亞馬遜全球開店公布“品牌百強報告”-ESG跨境

6月28日，全球開店中國在 “2019亞馬遜全球賣家高峰論壇暨直采大會”上發(fā)布《2019亞馬遜全球開店中國出口跨境品牌百強報告》，報告評選出了亞馬遜全球開店中國出口跨境百強品牌，并通過對這些品牌的分析，分享了出口跨境領(lǐng)域品牌發(fā)展的五大洞察。杭州市江干區(qū)委副書記、區(qū)長樓建忠、中國（杭州）跨境電子商務(wù)綜合試驗區(qū)建設(shè)領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室副主任施黃凱以及亞馬遜全球開店高層管理團隊出席了本次活動。

持續(xù)創(chuàng)新 直采大會持續(xù)探索出口跨境電商新機遇

亞馬遜中國副總裁、亞馬遜全球開店賣家管理負(fù)責(zé)人宋春蕾表示：“賣家高峰論壇是亞馬遜全球開店年度旗艦活動之一。不僅可以幫助賣家提升產(chǎn)品質(zhì)量、優(yōu)化供應(yīng)鏈、也為制造企業(yè)的經(jīng)營模式轉(zhuǎn)型、國際市場拓展帶來新機遇。去年，我們首次邀請海外賣家來到杭州，和來自全國的優(yōu)秀賣家一起與國內(nèi)優(yōu)質(zhì)制造企業(yè)洽談對接，探索中國制造與全球跨境電商出口聯(lián)動的新模式。今年在延續(xù)去年模式的同時，我們將更專注于幫助賣家進行產(chǎn)品創(chuàng)新、推動中國品牌出海和全球布局，抓住出口跨境電商領(lǐng)域的新機遇，尋求跨境電商業(yè)務(wù)版圖中的新增長。“

賣家高峰論壇暨直采大會是亞馬遜全球開店中國首創(chuàng)的制造商與賣家供需雙方直接對接的新模式，已連續(xù)三年在杭州舉辦。本屆大會由亞馬遜全球開店與中國（杭州）跨境電子商務(wù)綜合試驗區(qū)建設(shè)領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室(以下簡稱“綜試辦”)、杭州市江干區(qū)人民政府聯(lián)合舉辦，浙江省商務(wù)廳為指導(dǎo)單位，吸引超過3500家亞馬遜優(yōu)質(zhì)賣家出席，150余家優(yōu)質(zhì)工廠參展。大會通過優(yōu)選精配的方式將賣家和優(yōu)質(zhì)工廠對接，促進產(chǎn)業(yè)融合和外貿(mào)轉(zhuǎn)型，是中國賣家優(yōu)化供應(yīng)鏈、加速品牌出海的重要渠道。除了制造商與賣家的對接，本屆直采大會期間，亞馬遜全球開店專業(yè)團隊、成功賣家以及運營專家還在現(xiàn)場分享了品牌打造秘籍、熱銷品類指南、爆款打造技巧、產(chǎn)品認(rèn)證大全等實用技巧與干貨，幫助與會企業(yè)實現(xiàn)了亞馬遜運營、品牌打造等能力的全方位提升。

品牌揚帆 拓展全球業(yè)務(wù)布局

亞馬遜中國副總裁、亞馬遜全球開店亞太區(qū)產(chǎn)品及市場負(fù)責(zé)人彭嘉屺表示：“ 近幾年來，我們看到中國賣家的品牌意識逐步崛起，越來越關(guān)注產(chǎn)品的創(chuàng)新和國際品牌的打造。我們期待通過對百強榜單的解讀為出海企業(yè)和品牌提供經(jīng)驗與借鑒，幫助他們在跨境電商領(lǐng)域的持續(xù)發(fā)展積累新勢能，實現(xiàn)穩(wěn)步增長?！?/p>

《2019亞馬遜全球開店中國出口跨境品牌百強報告》基于亞馬遜全球各站點所提供信息及第三方出口跨境相關(guān)數(shù)據(jù)，通過對品牌基礎(chǔ)、品牌服務(wù)、品牌影響力、品牌潛力四個維度的分析，評選出亞馬遜全球開店中國出口跨境品牌百強榜單。百強榜單從地域分布、行業(yè)品類、賣家類型、創(chuàng)新元素、全球布局5個方面呈現(xiàn)出鮮明的特點。

首先，百強品牌地域分布廣泛，來自全國11個省、直轄市的32個城市，涵蓋華南、華東、華北、華中、西南地區(qū)，并呈現(xiàn)出東南沿海向北部和中部輻射、延伸的趨勢。其中，東南沿海相對集中，以深圳、廣州為核心的珠三角地區(qū)賣家品牌，憑借傳統(tǒng)外貿(mào)優(yōu)勢和積累多年的外貿(mào)資源占據(jù)了百強榜超過半數(shù)名額。杭州、寧波、上海組成的長三角地區(qū)賣家依靠當(dāng)?shù)馗挥刑厣漠a(chǎn)業(yè)帶和對品牌建設(shè)的關(guān)注，占據(jù)了榜單1/5左右的席位。北京得益于雄厚的科技實力和人才資源，在華北地區(qū)表現(xiàn)突出。同時，以廈門為核心的福建及海西地區(qū)依托深厚的對外貿(mào)易傳統(tǒng)展示出發(fā)展?jié)摿Α?/p>

其次，百強品牌行業(yè)分布多元，橫跨數(shù)碼電子、服飾鞋靴、家具家居、美容個護、戶外運動、廚具園藝、寵物玩具、電腦辦公等21大品類。其中表現(xiàn)突出的優(yōu)勢品類，一方面是在外貿(mào)領(lǐng)域扎根多年的消費電子品牌，在亞馬遜以無線產(chǎn)品、電子數(shù)碼、及電腦周邊配件幾大品類為主，占榜單近三成。另一方面是具有傳統(tǒng)優(yōu)勢的紡織、服裝、家具、鞋靴等領(lǐng)域，這些品牌通過出口跨境電商，在國際站點積累了忠實的消費群體，在榜單中占四成比例。

再次，出海賣家的類型豐富。既有從品牌誕生之初便上線、并跟隨亞馬遜一起成長起來的亞馬遜原生品牌；也有像出門問問、ROMWE，注重產(chǎn)品性能、外觀設(shè)計以及用戶體驗的互聯(lián)網(wǎng)原生品牌；同時也不乏像李寧、波司登等傳統(tǒng)知名品牌，登錄亞馬遜北美歐洲等國際站點；此外，較早涉足跨境電商領(lǐng)域的制造商、貿(mào)易商也意識到品牌的重要性，開始向品牌商轉(zhuǎn)型，包括綠聯(lián)、絲棠、安致等。

其四，百強品牌體現(xiàn)越來越多的創(chuàng)新元素，包含技術(shù)以及設(shè)計創(chuàng)新。以技術(shù)創(chuàng)新為例，來自出門問問的TicWatch Pro正是通過亞馬遜的客戶評價而研發(fā)出來的一款更符合用戶預(yù)期的劃時代產(chǎn)品。出門問問通過客戶評價了解到消費者對電池續(xù)航的需求強烈，從而突破性地采用雙層屏設(shè)計，這一創(chuàng)新設(shè)計讓綜合使用的續(xù)航時間更長，廣受客戶好評。在設(shè)計方面，中國品牌也在斬獲越來越多的國際大獎。今年年初UGREEN綠聯(lián)設(shè)計打造的移動電源和Apple Watch充電支架，榮獲三項iF設(shè)計大獎?？鞎r尚品牌ROMWE擁有強大的設(shè)計師團隊，產(chǎn)品設(shè)計緊跟時尚潮流，吸引了大批歐美年輕粉絲。

最后，百強品牌表現(xiàn)出全球化布局的趨勢。數(shù)據(jù)顯示，百強品牌中，布局3個及以上亞馬遜國際站點的賣家占80% 以上，布局7個及以上亞馬遜國際站點的賣家占50% 以上。同時，有近半數(shù)的賣家同時面向個人消費者以及機構(gòu)和企業(yè)類買家開展業(yè)務(wù)。多元化的國際站點布局、消費與商用群體的覆蓋，讓跨境出海的品牌更好地抓住全球發(fā)展的機遇。

“品牌+” 助力中國賣家全面開啟品牌出海新時代

為了幫助中國賣家更好地建立和打造自己的品牌，亞馬遜全球開店中國為賣家推出“品牌+“計劃，通過有針對性、定制化的服務(wù)、全方位的品牌保護、創(chuàng)新的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品和工具，滿足品牌在不同發(fā)展階段的推廣和發(fā)展需求。在品牌發(fā)展的全周期，幫助中國企業(yè)輕量化投入、數(shù)據(jù)化運營、并與終端消費者直接互動，高效樹立國際品牌。

攜手政府 共同推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級

杭州市綜試辦副主任施黃凱表示：“近年來，跨境電子商務(wù)的發(fā)展極大推動了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與升級，讓杭州’一帶一路’建設(shè)走深走實。亞馬遜全球開店是杭州構(gòu)建數(shù)字絲綢之路戰(zhàn)略樞紐的重要伙伴，為推動杭州企業(yè)出海做出了重要貢獻。我們期待越來越多的杭州企業(yè)能夠與亞馬遜全球開店攜手，邁出品牌出海步伐，以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品成就‘中國制造’向‘中國智造’的轉(zhuǎn)型。”

亞馬遜全球開店與江干區(qū)在產(chǎn)業(yè)鏈布局、傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、跨境電商人才培養(yǎng)等方面的合作不斷深入。今年4月正式投入使用的亞馬遜全球開店“杭州跨境電商園”即位于杭州市江干區(qū)錢塘智慧城綠谷創(chuàng)新中心，為江干區(qū)跨境電商出口全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展注入了新動能。杭州市江干區(qū)委副書記、區(qū)長樓建忠表示：“江干區(qū)將繼續(xù)以開放包容的姿態(tài)歡迎跨境貿(mào)易資源、平臺、人才和技術(shù)來這里發(fā)展，充分利用亞馬遜全球開店在此落戶的帶動效應(yīng)，推動全區(qū)跨境電商向全產(chǎn)業(yè)鏈高質(zhì)量發(fā)展邁進，為全市跨境電商和經(jīng)濟社會發(fā)展做出新的貢獻?！?/p>

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