速賣通產(chǎn)品關(guān)鍵詞匹配度知識點匯總-ESG跨境

產(chǎn)品的癥結(jié)詞匹配度是指產(chǎn)品的癥結(jié)詞和你的產(chǎn)品頁面描寫的相干度，癥結(jié)詞的匹配度越高，對產(chǎn)品的排名越有利，簡略的說就是搜索癥結(jié)詞和文章的題目或者產(chǎn)品內(nèi)容的相符合水平。

依據(jù)每個癥結(jié)詞和產(chǎn)品的匹配水平不同，我們大致可以分為4種：精準匹配、普遍匹配、否認匹配、短語匹配。

1.準確匹配

精準匹配的優(yōu)勢：精準匹配獲得的流量更具有針對性，在展現(xiàn)頁面被搜索客戶點擊，點擊后的轉(zhuǎn)化更高一點。

準確匹配的劣勢：精準匹配的訪客針對性更強，因此產(chǎn)品創(chuàng)意展現(xiàn)的機遇相對會少一點，獲得潛在客戶的規(guī)模相對窄一點。

2.普遍匹配

普遍匹配的優(yōu)勢：普遍匹配是一種既可以針對性投放，又可以普遍匹配客戶的有效辦法，客戶的針對性不會很強，可以發(fā)掘更多的潛在客戶。

普遍匹配的劣勢：普遍匹配所獲得的點擊拜訪針對性和轉(zhuǎn)化沒有精準匹配的高，普遍匹配給店鋪帶來更多的點擊，要是通過付費獲得的點擊，只會增長我們的點擊花費。

3.短語匹配

短語匹配的優(yōu)勢：短語匹配和精準匹配的差別在于，短語匹配更加靈巧，能夠獲得更多的潛在客戶，而短語匹配又比廣發(fā)匹配的針對性強，可以獲得更高的轉(zhuǎn)化率

短語匹配的劣勢：短語匹配獲得的曝光次數(shù)雖然沒有普遍匹配的高，但是比精準匹配的高，轉(zhuǎn)化率卻沒有精準匹配那么高。

4.否認匹配

否認匹配的優(yōu)勢：使癥結(jié)詞在設(shè)置普遍匹配和短語匹配的同時獲得更多的潛在客戶點擊，我們通過設(shè)置否認匹配可以過濾掉一部分不必要的展現(xiàn)，晉升我們的點擊率，也能下降我們的轉(zhuǎn)化成本，從而進步我們的投資回報率。

否認匹配的劣勢：我們設(shè)置了否認匹配后，會大大下降我們的展現(xiàn)概率，因此客戶搜索的時候我們獲得潛在客戶的可能性會下降。

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