跨境賣家投放Facebook廣告為什么要謹(jǐn)嚴(yán)調(diào)整預(yù)算？-ESG跨境

跨境賣家在投放Facebook廣告的時候，必定要注意：謹(jǐn)嚴(yán)調(diào)整Facebook廣告的預(yù)算。為什么這么說呢？下面來具體講解。

假設(shè)賣家在Facebook活動開端時，獲取線索的成本必需相對較高。但幾天后，廣告團隊脫離了體系的學(xué)習(xí)階段，后果趨于穩(wěn)固，線索的成本將下降到可接收的規(guī)模。經(jīng)過幾周的運營，廣告費用的回報率（ROAS）以及每千次展現(xiàn)的成本（CPM）也將穩(wěn)固在一個規(guī)模內(nèi)。

幻想情形下，賣家會以同樣的成本獲得更多的線索，換句話說，賣家有足夠的盡力和信念進行一些縱向擴大。

依據(jù)以往的經(jīng)驗，為有效的廣告活動增長預(yù)算，分享后的成本不會上升，線索的成天性能也會上升。事實上，賣家經(jīng)常進一步廣告預(yù)算，以增進短期盡力，但這往往會傷害廣告活動的長期表示。這就是為什么要逐步進行縱向擴大。

1、學(xué)習(xí)階段的“坑”

即使賣家過快地增長預(yù)算，F(xiàn)acebook它不會在短時間內(nèi)篩選出合適新廣告預(yù)算的受眾，也不會直接擴展受眾。相反，鑒于新的活動設(shè)置，平臺必需迅速優(yōu)化廣告，這通常意味著廣告組需要適應(yīng)一輪學(xué)習(xí)階段，這使得Facebook算法可以收集所需的數(shù)據(jù)，有效地賦予廣告權(quán)。

然而，學(xué)習(xí)階段往往是廣告活動中更昂貴、更不可預(yù)測的部分，每個結(jié)果的成本可能會明顯增長。即使在表示穩(wěn)固后，廣告團隊再次脫離學(xué)習(xí)階段，也不能保證每個新結(jié)果的成本與預(yù)算增長前持平。

2、慢慢擴展支出范圍

為了避免影響每條線索的成本或下降成本ROAS，賣家的準(zhǔn)確辦法是慢慢擴展廣告支出。盡力每周增長10%-20%的預(yù)算，避免體系增加“誤認為”廣告組需要重返學(xué)習(xí)階段。

為了確保賣家能夠得到預(yù)期的結(jié)果，成本需要優(yōu)先思考。這一指標(biāo)可能會隨著時間的推移而增長，賣家可能需要應(yīng)用以下擴大策略來堅持廣告活動在增長支出時的正常運行：

開啟活動預(yù)算優(yōu)化

假設(shè)賣家經(jīng)營多個廣告組，為每個廣告組設(shè)置單獨的預(yù)算可以下降觸及目的受眾的成本，但這種策略并不總是能夠成功擴展范圍，因為當(dāng)賣家嚴(yán)厲控制廣告預(yù)算時，F(xiàn)acebook可能無法有效地提供廣告，這可能導(dǎo)致賣家支付超過必要的費用或更終費用ROAS低于預(yù)期。

應(yīng)用Facebook廣告活動預(yù)算優(yōu)化選項可以進一步交付效力，這將決議如何在廣告組之間分配預(yù)算。這意味著如何分配預(yù)算。Facebook預(yù)算可依據(jù)廣告后果主動調(diào)整。設(shè)置此功能，進入，進入?！皟?yōu)化廣告預(yù)算”，將開關(guān)撥到右側(cè)，然后輸入預(yù)算。發(fā)表后仍可反復(fù)作者。

為了獲得更佳后果，賣家需要在計劃轉(zhuǎn)變廣告組時打開優(yōu)化功能，讓賣家在計劃轉(zhuǎn)變廣告組時打開優(yōu)化功能Facebook主動優(yōu)化各廣告組的支出。

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