TikTokforBusiness廣告出價(jià)方法-ESG跨境

目前，TikTokforBusiness廣告管理平臺(tái)提供了四種競(jìng)價(jià)方法，也決議了廣告費(fèi)用的結(jié)算方法。在廣告組層面，需要選擇賣家的競(jìng)價(jià)方法，這取決于投放TikTok廣告策略和目的。

1、每千次顯示費(fèi)用（CPM）

賣家愿意為每千次展現(xiàn)付費(fèi)，TikTok廣告體系將在預(yù)算規(guī)模內(nèi)更大限度地曝光賣家的廣告，并接觸盡可能多的客戶。CPM=(總費(fèi)用/總顯示次數(shù))*1,000選擇CPM以籠罩人數(shù)為推廣目的，按展現(xiàn)次數(shù)計(jì)費(fèi)作為出價(jià)方法。

2、優(yōu)化每千次顯示費(fèi)用（oCPM）

優(yōu)化每千次顯示費(fèi)是賣家愿意為可能完成轉(zhuǎn)化事件、成為線索或安裝使用流程而支付的價(jià)錢。

oCPM盤(pán)算辦法、計(jì)費(fèi)辦法和CPM一致。相比CPM，oCPM是廣告體系在分析估量點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率后，向更有可能轉(zhuǎn)化的用戶展現(xiàn)廣告，以進(jìn)一步投標(biāo)后果。

oCPM實(shí)用于轉(zhuǎn)化量、使用安裝量、線索收集TikTok推廣目的。需要注意的是，目前oCPM是轉(zhuǎn)化量和使用安裝量推廣目的的默認(rèn)出價(jià)方法。

3、每千次播放費(fèi)用（CPV）

賣家愿意為1000次視頻播放支付6秒或2秒的價(jià)錢。TikTok廣告體系將播放賣家的視頻，以便在賣家的預(yù)算規(guī)模內(nèi)播放盡可能多的視頻。

CPV=(總費(fèi)用/總顯示次數(shù))*1,000

CPV實(shí)用于以視頻播放量為推廣目的的廣告。在賣家的廣告組中設(shè)置每千次播放費(fèi)用的出價(jià)時(shí)，請(qǐng)確保將賣家需要的每次觀看費(fèi)用乘以1000，并輸入總出價(jià)作為出價(jià)金額。

4、單次點(diǎn)擊費(fèi)（CPC）

賣家愿意為每次點(diǎn)擊付費(fèi)，TikTok廣告體系將盡可能以接近賣家出價(jià)的費(fèi)用投放廣告給更有可能點(diǎn)擊它們的用戶。

CPC=總成本/總點(diǎn)擊量

選擇CPC作為出價(jià)方法，將依照點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)，實(shí)用于以瀏覽量、使用安裝量、轉(zhuǎn)化量為推廣目的的廣告。

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