亞馬遜賣家新品上新廣告策略:保守進攻性該怎樣做-ESG跨境

亞馬遜廣告投放保守型進攻型該怎么辦？

保守進攻策略。

SP主動投放的報價建議參考平均建議報價，并依據(jù)定向組設(shè)定報價，寬泛匹配的報價請求高于緊匹配，關(guān)聯(lián)商品的報價要高于同類商品，競價策略選擇動態(tài)報價-只下降；采取同類型商品的報價時，報價策略選擇動態(tài)報價-只需下降；對于手動投放詞組的報價，則設(shè)置當廣告有可能涌現(xiàn)在搜索成果頂部或者首頁時加價報價，采取較寬的匹配方法進行報價；如果采取較寬的匹配方法，則采取與準確匹配的方法進行競標；

上述設(shè)置是為了減少SP廣告在競爭劇烈的血海中可能涌現(xiàn)的無效投放，將較大的預(yù)算分配給競爭不太劇烈的大群或相干群體，同時應(yīng)用top加價+手動詞組來準確匹配低價打的高熱詞，還可以在符合條件的時候帶來更多的預(yù)算。這種環(huán)境下，SB廣告須要更高的轉(zhuǎn)化率，否則，CPC過高，預(yù)算就會被迅速消費，因此與Stores所樹立的特定系列產(chǎn)品的市場營銷頁面就顯得更為主要。

SD廣告建議對轉(zhuǎn)化量進行優(yōu)化報價，以獲得更高的轉(zhuǎn)化率。觀眾導(dǎo)向要更加貼近目的客群，更有效地發(fā)掘潛在客戶。對各種廣告類型的商品投放建議應(yīng)用更細的分類導(dǎo)向，同時選擇軟柿子競品進行定向，在更準確的商品定位下增長曝光機遇，自動挑釁軟柿子競品。

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