獨立站的創(chuàng)建以及運營-ESG跨境

隨著建站服務(wù)供給商的日益增多，獨立站的試錯成本、初期所需投入的時光和資金大大減少。大多數(shù)獨立站賣家會選擇shopify或國內(nèi)SaaS建站平臺，新手賣家可以依照操作流程來搭建獨立站。

1、前期市場調(diào)查和產(chǎn)品剖析工作

前期獨立站點的市場調(diào)查和產(chǎn)品剖析非常主要。獲取營銷癥結(jié)字一方面是應(yīng)用Facebook等社會媒體和亞馬遜等第三方平臺來搜索相干產(chǎn)品詞匯。

另外一方面，semruch、ahref、moz、google keywords等等可以用于癥結(jié)詞收集剖析。

2、網(wǎng)站優(yōu)化運營

網(wǎng)站運營的核心是優(yōu)化用戶體驗，只有獨立站的買家有好的觀感和好的購物體驗，能力在吸引買家之后增進其購置行動。

產(chǎn)品營運及運動運作也包含在網(wǎng)站運作中，在獨立站展現(xiàn)商品應(yīng)有清楚的邏輯布局，保證產(chǎn)品消息易讀。

3、流量起源和渠道引流

引流是獨立站最核心的要點，也是讓許多賣家迷惑的難點，沒有流量的獨立站就是一個空殼。一般情形下，獨立站流的容量構(gòu)造是：直接流量、搜索流量、社交換量、引薦流量、郵件流量。

SEO的搜索引擎優(yōu)化是一個循序漸進的進程，須要很好的斷定才能和足夠的耐煩。

除優(yōu)化站點構(gòu)造、文字和鏈接設(shè)置外，還需辨認潛在買家可能要尋找的癥結(jié)字，如重視長尾癥結(jié)字，此類癥結(jié)字通常能給用戶帶來更準確的轉(zhuǎn)換流量。

一般新品牌獨立站都不會有粉絲基數(shù)，社媒廣告和獨立站可以說是比擬主流的打法。

比如Facebook，一方面獨立站賣家可以應(yīng)用Facebook廣告來進行準確營銷。相反，通過運行Facebook公共主頁，Instagram主頁，可以晉升用戶粘性，擴展品牌影響力。

在獨立站發(fā)展時代和穩(wěn)固時代流量構(gòu)造的不同，可參照以下為各個階段分配廣告預(yù)算：

初期（15-30天）測試曝光 品牌新客：Facebook廣告預(yù)算占60%-80%；

中期（1-6個月）精準流量 重視留存：Facebook（60-70%），Google（20-30%），EDM（10%）；

后期（6個月+）復(fù)購流量 忠誠用戶：平均預(yù)算給Facebook和Google，重視再營銷。

很多剛開端做獨立站的賣家可能對于獨立站并沒有一個體系性的認知，所以以上的這些都能給賣家的運營帶來贊助，賣家必定切記，不可盲目行事。

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