社交媒體營銷：是什么因素導(dǎo)致人們?nèi)シ窒恚?ESG跨境

據(jù)研討，在國際主流社交媒體上，情緒和保護(hù)個(gè)人形象是驅(qū)動(dòng)聽們?nèi)シ窒淼膬?nèi)因。

在以情緒為驅(qū)動(dòng)分享的人群中:

● 25% 令人敬畏、 驚駭Awe

● 17% 好笑的事情 Laughter

● 15% 認(rèn)為好玩 Amusement

● 15% 其他 Other

● 14% 分享喜悅 Joy

● 6% 覺得朝氣 Anger

● 6% 表達(dá)同情心 Empathy

● 2% 覺得驚訝 Surprise

● 1% 令人悲傷 Sadness

以保護(hù)個(gè)人形象（身份定義）為驅(qū)動(dòng)的分享包括重要以下三個(gè)方面：

● 為了堅(jiān)持自己的形象 32%

● 為了讓自我形象看起來正面積極 40%

● 避免去分享讓我們看起來很糟糕的內(nèi)容 62%

由以上數(shù)據(jù)我們可以懂得到：人們?nèi)シ窒聿粌H僅是情緒表達(dá)，還有樹立自我形象并不斷保護(hù)這種形象向更好的方向發(fā)展的須要。

我們?nèi)绾钨澲藗內(nèi)ニ茉旄玫淖约耗兀?/strong>

依據(jù)國外研討機(jī)構(gòu)顯示，在國外主流社交媒體中大約超過90%的分享運(yùn)動(dòng)產(chǎn)生在Facebook上，Twitter約占6%，LinkedIn約占2.5%。實(shí)踐告知我們做年青人的外貿(mào)市場還要關(guān)注Instagram，這是一圖片分享為主的社交媒體，它正成為年青人集合地。

而在國內(nèi)熱點(diǎn)的網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)當(dāng)屬微信，據(jù)2017年度《微信譽(yù)戶行動(dòng)剖析報(bào)告》寫到：

1、93.51%的用戶應(yīng)用微信語音聊天

2、77.28%的用戶發(fā)送圖片

3、查看“朋友圈”的照片占61.66%

4、在朋友圈分享照片占53.55%

5、接收QQ離線資訊51.93%

6、查看附件的人51.52%

7、搖一搖找朋友49.09%

以上功效重要集中點(diǎn)都是社交運(yùn)動(dòng)，實(shí)際上人門社交的需求并沒有減少，而是換了方法，微信贊助人們們找到了社交的依附感。

盡管上面我們沒看到視頻的數(shù)據(jù)，但近期微信上短視頻的流傳和閱讀量得到快速增加。

分享行動(dòng)充滿著網(wǎng)絡(luò)社交媒體，國外研討機(jī)構(gòu)指出以下內(nèi)容受到人們關(guān)注并樂于分享：

● 清單體文章：例如“你一生必讀的 10 本書”、“李嘉誠給年青人的 10 個(gè)忠告”、“專家的 20 條養(yǎng)生忠告”之類，在互聯(lián)網(wǎng)上創(chuàng)作的內(nèi)容也要斟酌寫成清單體。

● 圖片

● 講如何去做的文章

● 談是什么的文章

● 討論為什么的文章

這給了我們一些有趣的提醒：在國外的社交媒體上人們盼望分享和說明不同文化或情境的主題帖子。

營銷人員可以通過制造這類題目和內(nèi)容贊助獲得更多流傳。