而歐洲則要求符合EN(歐洲準則)、BS(英國準則)以及REACH法規(guī)(歐盟《關(guān)于化學(xué)品注冊、評估、允許和限制的法規(guī)》)。

下面是幾項需要要點關(guān)注的變更:

雙酚A:對36個月以下兒童應(yīng)用的或可被放入口中的玩具，其雙酚A的限量自0.1mg/L收緊至0.04mg/L。

甲酰胺:泡沫玩具資料中甲酰胺的含量不得超過200mg/kg，否則必須實行為期28天的釋放量 。

苯酚:對3周歲以下兒童應(yīng)用的或可被放入口中的玩具，新增苯酚的遷移限制以及作為防腐劑的含量限制：針對聚合物資料，其遷移限量為5mg/l;作為防腐劑，其含量限制為10mg/kg。

鉛:于各類玩具資料鉛含量的要求加嚴了數(shù)倍：對于干燥、易碎、粉末狀或柔軟的玩具資料，限量要求從13.5mg/kg降至2.0mg/kg;對于液態(tài)或黏稠的玩具資料，限量要求從3.4mg/kg降至0.5mg/kg;對于玩具表面可刮去的資料，限量要求從160mg/kg降至23mg/kg。

歐美新規(guī)的影響

這些新規(guī)的發(fā)表造成的更直接影響，增大了運往歐美的貨物被退貨的風險，對于不熟習這套準則的跨境商家造成嚴重影響。新的準則也對中國玩具制作工藝提出了更高的要求，企業(yè)不得不購進更為精密的儀器，消費巨資委托專業(yè)的檢測機構(gòu)對產(chǎn)品進行檢測，這會大大增長企業(yè)的累贅。

歐盟準則作為行業(yè)內(nèi)的更高準則，容易引發(fā)"群仿"效應(yīng)，其它 和地域會爭相進一步玩具準入準則，引發(fā)國內(nèi)玩具出口市場的動蕩。

有變更不恐怖，恐怖的無動于衷，不能及時采用相應(yīng)的應(yīng)對辦法，坐等市場大環(huán)境轉(zhuǎn)好

目前情形下，跨境電商企業(yè)該如何采用應(yīng)對辦法呢？

如何應(yīng)對歐美新規(guī)

準確認識歐盟新規(guī)的影響

玩具準則的進一步是一種必定的趨勢，兒童應(yīng)用的產(chǎn)品只會越來越安全健康。雖然它的公布會在必定水平上給玩具企業(yè)帶來陣痛，但也會增進企業(yè)的制作程度向一個更高的方向發(fā)展。從好的角度來看，如果你的產(chǎn)品能夠滿足歐盟市場的要求，那么進入到全球任何一個 或地域都不會有門檻，除非一些不可控因素的影響。

親密關(guān)注法規(guī)新動向

《歐盟玩具安全指令》1990年1月1日生效，是歐盟理事會直接涉及玩具安全的新辦法指令，規(guī)定了玩具的安全質(zhì)量要求和及格評定流程，所有進入歐盟的玩具無一例外地要首先滿足該指令要求。所有投放歐洲市場的玩具必需加貼CE認證標記，表現(xiàn)該玩具符合歐盟玩具安全指令的基本要求。

《消費者安全規(guī)范-玩具安全》是美國資料與試驗協(xié)會(ASTM)于2016年發(fā)表的新法規(guī)，獲得了美國消費者安全委員會(CPSC)的認可。

歐美地域后續(xù)所有針對玩具市場準入準則都是在這兩則法律的基本上進行修訂。

玩具跨境電商企業(yè)應(yīng)時刻堅持對歐盟內(nèi)部和CPSC針對玩具市場的討論看法和意見，及時摸清行業(yè)動向，在討論案變成正式的法令之前采用應(yīng)對辦法，加快轉(zhuǎn)型升級，進一步產(chǎn)品附加值。

開辟多元化市場，疏散出口風險

雞蛋不能放在一個籃子里，籃子翻了就一敗涂地了。不能及時采用應(yīng)變辦法的企業(yè)可以把眼光投向其它地域，及時疏散風險。目前，東南亞地域和中東地域都是跨境電商的藍海，投放必定的資源在這些地域能大大加強企業(yè)抵御風險的實力。

參與國際行業(yè)規(guī)則的制定

規(guī)則的制定者從一開端就占領(lǐng)了行業(yè)的制高點，他們會從本國或者本公司的利益動身來制定對自己有利的規(guī)則。

之前我國從澳大利亞大批進口鐵礦石，結(jié)果澳大利亞坐地起價。奧 及相關(guān)企業(yè)之所以敢對買家下狠手，就是因為掌握了國際鐵礦石的定價權(quán)。華為借助自己壯大的技術(shù)實力成為5G時期的規(guī)則制定者和引領(lǐng)者，連美國都不得不騰出手打壓華為以壓抑中國科技實力的發(fā)展，可華為對此并不擔憂，技術(shù)實力擺在那里，我就是5G時期的準則，誰用我的產(chǎn)品就能和我一樣站在5G時期的制高點。這就是規(guī)則制定者不同凡響的影響力。

我國已經(jīng)表明"連續(xù)推進改造開放"的決心，中國對外的大門越來越開放，也會有越來越多的企業(yè)走出去。但是我們不能老是成為國際規(guī)則的被動遵守者，而是應(yīng)當盡力塑造企業(yè)影響力，積極參與到行業(yè)規(guī)則的制定當中去。

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