跨境電商投放廣告必知：怎樣發(fā)掘重要詞？如何進(jìn)一步點(diǎn)擊率？-ESG跨境

跨境電商賣(mài)家都知道，重要詞是廣告調(diào)整的靈魂，因?yàn)樗倾暯訌V告商和潛在目的客戶(hù)的橋梁。重要詞表達(dá)了客戶(hù)的要求，并幫助廣告商精確地定位潛在客戶(hù)的要求。重要詞點(diǎn)擊率是重要詞顯示次數(shù)和重要字點(diǎn)擊次數(shù)的百分比。點(diǎn)擊率越高，客戶(hù)對(duì)重要詞顯示的內(nèi)容就越感興致。因此，分析重要詞的點(diǎn)擊率有助于斷定廣告商是否精確定位潛在客戶(hù)。要進(jìn)一步重要詞的點(diǎn)擊率，首先要有斷定點(diǎn)擊率的準(zhǔn)則。不同的廣告渠道有不同的點(diǎn)擊率準(zhǔn)則。

1.發(fā)掘重要詞

當(dāng)在百度上搜索一些單詞時(shí)，還沒(méi)有輸入，搜索框會(huì)智能地填充單詞，幫助用戶(hù)迅速搜索。谷歌也有這個(gè)功能。企業(yè)可以輸入重要詞查看匹配的相關(guān)單詞。這里有很多長(zhǎng)尾重要詞。

例如，谷歌，你可以應(yīng)用谷歌站長(zhǎng)工具。在站長(zhǎng)工具中，除了了解網(wǎng)站的網(wǎng)站的當(dāng)前情形，還可以了解用戶(hù)進(jìn)入網(wǎng)站時(shí)的搜索詞，這些詞是用戶(hù)真正搜索的詞，你可以選擇更精確的詞參加重要詞表。添加辦法很簡(jiǎn)單，注冊(cè)谷歌賬戶(hù)，然后在谷歌后臺(tái)添加網(wǎng)站，然后依據(jù)提醒完成驗(yàn)證。

2.進(jìn)一步重要詞點(diǎn)擊率

首先，分析全部廣告系列的數(shù)據(jù)。例如，檢討重要詞的平均點(diǎn)擊率。如果一些重要詞低于平均點(diǎn)擊率，將轉(zhuǎn)變其匹配形式，以減少相關(guān)顯示或?qū)⒃撛~重新分配到高相關(guān)的廣告組中。

其次，分析廣告組與重要詞之間的相關(guān)性。如果點(diǎn)擊率低是由于排名低，那么我們需要優(yōu)化廣告語(yǔ)言、廣告登陸頁(yè)面和重要詞之間的相關(guān)性，或者進(jìn)一步競(jìng)價(jià)來(lái)進(jìn)一步排名，從而進(jìn)一步重要詞的點(diǎn)擊率。

除上述兩種常見(jiàn)做法外，還需要聯(lián)合具體的廣告賬號(hào)進(jìn)行分析，然后對(duì)癥下藥，進(jìn)一步廣告的整體后果。ESG跨境以專(zhuān)業(yè)、貼心的服務(wù)讓用戶(hù)安心、放心腸開(kāi)展跨境業(yè)務(wù)，幫助更多用戶(hù)將優(yōu)良的產(chǎn)品和服務(wù)以更高效的方法帶到全球市場(chǎng)更好的運(yùn)營(yíng)。

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