選品對(duì)于跨境電商的重要性-ESG跨境

跨境電商運(yùn)營(yíng)勝利的因素須要很多，人才，資金，選擇準(zhǔn)確的平臺(tái)運(yùn)營(yíng)，但是我們以為做好跨境電商的第一步就是如何進(jìn)行跨境電商的準(zhǔn)確選品，如果選品選擇毛病，你很可能在跨境創(chuàng)業(yè)之初就走了彎路，甚至是越走越遠(yuǎn)，投入了大批的人力和資源，最終還是失敗，作為中國(guó)最早一批跨境出口電商的運(yùn)用者，筆者總結(jié)了一自己的跨境運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，對(duì)于跨境選品具體建議如下。

準(zhǔn)確選品的主旨

其實(shí)做電子商務(wù)無(wú)論你做B2B、B2C還是現(xiàn)在最火爆的跨境電商，選品的核心原理是一致的。

跨境電商選品的核心請(qǐng)求：優(yōu)質(zhì)的商品，優(yōu)勢(shì)的價(jià)錢，符合跨境出售特征，滿足目的海外市場(chǎng)需求，突出自己的特點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品。

跨境選品首先應(yīng)當(dāng)選擇一個(gè)符合自己網(wǎng)店定位的產(chǎn)品，產(chǎn)品應(yīng)當(dāng)有很好的市場(chǎng)需求，更好是那種滿足特定外貿(mào)市場(chǎng)的產(chǎn)品，但是應(yīng)當(dāng)避免紅海策略，要有自己的選品特征。

選品的最終價(jià)值在于是到達(dá)3點(diǎn)共贏，包含供給商，終端客戶買家，跨境賣家本身。特殊是供給商的選擇最為主要，因?yàn)楣┙o商的價(jià)錢，產(chǎn)品德量產(chǎn)品格式實(shí)質(zhì)上最終決議著一個(gè)跨境店鋪的命根子。

跨境出口賣家的產(chǎn)品選品應(yīng)當(dāng)遵守下面的一條思路：

1、自身外貿(mào)行業(yè)背景的客觀剖析

現(xiàn)在做跨境電商的很多都是做傳統(tǒng)外貿(mào)，做過(guò)傳統(tǒng)外貿(mào)一般都會(huì)有一些外貿(mào)優(yōu)勢(shì)，比如說(shuō)有熟習(xí)的幾個(gè)供給商合作伙伴，熟習(xí)國(guó)際物流渠道，對(duì)于傳統(tǒng)的B2B網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)有必定的懂得（比如阿里巴巴國(guó)際站），還有做過(guò)傳統(tǒng)外貿(mào)往往對(duì)于外貿(mào)市場(chǎng)的定位會(huì)有自己的懂得，比如說(shuō)美國(guó)歐洲市場(chǎng)的遠(yuǎn)景產(chǎn)品需求。

其實(shí)做跨境電商并不是什么特殊精深莫測(cè)的新模式，僅僅是傳統(tǒng)外貿(mào)的一次升級(jí)和轉(zhuǎn)型，所以你的傳統(tǒng)外貿(mào)經(jīng)驗(yàn)和優(yōu)勢(shì)都對(duì)你做跨境外貿(mào)出口都有價(jià)值，你應(yīng)當(dāng)梳理一下你外貿(mào)行業(yè)的核心優(yōu)勢(shì)是什么，并且運(yùn)用到跨境新模式上面。

2、跨境店鋪的個(gè)性化定位

做好一個(gè)跨境店鋪在跨境行業(yè)大勢(shì)之下必定要有自己的店鋪特點(diǎn)，包含特定的目的市場(chǎng)選擇，差別化的客戶需求滿足，個(gè)性化的店鋪核心競(jìng)爭(zhēng)力(價(jià)錢，格式，出售策略等)。

只有真正把這3點(diǎn)有效聯(lián)合起來(lái)，一個(gè)跨境店鋪才會(huì)有真正的市場(chǎng)性命力。店鋪定位的第一步就是對(duì)于目的市場(chǎng)和目的客戶的市場(chǎng)調(diào)研，我們可以通過(guò)跨境平臺(tái)的行業(yè)調(diào)研，比如在速賣通輸入產(chǎn)品癥結(jié)詞，看一下產(chǎn)品具體出售數(shù)據(jù)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是不是充足。但是核心還是要應(yīng)用數(shù)據(jù)剖析工具比如速賣通的數(shù)據(jù)縱橫工具。我們必定要擅長(zhǎng)應(yīng)用數(shù)據(jù)工具贊助我們斷定市場(chǎng)和選擇產(chǎn)品品類，通過(guò)數(shù)據(jù)才是真正精準(zhǔn)的斷定一個(gè)產(chǎn)品市場(chǎng)歡迎力的核心。

我們選擇一個(gè)跨境產(chǎn)品之前必需看數(shù)據(jù)剖析，如果在數(shù)據(jù)調(diào)研不充足的基本上選擇一個(gè)產(chǎn)品，后期你就會(huì)非常被動(dòng)，比如你賣的格式已經(jīng)過(guò)時(shí)，這樣你后期去推就非常累而且須要投入的成本也非常大，數(shù)據(jù)調(diào)研的價(jià)值在于我們可以從各個(gè)層面懂得一個(gè)產(chǎn)品的需求定位和市場(chǎng)遠(yuǎn)景，所以數(shù)據(jù)是一切商業(yè)勝利的土壤。

從店鋪定位來(lái)說(shuō)，還應(yīng)當(dāng)斟酌下面幾個(gè)因素，選擇的產(chǎn)品線必需斟酌到長(zhǎng)期的運(yùn)營(yíng)周期，每個(gè)子類目標(biāo)產(chǎn)品數(shù)目要有必定的范圍選擇，品類線應(yīng)當(dāng)豐碩，產(chǎn)品的價(jià)錢應(yīng)當(dāng)有不同層次的定位，比如有高中定的價(jià)錢策略定位，產(chǎn)品有做品牌的潛力。

3、海外市場(chǎng)的需求剖析

其實(shí)每個(gè)跨境出口平臺(tái)都有自己的市場(chǎng)定位，比如說(shuō)亞馬遜主流市場(chǎng)在美國(guó)，速賣通在俄羅斯和巴西等新興市場(chǎng)，所以你要做好你的跨境店鋪海外市場(chǎng)的調(diào)研工作。

對(duì)于目的海外市場(chǎng)的需求剖析調(diào)研一般要聯(lián)合第三方數(shù)據(jù)信息，比如說(shuō)《2015年跨境網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告》，中國(guó)電子商務(wù)研討中心的某些跨境行業(yè)數(shù)據(jù)，你可以通過(guò)行業(yè)協(xié)會(huì)，行業(yè)展會(huì)的信息做調(diào)研，你應(yīng)當(dāng)選擇自己運(yùn)營(yíng)的產(chǎn)品最精準(zhǔn)的目的海外市場(chǎng)，并且定期對(duì)于目的市場(chǎng)進(jìn)行需求剖析。

跨境選品的辦法介紹

1：以跨境平臺(tái)作為搜索平臺(tái)肯定熱銷產(chǎn)品

2：閱讀國(guó)外網(wǎng)站選擇熱銷產(chǎn)品

我們可以經(jīng)常去閱讀一些行業(yè)的網(wǎng)站，比如通過(guò)Google輸入癥結(jié)詞去搜索一些目的海外市場(chǎng)的網(wǎng)站，點(diǎn)擊進(jìn)入這些海外網(wǎng)站的熱銷排行，特殊是那些最新格式的產(chǎn)品。

3：社交媒體的熱詞

我們的跨境店鋪性命力的核心就是抓住終端客戶，現(xiàn)在市場(chǎng)需求信息更大的集合地就是在社交媒體，比如facebook、twitter、pinterest，我們有應(yīng)當(dāng)參與到這些國(guó)外社交媒體的習(xí)慣和興致，關(guān)注社交媒體的熱詞，比如你是做化裝品的你可以關(guān)注社交媒體談?wù)撟疃嗟母袷胶推奉悾痪湓捵チ松缃幻襟w你就抓住了真正的市場(chǎng)風(fēng)口。

4：進(jìn)入速賣通等跨境平臺(tái)學(xué)習(xí)模范賣家

對(duì)于我們很多跨境小賣家來(lái)說(shuō)這個(gè)辦法最為立竿見(jiàn)影，比如你想做某個(gè)產(chǎn)品的品類，通過(guò)癥結(jié)詞搜索到一個(gè)模范店鋪，進(jìn)入店鋪的買家頁(yè)面，通過(guò)研討剖析買家頁(yè)面，我們可以找到很多跨境選品的商機(jī)。通過(guò)研討模范賣家的買家頁(yè)面，我們可以懂得到爆款產(chǎn)品的題目，癥結(jié)詞，市場(chǎng)定位，市場(chǎng)活潑度等。我們也可以查詢相似于淘寶的交易記載這樣的買家記載，通過(guò)這些記載我們可以清晰看到，這個(gè)產(chǎn)品客戶起源，買家滿意度，買家的客戶評(píng)價(jià)。你也可以通過(guò)研討模范店鋪的成長(zhǎng)性來(lái)學(xué)習(xí)怎么真正運(yùn)營(yíng)爆款。

5：如何選擇一款真正贏利的跨境商品

我們選擇跨境電商進(jìn)行創(chuàng)業(yè)，核心須要斟酌到店鋪的盈利問(wèn)題，很多跨境新手店鋪看上去現(xiàn)金流很多，但是實(shí)質(zhì)上這個(gè)店鋪未必真正盈利，或者盈利才能不強(qiáng)，所以對(duì)于一個(gè)跨境新手賣家我們應(yīng)當(dāng)搞清晰如何去盤(pán)算一個(gè)產(chǎn)品的利潤(rùn)率。

產(chǎn)品的利潤(rùn)率公式：產(chǎn)品利潤(rùn)=零售價(jià)錢-供給商報(bào)價(jià)-國(guó)際物流成本-綜合成本（人工、平臺(tái)費(fèi)用、包裝、P4P推廣成本等）。

具體的辦法是這樣的你可以選擇一個(gè)大賣店鋪，選擇一個(gè)產(chǎn)品看他的商品價(jià)錢，出售事跡，再在1688選擇一個(gè)同類供給商大概懂得一下進(jìn)貨價(jià)錢，算一下根本的綜合應(yīng)用成本你就根本上可以算出這個(gè)產(chǎn)品是不是有利潤(rùn)，盈利才能怎么樣。

一般來(lái)說(shuō)優(yōu)質(zhì)的跨境商品會(huì)有5到10倍的利潤(rùn)。

6：打造自己跨境產(chǎn)品線

對(duì)于一個(gè)跨境店鋪的選品定位一般的做法是這樣的：20%是引流產(chǎn)品，20%是核心盈利產(chǎn)品，60%才是慣例產(chǎn)品。

并且產(chǎn)品線應(yīng)當(dāng)有關(guān)聯(lián)性，產(chǎn)品線關(guān)聯(lián)性的利益是對(duì)于客戶來(lái)說(shuō)進(jìn)入一個(gè)店鋪采購(gòu)比擬便利，也可以增長(zhǎng)客戶的粘合度，但是產(chǎn)品線也不能拖的太長(zhǎng)，因?yàn)楫a(chǎn)品線太長(zhǎng)會(huì)有壓庫(kù)存的問(wèn)題，對(duì)于運(yùn)營(yíng)成本是很大壓力。對(duì)于自己的產(chǎn)品線的打造核心還是在市場(chǎng)實(shí)踐中不斷優(yōu)化和調(diào)劑。

對(duì)于自己的產(chǎn)品線的打造核心還是在市場(chǎng)實(shí)踐中不斷優(yōu)化和調(diào)劑，比如我們依據(jù)日常的經(jīng)驗(yàn)數(shù)據(jù)，客戶反應(yīng)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的出售才能，再聯(lián)合跨境數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，最終打造出符合自己競(jìng)爭(zhēng)才能的產(chǎn)品線。

7：爆款產(chǎn)品的選擇方法

爆款產(chǎn)品是一個(gè)店鋪生存的核心，不僅僅是爆款產(chǎn)品帶來(lái)連續(xù)的現(xiàn)金流，最主要爆款產(chǎn)品可以樹(shù)立自己穩(wěn)固的客戶群體，增長(zhǎng)信賴打造品牌。

我們可以選擇一個(gè)跨境電商平臺(tái)比如速賣通，選擇自己行業(yè)的模范店鋪，選擇一個(gè)最熱銷，評(píng)論更高的商品進(jìn)行單品剖析，這里可以應(yīng)用一些數(shù)據(jù)工具，對(duì)于爆款我們應(yīng)當(dāng)核心懂得產(chǎn)品下面幾個(gè)因素：

8：如何打造一個(gè)跨境爆款產(chǎn)品

每個(gè)店鋪都應(yīng)當(dāng)有自己的爆款，成為店鋪勝利的真正引擎，打造一款爆款須要做下面幾點(diǎn)：

你可以選擇一些靠譜的跨境物流代理公司。通過(guò)爆款的打造讓店鋪流量連續(xù)飆升，并且發(fā)生關(guān)聯(lián)出售，對(duì)于爆款應(yīng)供給更優(yōu)質(zhì)的價(jià)錢，最充分的庫(kù)存，更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，良好的物流體驗(yàn)，最終讓店鋪勝利。

跨境選品小技能

就是說(shuō)你的店鋪看上去放了很多產(chǎn)品類目，但是核心你就是賣一款產(chǎn)品，通過(guò)增長(zhǎng)產(chǎn)品類目標(biāo)癥結(jié)詞，大類目多籠罩中小次，長(zhǎng)尾詞。你把你所有的資源都投入到這個(gè)產(chǎn)品的推廣和運(yùn)營(yíng)上，而虛線產(chǎn)品也為你未來(lái)發(fā)展產(chǎn)品線做鋪墊。

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