中國的跨境電子商務(wù)結(jié)構(gòu)及成功案例-ESG跨境

中國的跨境電子商務(wù)

過去幾年，中國的跨境網(wǎng)絡(luò)零售市場增加快速：2012年至2016年間，中國跨境網(wǎng)絡(luò)零售交易額從2937億元人民幣激增至12801億元人民幣，年均增加44%。2017年，跨境花費(fèi)品電商超過400萬元，年增速漲至50%。

進(jìn)出口構(gòu)造

中國花費(fèi)者通過電商平臺從國際市場上（如美國、日本、德國、韓國、澳大利亞、荷蘭、法國、英國、意大利、新西蘭等）購置的產(chǎn)品類別重要有化裝品與保健品、書籍與CD光盤、服裝與配飾，以及盤算機(jī) 硬件與軟件。與此同時，中國也在向美國、英國、中國香港地域、巴西、德國、法國、俄羅斯、日本和韓國出口手機(jī)與配件、時裝、保健與美容、花費(fèi)電子產(chǎn)品，以及活動與戶外用品等。其中，產(chǎn)品種類的增多、條款的優(yōu)化、地域籠罩水平的上升、質(zhì)量的改良、更有吸引力的價錢是推進(jìn)以上跨境購物發(fā)展的重要因素。

案例剖析

渠道零售價錢的管控: 新技巧的涌現(xiàn)為花費(fèi)者、零售商和電商平臺帶來了更透明的價錢。斟酌到花費(fèi)者可以借助跨境電商輕松海淘，一些零售品牌逐漸意識到，全球不同地域和線上線下存在的價錢差距，可能會導(dǎo)致不同地域之間存在營收不平衡的現(xiàn)象，并影響利潤。這一點在暴利的奢靡操行業(yè)尤為顯著。因此，不少大品牌都開端調(diào)價，以縮小地域之間的價錢差別，這在必定水平上下降了跨境購物的吸引力。

案例：小紅書應(yīng)用社交網(wǎng)絡(luò)群體和用戶生成內(nèi)容打造閉環(huán)業(yè)務(wù)

• 借助以用戶?成內(nèi)容（UGC）為基本的產(chǎn)品推舉和精選，實現(xiàn)了9%的轉(zhuǎn)化率（從進(jìn)?購物頁到購置）

• 借助社交?絡(luò)元素，以及線下運(yùn)動，比如年青男模特配送，來逢迎年青?性顧客（超過80%的顧客是85后）

• 除用戶?成內(nèi)容外，與各?品牌樹立合作

地域內(nèi)具有戰(zhàn)略性主導(dǎo)位置的快遞公司和第三方物流也開端摩拳擦掌，加快腳步:

1. 阿里巴巴在馬來西亞的數(shù)字自貿(mào)區(qū)樹立了第一個世界電子貿(mào)易平臺(eWTP)中心

• 阿里巴巴調(diào)研的模式是未來區(qū)域電商物流中心，將由馬來西亞機(jī)場控股公司和菜鳥共同開發(fā)

• eWTP中心為馬來西亞中小企業(yè)供給開展電子商務(wù)的基本設(shè)施，供給電子商務(wù)、物流、云盤算、移動支付和人才培訓(xùn)等服務(wù)

• 該中心最初由阿里巴巴，菜鳥，來贊達(dá)（Lazada） 和馬來西亞郵政于2017年啟動，預(yù)計于2019年投入運(yùn)營

• 三通一達(dá)，中外運(yùn)，嘉里物流以及盛邦，萬象等本土快遞公司也參加開業(yè)

2. 在新疆和云南出臺優(yōu)惠政策吸引物流企業(yè)

• 依據(jù)《新疆商貿(mào)物流業(yè)發(fā)展計劃（2015- 2020年）》， 新疆有12個物流園區(qū)，中亞一帶一路國度有數(shù)個國際物流園區(qū)有待開發(fā)。 物流園區(qū)的地位選擇得當(dāng)，可與籌劃中的火車站，機(jī)場和公路樞紐銜接起來

• 政府大力支撐，并公布了一些優(yōu)惠政策來吸引物流公司在物流園區(qū)內(nèi)開展業(yè)務(wù) ， 包含供給低廉的土地價錢

區(qū)域中占領(lǐng)戰(zhàn)略主導(dǎo)位置的快遞公司和第三方物流也開端摩拳擦掌，加快腳步，試圖從“一帶一路”市場沿線日益增加的貿(mào)易運(yùn)動中獲益。順豐速運(yùn)啟動了保稅進(jìn)口業(yè)務(wù)，并針對俄羅斯市場打造了一個電商平臺；百世集團(tuán)在新疆樹立了跨境電商海關(guān)清關(guān)配送中心，專門銜接中亞和歐洲市場，此外，新啟動的“百世云倉”可贊助中國本土零售商開展數(shù)字絲綢之路貿(mào)易；利豐物流在新加坡打造了一個100萬平 方英尺的物流中心，以滿足日益增加的東盟電商發(fā)貨需求。

很多公司借助新政策的東風(fēng)，在上海自貿(mào)區(qū)謀篇布局，樹立業(yè)務(wù)足跡

自由貿(mào)易區(qū)+試點城市：企業(yè)在試點城市自貿(mào)區(qū)樹立保稅倉庫，發(fā)展跨境電?商務(wù)業(yè)務(wù)

• KJT.com 跨境通: “跨境通”是自貿(mào)區(qū)的首批項目之?，也是上海唯?的跨境貿(mào)易電?交易國度試點，以“直購進(jìn)?”和“?購保稅進(jìn)?”的模式運(yùn)營。當(dāng)前快消品（母嬰護(hù)理、養(yǎng)分品、箱包、服裝和化裝品）在跨境通中出售占比最?。TBP是價錢優(yōu)勢背后的重要原因。

• Amazon.com ：亞馬遜于2014年8月宣告，`它將在上海自貿(mào)區(qū)設(shè)立國際貿(mào)易總部，通過跨境通供給跨境電?商務(wù)業(yè)務(wù)。?旦亞馬遜樹立了物流倉儲平臺并采取“保稅進(jìn)?”模型 ，配送速度將更快。

• Tmall.com天貓跨境電商平臺位于松江出?加?區(qū)（松江是復(fù)制上海自貿(mào)區(qū)海關(guān)政策的示范區(qū)之?），涵蓋直郵和保稅

• SF Express ： 順豐已在上海自貿(mào)區(qū)和深圳前海自貿(mào)區(qū)樹立了保稅進(jìn)?業(yè)務(wù)。順豐航空籌劃擴(kuò)?產(chǎn)能，從美航購置??客機(jī)757和767進(jìn)?改裝。

• 1號店：1號店于2013年12月進(jìn)?上海自貿(mào)區(qū)，為跨境電?商務(wù)業(yè)務(wù)做預(yù)備。1號店于2014年9月1日正式啟動“1號海購”項目。 通過保稅進(jìn)?模式，1號店可以通過海運(yùn)或空運(yùn)分批從海外直接將貨物運(yùn)送到上海自貿(mào)區(qū)，從?實現(xiàn)預(yù)先集中采購和庫存。 花費(fèi)者最快可在下單后的兩天內(nèi)收到商品。

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