獨(dú)立站的測(cè)品玩法-ESG跨境

測(cè)品前的預(yù)備工作中，許多獨(dú)立站的賣家很容易把大批的時(shí)光投入到站內(nèi)優(yōu)化工作中，而疏忽了選品的主要性。一個(gè)產(chǎn)品是怎樣定價(jià)的？哪個(gè)國(guó)度可以賣？什么季節(jié)賣？競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有哪些？它們做什么廣告？這些工作和數(shù)據(jù)須要在測(cè)試之前預(yù)備好。

1、競(jìng)價(jià)目的的選擇：

競(jìng)價(jià)目的的選擇符合廣告客戶個(gè)人目的。選擇參與度運(yùn)動(dòng)，如分享、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)等；如果你愿望別人拜訪你的網(wǎng)站，那么選擇流量運(yùn)動(dòng)；如果你想讓別人拜訪你的網(wǎng)站，那么選擇流量運(yùn)動(dòng)；如果你想要出售，選擇轉(zhuǎn)換。

2、優(yōu)化目的設(shè)置：

Facebook一直建議先從“查看內(nèi)容”優(yōu)化開(kāi)端，然后逐漸向購(gòu)置優(yōu)化方向發(fā)展，但是在長(zhǎng)期測(cè)試后還是建議直接從“購(gòu)置”或者“參加購(gòu)物車”優(yōu)化開(kāi)端。

注：國(guó)度只選美國(guó)，新賬戶要先跑幾天優(yōu)質(zhì)流量，千萬(wàn)不能跑全球，會(huì)瞎跑，跑偏后面很難跑回來(lái)，興致詞就用你一般的興致詞。

3、每日預(yù)算設(shè)置：

對(duì)于每日預(yù)算的設(shè)定，建議應(yīng)用每日更低預(yù)算去測(cè)品，因?yàn)橛邢盗蓄A(yù)算測(cè)品，觀眾規(guī)模大的話花錢就多，規(guī)模小也花不了錢。依據(jù)實(shí)際情形設(shè)定規(guī)模，從5美元到20美元不等。

4、廣告組設(shè)置：

對(duì)于廣告群的設(shè)置，許多廣告客戶在測(cè)試產(chǎn)品時(shí)誤認(rèn)為AdSets設(shè)定的越多越好，然而這樣做只是糟蹋了你的廣告預(yù)算，而且并不能從中得到什么。在這里推舉3-5個(gè)廣告組是更佳的。

5、如何連續(xù)優(yōu)化表示高的廣告群？

什么是表示高品德的廣告群，相似于我們最初的目的，有價(jià)錢更低的單點(diǎn)和轉(zhuǎn)化。對(duì)于這種類型的廣告群，建議將這個(gè)廣告組單獨(dú)復(fù)印出來(lái)，加預(yù)算黃金時(shí)光分配到晚上6點(diǎn)、早上6點(diǎn)、清晨12點(diǎn)。增長(zhǎng)預(yù)算不能超過(guò)總預(yù)算的50%，如果超越預(yù)算，將導(dǎo)致賬戶要重新學(xué)習(xí)。

6、什么時(shí)候關(guān)閉表示差的廣告組？

現(xiàn)在每個(gè)廣告預(yù)算是20美元，如果一個(gè)點(diǎn)位是1美元，你至少要花5%轉(zhuǎn)換產(chǎn)品能力賺錢。要是兩塊錢，就是10%。也就是說(shuō)10個(gè)人進(jìn)店就得有一人買。這樣一單兩三塊錢，就不用斟酌要不要關(guān)、什么時(shí)候關(guān)、直接關(guān)還是縮減預(yù)算再試。

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