銷售旺季要注意的廣告變化-ESG跨境

出售旺季即將來(lái)臨，信任賣家已經(jīng)為出售旺季摩拳擦掌。廣告作為促銷不可或缺的手腕，今年亞馬遜的廣告功效又有哪些新的變更呢？以下就為大家詳細(xì)剖析一下。

1、SD站的廣告位環(huán)繞產(chǎn)品主圖，增長(zhǎng)自定義素材；

SD廣告可以投放到PC打量細(xì)頁(yè)面Title的廣告地位，同時(shí)SD還添加了對(duì)定制素材的支撐，在視覺(jué)上相對(duì)于白底主圖來(lái)說(shuō)更吸睛，所以首屏SD廣告位的主要性不言而喻。

2、SD廣告新增按人群投放，自動(dòng)觸達(dá)；

SD參加AUDT后，成為能夠在花費(fèi)平臺(tái)Awareness、Consideration、Conversion三個(gè)層面上自動(dòng)觸達(dá)花費(fèi)者，而且站內(nèi)站外流量全籠罩的自動(dòng)型廣告，使其成為能夠自動(dòng)觸達(dá)花費(fèi)者的流量入口。

而且，隨著CPC的日益昂貴，SD的AUDT不失為一種新的流量獲取方法。

3、SBV廣告增長(zhǎng)按產(chǎn)品投放，詳細(xì)頁(yè)面視頻增多；

在SBV上線后，視頻成為廣告的一種主要情勢(shì)，受到平臺(tái)和賣家的雙重看重，視頻獲得的廣告位也越來(lái)越多。

由于SBV按產(chǎn)品投放的SBV被更多的賣家應(yīng)用，未來(lái)在詳細(xì)頁(yè)面中也有可能會(huì)涌現(xiàn)視頻廣告。

4、后臺(tái)上線Budget報(bào)表和Budget rule；

近期后臺(tái)同時(shí)上線了兩個(gè)預(yù)算頁(yè)面，一是預(yù)算報(bào)表頁(yè)面，二是預(yù)算規(guī)矩頁(yè)面。一份預(yù)算報(bào)告的Avg time in budget能夠顯示當(dāng)前的預(yù)算能到達(dá)多長(zhǎng)時(shí)光，而預(yù)算規(guī)定則許可賣家在規(guī)定的時(shí)光內(nèi)增長(zhǎng)預(yù)算。

上述兩頁(yè)可以贊助賣家更好地掌握廣告運(yùn)動(dòng)的預(yù)算，為賣家制訂預(yù)算供給參考，或在促銷日增長(zhǎng)預(yù)算。

5、DSP廣告成了熱銷旺季的主要手腕；

DSP作為目前唯一能籠罩花費(fèi)漏斗的廣告，本身有豐碩的素材支撐(主圖、定制圖、視頻、互動(dòng)視頻)、落地頁(yè)面(搜索頁(yè)面、詳情頁(yè)、旗艦店)、投放人群高度可定制化等特色。

自從去年全面開(kāi)放給賣家以來(lái)，越來(lái)越多的品牌賣家將DSP作為一種慣例的促銷手腕，特殊是在促銷季節(jié)里，起到了很大的促預(yù)熱和流量收獲的作用。

就目前亞馬遜對(duì)廣告的調(diào)劑來(lái)看，搜索類廣告已經(jīng)進(jìn)入了較為穩(wěn)固的階段，而各類展現(xiàn)型廣告還處于起步階段。

今后展現(xiàn)型廣告的類型、版面、投放方法也必定會(huì)越來(lái)越豐碩，整體流量將超過(guò)搜索廣告，成為最主要的流量起源，我們一起拭目以待。

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