亞馬遜DSP廣告投放策略-ESG跨境

在需求方平臺(tái)（DSP），允許廣告商在網(wǎng)站和應(yīng)用程序以及第三方網(wǎng)站編程觸及受眾。DSP有什么策略呢？

DSP廣告創(chuàng)意需求高，建議找專業(yè)投放機(jī)構(gòu)來完成投放或優(yōu)化。

廣告主要出現(xiàn)在移動(dòng)終端的搜索結(jié)果中，通過視頻展示產(chǎn)品，可以有效地提高產(chǎn)品的購買率。

因?yàn)闆Q定DSP廣告發(fā)布效果的影響實(shí)際上有很多，除了我們以前提到的公開透明的指標(biāo)外，像服務(wù)和資源等指標(biāo)難以評(píng)測(即使把賬戶交給服務(wù)提供商，內(nèi)部的人操作也有不同的效果)。

此外，對(duì)于技術(shù)細(xì)節(jié)服務(wù)提供商來說，他們基本上是守口如瓶，所以如果廣告商不親自試用，他們就不知道它的效果是什么，它是否真的適合他們。

試投放時(shí)的方法需要利用科學(xué)的統(tǒng)計(jì)學(xué)方法，涉及兩個(gè)方面：

一是對(duì)照實(shí)驗(yàn)，在兩個(gè)或多個(gè)平臺(tái)上設(shè)置相同的投放條件，同樣的素材，預(yù)算小，出價(jià)高。

第二個(gè)是抽樣。例如，在某個(gè)平臺(tái)上投入一段時(shí)間的DSP后，發(fā)現(xiàn)效果一般。和平臺(tái)取得聯(lián)系后，對(duì)方往往會(huì)建議再試一次。

從的抽樣調(diào)查數(shù)據(jù)和用戶點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率呈現(xiàn)的關(guān)系上可以看出，用戶的點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率越低，抽樣的數(shù)量越高。因?yàn)榭梢缘窒「怕适录?黑天鵝事件)對(duì)結(jié)果的影響。一般來說，DSP廣告投入的受眾如果準(zhǔn)確的話，除了個(gè)別的特殊領(lǐng)域(例如汽車)以外，轉(zhuǎn)化率一般不低于1%，所以嘗試性的DSP廣告投入預(yù)算可以控制在10000-20000的點(diǎn)擊量附近，效果不好的話就不用再試了。這可以保證結(jié)果正確，又能避免不必要的損失。

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