跨境視頻營(yíng)銷趨勢(shì)洞察-ESG跨境

疫情之下，視頻行業(yè)得到了前所未有的發(fā)展，這是世代賦予的基于，跨境賣家也紛紜布局視頻營(yíng)銷。依據(jù)網(wǎng)紅營(yíng)銷平臺(tái)Aspire發(fā)表的研討報(bào)告，大約91%應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)紅人營(yíng)銷的美國(guó)品牌將增長(zhǎng)對(duì)視頻內(nèi)容的投入。

可以預(yù)感，今年越來(lái)越多的網(wǎng)絡(luò)紅人營(yíng)銷資金將用于視頻內(nèi)容。品牌偏向于創(chuàng)編輯視頻的原因主要包含以下幾點(diǎn)：

1、買家愛(ài)好訪問(wèn)網(wǎng)絡(luò)紅人視頻

美國(guó)買家在主要社交媒體上花在網(wǎng)絡(luò)紅人視頻上的時(shí)間已經(jīng)超過(guò)了官方品牌視頻。依據(jù)Tubular的數(shù)據(jù)，去年第四季度，美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶在Facebook和YouTube上觀看視頻近200億小時(shí)，網(wǎng)絡(luò)紅人制造的視頻占四分之三以上，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)品牌官方和媒體的視頻。

2、社交媒體上網(wǎng)絡(luò)紅人發(fā)表的視頻數(shù)目連續(xù)增長(zhǎng)

視頻在社交媒體內(nèi)容輸出中的比例越來(lái)越大，預(yù)計(jì)將提高增加，主要是由于TikTok的興起和直播的普及。

依據(jù)Tribedynamics的調(diào)查，全球72%的KOL表現(xiàn)，他們?cè)贗nstagram上發(fā)表的視頻內(nèi)容(美國(guó)KOL占調(diào)查人員的43%)。

3、在品牌網(wǎng)絡(luò)紅人視頻中獲得更多創(chuàng)意

品牌正在從社交媒體的原始內(nèi)容中獲得創(chuàng)意，這與該品牌長(zhǎng)期以來(lái)的高產(chǎn)值視頻創(chuàng)意不同。TikTok加速了這一變更，現(xiàn)在正在向全部社交媒體行業(yè)流傳。因?yàn)閭€(gè)人內(nèi)容創(chuàng)編輯創(chuàng)造了一種新的視頻內(nèi)容類型，甚至抓住了品牌尚未摸索的買家痛點(diǎn)，這意味著賣家可以通過(guò)這些視頻內(nèi)容找到更多的爆炸點(diǎn)，幫助包裝和宣傳商品，提高觸達(dá)買家。

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