關(guān)于Amazon Audiences的幾個(gè)常見問題-ESG跨境

展現(xiàn)性促銷是亞馬遜的一種展現(xiàn)廣告解決計(jì)劃，其基本是點(diǎn)擊付費(fèi)，以零售為核心，目標(biāo)是贊助廣告主在站內(nèi)外觸達(dá)各階段的花費(fèi)者，從而發(fā)展在亞馬遜上的業(yè)務(wù)。

展現(xiàn)性推廣的投放方法有兩種，分離是商品投放和受眾投放。商品的投放是依據(jù)商品和品類來的；而受眾的投放是依據(jù)受眾的購置信號(hào)來定向投放的。

作為對(duì)現(xiàn)有的重新營銷閱讀定向（Views Remarketing）展現(xiàn)性宣揚(yáng)的彌補(bǔ)，亞馬遜廣告推出了Amazon Audiences，贊助廣告主拜訪亞馬遜精心設(shè)計(jì)的豐碩的細(xì)分受眾?？梢砸罁?jù)品牌的核心受眾畫像進(jìn)行選擇，如“戶外喜好者”或“重視環(huán)境掩護(hù)的花費(fèi)者”，將品牌營銷戰(zhàn)略與展現(xiàn)型宣揚(yáng)相聯(lián)合。

關(guān)于Amazon Audiences的幾個(gè)常見問題：

1、重新營銷定位與Amazon Audiences之間的重要差別是什么？

重新營銷閱讀定向可以對(duì)定向內(nèi)容進(jìn)行精煉和定制，而Amazon Audiences則是預(yù)先樹立好的用戶群體。

2、場(chǎng)內(nèi)客群和再營銷閱讀定向觸達(dá)的受眾有什么差別？

再營銷閱讀定向，可以通過自定義的方法來吸引那些在過去30天里閱讀了某一特定品類、商品或相似商品的詳細(xì)頁面的客戶。

場(chǎng)內(nèi)客群的細(xì)分來自亞馬遜上的各種第一方零售信號(hào)，并已經(jīng)預(yù)先定義好了可以立即應(yīng)用。應(yīng)用Amazon Audiences來視察不同定位的后果，并應(yīng)用這些洞察力信息來創(chuàng)立定制的重新營銷定位和商品投放策略。

3、能把Amazon Audiences和營銷閱讀方向混雜起來嗎？

沒問題。通過廣告運(yùn)動(dòng)(或廣告組)，可以同時(shí)添加重新營銷閱讀方向和Amazon Audiences。但是不能用“AND”邏輯來銜接這些受眾。

4、對(duì)于所選擇的每一類Amazon Audiences，能提交不同的競(jìng)品價(jià)值嗎？

可以，對(duì)于在廣告運(yùn)動(dòng)中選擇的每一個(gè)類別，都可以設(shè)置不同的競(jìng)價(jià)值。

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