美國電商市場除了亞馬遜,這幾個平臺表現(xiàn)也很不錯!-ESG跨境

美國是全球最大的經(jīng)濟體，也是電商發(fā)展最先進的國家，世界上許多面向全球銷售的電商平臺都來自美國，如亞馬遜和eBay，而美國在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)方面，整體上繼續(xù)保持世界領(lǐng)先地位。

美國電商平臺排名

美國電商的另一個優(yōu)勢是，其擁有3.28億的龐大人口，且美國人都非常樂于消費，2020年，美國電商年銷售額為5870億美元，占零售總額的11.3％。巨大的消費力為國內(nèi)公司提供了無限的增長潛力。

不過，美國這個市場也吸引了不少的電商企業(yè)，在這里電商平臺之間的競爭十分激烈。本文根據(jù)SameWeb統(tǒng)計數(shù)據(jù)，選取了美國排名前十的電商平臺，為想在美國開展銷售的賣家提供平臺的選擇依據(jù)。

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毫無疑問，亞馬遜在美國電商市場中占統(tǒng)治地位，以每月超20億的訪問量狠狠地碾壓對手。亞馬遜平臺的銷售額占全美電商銷售額的39%，遙遙領(lǐng)先于其它平臺，而且這個比例還在不斷上漲，發(fā)展?jié)摿膳隆?/span>

美國電商平臺排名

根據(jù)亞馬遜2019年年度報告，亞馬遜全年總GMV為3350億美元，其中的70％由北美地區(qū)貢獻，僅美國的GMV就達2350億美元。而根據(jù)流量顯示，美亞的流量僅占亞馬遜總流量的39%，這說明美亞的流量對亞馬遜的價值幾乎是其它地區(qū)流量的兩倍。

eBay是美國第二受歡迎的電商平臺，每月有6.4億的訪問量。雖然這個訪問量遠小于亞馬遜，但也比排名第三的沃爾瑪高出三分之一。據(jù)統(tǒng)計，eBay的全球總銷售額（GMV）為900億美元，根據(jù)銷售額與流量水平成比例的假設(shè)，eBay美國站點的GMV約為350億美元。eBay占美國電商零售額的份額僅為4.7％，遠遠落后于亞馬遜的39％。

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eBay作為早期的電商巨頭，如今淪落如斯地步，很大一部分是由于不完善的服務(wù)導致，eBay至今都沒有自己的物流運輸體系，而亞馬遜、Wish之類電商平臺早已把物流運輸作為重點發(fā)展方向。

第三名的沃爾瑪直到2016年才開始在電商市場發(fā)力，如今已經(jīng)在電商領(lǐng)域占有一席之地，雖然流量表現(xiàn)遜色與第二名的eBay，但沃爾瑪占據(jù)的市場銷售額比eBay高，是全美電商銷售額的5.3%，僅次于亞馬遜。

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沃爾瑪對賣家審核很嚴格，新賣家需要經(jīng)過長達三周的審批程序，而且還必須上傳至少10％的商品，才能被正式批準銷售。

排名第四的Target本身是也是一家線下零售商，年銷售額為750億美元，在美國的業(yè)務(wù)僅次于沃爾瑪。Target于2019年推出第三方賣家平臺，截至目前，網(wǎng)站每月有2.5億訪問量。2020年第三季度，平臺網(wǎng)上訂單同比增長2倍以上，數(shù)字銷售額增長近65億美元。

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手工藝品類平臺Etsy以每月1.7億訪問量排名第五，全球GMV每年達到50億美元。Etsy以手工藝成品買賣為主要特色，曾被紐約時報拿來和eBay，Amazon和“祖母的地下室收藏”比較。平臺上聚集了一大批極富影響力和號召力的手工藝術(shù)品設(shè)計師，而他們的顧客遍布67個國家，Etsy平臺對全球手工制品的交易方式產(chǎn)生了巨大影響。

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第六名的wayfair是一家專門從事家具和家庭用品的電商平臺，深受美國消費者歡迎。年銷售額達到80億美元，每月來自美國的訪問量為8700萬。Wayfair采用直銷模式銷售產(chǎn)品，賣家只需要將產(chǎn)品運輸?shù)狡脚_的倉庫即可，平臺會直接向賣家支付產(chǎn)品成本，產(chǎn)品由平臺負責銷售出去。

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排名第七的Overstock是美國知名網(wǎng)購平臺和品牌折扣銷售平臺，這是個“女性殺手”，平臺女性消費者占76%以上。高占比的女性用戶，也影響著Overstock的品類發(fā)展，平臺最初以家居產(chǎn)品為主，現(xiàn)在品類覆蓋面增大，3C、服裝各種品類齊全。目前，Overstock的產(chǎn)品已經(jīng)銷往了全球180個國家和地區(qū)，年銷售額約15億美元。

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中國賣家都很熟悉的Wish平臺排在第八名。Wish成立于2011年，現(xiàn)在已經(jīng)是全球第六大電商公司，資金超過10億美元。2017年，Wish移動購物端在iOS和Android平臺上擁有超過1億用戶。Wish以低價策略吸引了很多美國消費者，平臺上5美元以下的衣服和10美元以下的智能手表比比皆是，而這些產(chǎn)品大部分來自中國，據(jù)統(tǒng)計，Wish平臺上超過90%的活躍賣家來自中國。

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緊隨其后的是美國本土電商平臺Newegg。平臺于2001年成立，在當?shù)叵碛泻芨叩闹?，主要銷售3C電子產(chǎn)品，是全美規(guī)模前列的IT數(shù)碼類電商。平臺年銷售額為22.5億美元，擁有超過1200萬注冊用戶和約150萬的日均訪問流量。Newegg平臺擁有自己的運輸服務(wù)，在美國三個州設(shè)立了倉庫。

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榜單最后的是Sears，這是一家實體零售商的線上平臺，與2009年啟動。Sears依靠線上線下統(tǒng)一的Shop Your Way積分系統(tǒng)，吸引了美國中高產(chǎn)家庭，這是一批消費力和忠誠度都比較高的客戶。Sears擁有超過1億的注冊用戶，年銷售額超170億美金。

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亞馬遜雖然是美國領(lǐng)先的電商平臺，但eBay的影響力依然在，沃爾瑪也在不斷壯大，而這三大巨頭之后還有很多中小平臺正在躍躍欲試，美國電商市場風起云涌，誰也不敢說自己坐穩(wěn)了當前位置。

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