年終旺季PPC廣告怎么打？-ESG跨境

黑五之后的兩周，通常是一年出售額的決議性時代。有的客戶這兩周就能完成年出售額的30%，可以笑到最后的才是贏家。怎樣讓這兩周的廣告收入到達更大化？今天幫你整頓出了幾條PPC適用建議，讓你的廣告費用不白花。

1.充分的預算是所有付費廣告的前提

沒有比年底旺季更好的沖刺機會了。不過廣告預算足夠能力談后果。年底旺季預算取決于之前的后果——往年旺季或今年其他月份展現(xiàn)次數(shù)和點擊次數(shù)。

怎么看后果？首先盤算過去癥結(jié)詞發(fā)生的收入。更好的方法是查看谷歌廣告的Auction Insights報告。如果在年底的旺季，Impression Share等指標表示不佳，解釋你的預算比競爭對手少了。

2.有針對性的提價

應用癥結(jié)詞搜索量也可以用來贊助你競價。比如癥結(jié)詞“棋盤游戲”的搜索量在每年年底幾乎都會翻了三倍。此時，我們可以進步這些癥結(jié)詞的出價。其他季節(jié)性不強的癥結(jié)詞這個時候可以先放一放，預算可以放在這些勝算高的癥結(jié)詞里面。

3.節(jié)日癥結(jié)詞是成敗的癥結(jié)

很多電商比擬懶，沒有針對節(jié)假日制訂具體的癥結(jié)詞廣告，無法吸引到有可能馬上從搜索轉(zhuǎn)化的高價值客戶。

例如，有人在搜索“給孩子的襪子里可以塞得禮物”，這確定是在尋找圣誕禮物，所以他們更有可能購置打了廣告的產(chǎn)品:

不須要花很多時光就可認為年終旺季做一個專門的PPC廣告系列。癥結(jié)是找到癥結(jié)詞，多分配預算，然后靜靜期待轉(zhuǎn)化次數(shù)增長。

再比如長尾癥結(jié)詞:“給朋友的圣誕禮物”。應用這種短語搜索的花費者知道他們想買什么，但他們不肯定那是什么。這時候你打廣告，即使他們不想買你的產(chǎn)品，也很可能會點開你的產(chǎn)品，進行轉(zhuǎn)化。

還有，無論是玩Google購物廣告還是搜索廣告，更好都要包括你的賣點，比如:

在網(wǎng)上尋找節(jié)日禮物創(chuàng)意的人往往沒有時光，因此，在題目中參加“迅速假日運送”可以解決他們的問題。

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