跨境電商的廣告落地頁怎么設(shè)計？-ESG跨境

一般來說，跨境賣家在做節(jié)日促銷時會專門設(shè)計一個廣告落地頁面。節(jié)日促銷的后果一方面取決于廣告的精確性，另一方面也取決于落地頁面的轉(zhuǎn)化率。如果落地頁面設(shè)計不好，結(jié)果是廣告的錢花了，但沒有訂單。

顯然，賣家不愿意看到這種情形，那么如何設(shè)計落地頁呢？需要注意什么？

1、產(chǎn)品布局簡練，突出

大多數(shù)看過廣告并點(diǎn)擊的買家都有明白的目的。他們對廣告上的產(chǎn)品感興致。因此，賣家需要讓買家在進(jìn)入落地頁面的第一刻看到相關(guān)產(chǎn)品。如果落地頁面的信息太繁瑣，買家第一次找不到他們感興致的東西，會毫不遲疑地退出。

2、主題

主題是落地頁面上更引人注視的文本內(nèi)容，所以主題應(yīng)當(dāng)足夠有吸引力，讓買家有動力看到它。更好直接在主題中顯示折扣，并標(biāo)明折扣時間，限制時間xx天、或更后xx天都可以。

主題也可以設(shè)置為買家的痛點(diǎn)，指出買家的憂愁，吸引買家往下看。

3、打開落地頁的速度

落地頁面的打開速度對轉(zhuǎn)化影響很大。為了使落地頁面看起來更精細(xì)或更厚實，一些賣家會添加太多的圖片或視頻。這將嚴(yán)重減緩落地頁面的打開速度。落地頁面的打開速度更好在2秒或2秒以內(nèi)，這將更符合買家的要求。

4、落地頁與廣告堅持一致

買家被廣告內(nèi)容所吸引，但他們發(fā)覺落地頁面與廣告內(nèi)容無關(guān)，這將給買家一種強(qiáng)烈的誘騙感。然后他們持續(xù)觀看的可能性很低，很容易被社交媒體平臺判定為非法，所以這是賣家在設(shè)計登陸時必需遵守的原則之一。

5、CTA按鈕

醒目標(biāo)CTA按鈕，是引誘買家下單購物的重要，可以先 按鈕的內(nèi)容，不同口號的轉(zhuǎn)換后果也不同。背景和字體色彩、字體作風(fēng)和大小、按鈕的地位等都是賣家需要 的內(nèi)容。

6、應(yīng)用相應(yīng)的節(jié)日素材

節(jié)日促銷，落地頁面自然也應(yīng)用節(jié)日相關(guān)素材，如萬圣節(jié)可以應(yīng)用南瓜、女巫等素材；圣誕節(jié)可以應(yīng)用麋鹿、鈴鐺等。節(jié)日素材可以讓買家沉浸在節(jié)日的氛圍中，從而發(fā)生更強(qiáng)烈的購置愿望。

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