美國米高梅狀告深圳米高梅不正當(dāng)競爭及商標(biāo)侵權(quán)，深圳米高梅被判賠600萬-ESG跨境

電影史上占領(lǐng)主要位置的經(jīng)典影片——《亂世佳人》；

歷久不衰的銀幕經(jīng)典系列——《007》；

不朽的卡通形象——貓和老鼠……

上面這些精彩的作品，全出自同一家公司——米高梅（Metro-Goldwyn-Mayer Inc.）。

米高梅雖然不是一家中國公司，但是很多中國人會認(rèn)為有一種熟習(xí)的感到，這是因為他家的出品的電影在中國也很受歡迎?！痘陻嗨{(lán)橋》、《綠野仙蹤》等作品一度在中國成為討論熱門。

米高梅也是一家百年老店了。

1924年，米特羅（METRO）、高德溫（GOLDWYN）及梅耶（MAYER）三家公司在美國合并，成立了新公司米高梅。新公司的名稱簡略粗魯，直接將作為前身的三家公司名稱連起來，「METRO-GOLDWYN-MAYER」，簡稱「MGM」，這從此成為米高梅團(tuán)體的英文企業(yè)品牌標(biāo)識。

合體后的米高梅升了不止一個檔次，經(jīng)手出品的電影特殊能拿獎，斬獲的奧斯卡小金人就已經(jīng)超過170座。是真正的拿獎拿到手軟。

當(dāng)然，這么能拿獎，可能離不開奧斯卡獎的由來背景——奧斯卡獎本身，就是時任米高梅總經(jīng)理的路易斯·梅耶提出設(shè)立的。

米高梅名列好萊塢八大電影公司之一，更有人直接稱它象征了好萊塢最光輝美妙的黃金時期。

其電影片頭經(jīng)典的雄獅標(biāo)記，也一度被當(dāng)成美國的象征。

米高梅的雄獅標(biāo)記，同時是米高梅公司的核心商標(biāo)。

這個標(biāo)識從米高梅團(tuán)體成立，一直被應(yīng)用至今，成為其更具標(biāo)記性和廣為人知的品牌標(biāo)識。

一般我們會在米高梅電影的片頭看到這只一聲咆哮的獅子，在特效技巧還沒個影的年代，制造人員牽來了一只真實的獅子上鏡，這只獅子還有個名字叫「Leo」。

實際上這只獅子不僅作為模特涌現(xiàn)在米高梅電影的片頭，它還是一個演員，參演了多部電影，其中就包含《人猿泰山》。

為了進(jìn)步著名度，米高梅當(dāng)年還對這只獅子進(jìn)行了炒作宣揚，他們把這只獅子送上飛機，飛到全美各地加入宣揚，在當(dāng)時被稱為「米高梅飛獅Leo」。

獅子Leo的標(biāo)記經(jīng)過多次改換，而1957年的版本被沿用至今，信任也是大多數(shù)人看到過的版本。

標(biāo)記中獅子頭頂金項圈上還印著拉丁版本的「為藝術(shù)而藝術(shù)」(ARS GRATIA ARTIS)，這個可以說是米高梅團(tuán)體最久遠(yuǎn)的企業(yè)文化。

在中國，也有一家「米高梅」。

這家米高梅在深圳成立，全稱為「深圳市米高梅影業(yè)有限公司」，聽這名字，可能許多人都會誤以為這是米高梅在華分公司。

天眼查數(shù)據(jù)顯示：深圳市米高梅影業(yè)有限公司成立于2008年，注冊資本2000萬元，饒?zhí)曳紴楣镜姆ǘù砣恕?/p>

進(jìn)一步深挖，發(fā)明這家企業(yè)改過名稱，本來名為：深圳市賢興數(shù)碼影院有限公司，是在2013年才變革的企業(yè)名稱。

該公司的經(jīng)營規(guī)模包含：投資電影院（不含電影放映，具體項目另行申報）、投資影視?。ú缓娪胺庞场⒅圃欤?、影視裝備的研發(fā)及出售；從事廣告業(yè)務(wù)；會展謀劃、場地租賃、國內(nèi)貿(mào)易。

可以看到經(jīng)營規(guī)模和影視行業(yè)高度相干。

取得擦邊球的名字還不算，其簡介更是這樣自稱：作為美國米高梅影業(yè)團(tuán)體在中國大陸地域唯一合作伙伴，是目前國內(nèi)唯一一家集影片投資發(fā)行、影院計劃建設(shè)、影院運營管理于一身，整合了電影全產(chǎn)業(yè)鏈的影業(yè)公司。

2013年，改名的同時，這家深圳公司還注冊了兩個域名：mgmchn.com、mgmchn.cn。（現(xiàn)在這兩個域名指向的是「橙天國際影院」）

深圳米高梅一連串的操作引起了美國米高梅的注意，深挖之下發(fā)明深圳米高梅影業(yè)不僅在公司名稱、簡介和網(wǎng)站域名上打擦邊球，還用了「copyright?米高梅中國」、「 MGM米高梅影業(yè)」等字樣進(jìn)行宣揚，通過微信大眾號推送美國米高梅的內(nèi)容，在全國大建影城。

美國米高梅對以上這些證據(jù)都通過公證，進(jìn)行了證據(jù)固定，并起訴深圳米高梅。

深圳米高梅的山寨行為顯著是經(jīng)過慎密謀劃的，本著做戲做全套的原則，他們還提交了不少商標(biāo)申請，這些商標(biāo)自然也與美國米高梅有著不少關(guān)聯(lián)性。

2014年12月，深圳米高梅公司向商標(biāo)局提交了「美高梅」、「米高梅」等文字和圖形商標(biāo)的商標(biāo)注冊申請，這些商標(biāo)散布在第41類、第9類、第30類等商品和服務(wù)上，成果大部分都未被商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊。

2016年7月28日，深圳米高梅又在第41類的電影攝影棚服務(wù)、電影放映等類別上申請注冊2枚「米高梅國際影城」商標(biāo)，成果還是被駁回。

如果說山寨跑去申請正牌的商標(biāo)還不夠勇敢的話，接下來的操作可以稱得上傲慢了。

記載顯示，深圳米高梅一度試圖撤銷正牌米高梅的商標(biāo)。

2018年3月，深圳米高梅持續(xù)向商標(biāo)局提出十項針對「MGM」、「米高梅」系列商標(biāo)的持續(xù)三年不應(yīng)用撤銷申請。

還好商標(biāo)局不是他們家開的，2018年11月，商標(biāo)局經(jīng)審查后認(rèn)定，美國米高梅供給的商標(biāo)應(yīng)用證據(jù)有效，駁回深圳米高梅對上述商標(biāo)的撤銷申請。

被撤三有驚無險，但是不得不說，深圳米高梅這波操作夠騷。

之后美國米高梅狀告深圳米高梅不正當(dāng)競爭及商標(biāo)侵權(quán)，成果不必多說，深圳米高梅慘敗。

一審公開宣判，深圳米高梅在兩起案件中均被頂格判賠300萬。

法院另外還判令其立即停滯實行不正當(dāng)競爭行動、公開聲明清除影響；將域名mgmchn.cn及mgmchn.com 移轉(zhuǎn)至原告名下，由原告注冊應(yīng)用；而且應(yīng)變革企業(yè)名稱，且不得在變革后的企業(yè)名稱中應(yīng)用「米高梅」字樣。

可以說，深圳米高梅這一頓操作下來，自己沒撈到一點利益，卻為正牌做了嫁妝。

米高梅迄今在華共注冊了257件商標(biāo)，其最早注冊的商標(biāo)就包含1984年7月20日申請的指定在錄像帶和雜志類別的「獅標(biāo)」。

值得注意的是，我國于1982年才公布第一部商標(biāo)法，隔年1983年實行，而米高梅在1984年就來華申請了中國商標(biāo)，這么強的知識產(chǎn)權(quán)意識應(yīng)當(dāng)表彰一下。

米高梅早期申請的商標(biāo)重要集中在品牌相干的「MGM」、「米高梅」上，近年來也開端注冊相似「粉紅豹」「PINK PANTHER（粉紅豹英文）」這樣的作品相干商標(biāo)。

粉紅豹形象是米高梅經(jīng)典作品中的經(jīng)典角色，動畫短片《The Pink Phink》上映后還拿了奧斯卡更佳動畫短片獎。

米高梅的商標(biāo)案也許能夠給做山寨的商家一些啟發(fā)：山寨并不是完整沒有生存空間，但是千萬不要作。

如果低調(diào)做事，不去自動侵入正牌的好處空間，還有可能相安無事；但如果頂著正牌的名號，不識趣還要去申請一樣的商標(biāo)，甚至妄想把正牌的商標(biāo)撤掉，那就是逼著正牌掏出商標(biāo)法，跟你拼個你逝世我活了。

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