衡量非亞馬遜廣告是什么意思，衡量非亞馬遜廣告怎么用-ESG跨境

據(jù)了解，“衡量非亞馬遜廣告”功能實(shí)際上是亞馬遜在2018年推出的站外廣告追蹤工具Amazon Attribution(亞馬遜歸因)，也稱為亞馬遜引流洞察，目前仍在測(cè)試之中。

Amazon Electronics是一種廣告和分析測(cè)量解決方案，它可以幫助賣家深入了解非Amazon營(yíng)銷渠道，如搜索廣告、社交廣告、視頻廣告、展示廣告和電子郵件營(yíng)銷，以及他們是如何影響Amazon的購(gòu)物活動(dòng)和銷售業(yè)績(jī)的。通過(guò)這些數(shù)據(jù)，賣家可以在亞馬遜網(wǎng)站之外優(yōu)化客戶體驗(yàn)，從而找到擴(kuò)展亞馬遜業(yè)務(wù)的新途徑。

簡(jiǎn)而言之，通過(guò)Amazon Attribution，賣家可以了解到亞馬遜產(chǎn)品的站外流量來(lái)源，從而幫助其跟蹤站外廣告的效果，優(yōu)化營(yíng)銷策略。

過(guò)去，亞馬遜只告訴賣家進(jìn)入商店的流量是多少，但現(xiàn)在它能告訴賣家，谷歌的廣告帶來(lái)的流量，F(xiàn)acebook的廣告帶來(lái)的流量，TikTok帶來(lái)的流量等等。

由Amazon Attribution提供的報(bào)告中包括了標(biāo)準(zhǔn)的流量指標(biāo)，例如顯示數(shù)量和點(diǎn)擊數(shù)量，以及亞馬遜的轉(zhuǎn)換指標(biāo)，例如商品詳情頁(yè)瀏覽數(shù)量，加入購(gòu)物車數(shù)量和購(gòu)買數(shù)量。

現(xiàn)在該功能只支持北美和歐洲的部分站點(diǎn)，包括：美國(guó)，加拿大，德國(guó)，西班牙，法國(guó)，意大利和英國(guó)等國(guó)的站點(diǎn)。

創(chuàng)建指南

當(dāng)賣家應(yīng)用“Attribution”標(biāo)簽，其廣告就已經(jīng)評(píng)估了，Amazon Attribution可以直觀地顯示哪些運(yùn)動(dòng)、渠道、廣告或者癥結(jié)字有助于推進(jìn)產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化。

怎樣創(chuàng)立屬性標(biāo)簽？

Amazon Attribution在創(chuàng)立Attribution標(biāo)簽之前，賣家須要首先在后臺(tái)注冊(cè)并得到亞馬遜的同意。

一、選擇一個(gè)廣告商來(lái)創(chuàng)立標(biāo)簽；

二、點(diǎn)擊New Order按鈕；

三、如果想為谷歌或者Facebook/Instagram的廣告創(chuàng)立標(biāo)簽，點(diǎn)擊“Upload A File”，依照解釋操作；

四、如果想為另一個(gè)廣告系列創(chuàng)立標(biāo)簽，單擊“Manually create order and tags”來(lái)手動(dòng)創(chuàng)立。五、增長(zhǎng)須要跟蹤的產(chǎn)品；

六、向下滾動(dòng)，為Attribution標(biāo)簽指定用于后續(xù)管理的名稱和ID，然后單擊Continue to line items

七、在publisher的下拉菜單里面，可以準(zhǔn)確選擇預(yù)定投放鏈接的地位；

八、接下來(lái)添加Click-through URL，通常是產(chǎn)品listing頁(yè)面鏈接或商店鏈接，點(diǎn)擊黃色的Create按鈕即可完成；

最后，屬性標(biāo)簽創(chuàng)立工作已經(jīng)完成。最終，只要將鏈接復(fù)制并粘貼到Facebook廣告中，就可以開端追蹤任何點(diǎn)擊該鏈接的人。

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（來(lái)源：出海記事本）

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