分析師調(diào)查顯示，亞馬遜的廣告業(yè)務(wù)今年將獲得最大份額-ESG跨境

依據(jù)CNBC報道，在2021年和2022年，亞馬遜將成為重要數(shù)字廣告業(yè)務(wù)中領(lǐng)先的份額增加者。隨著電視，搜索和其他數(shù)字平臺的更多支出以及買家看到該平臺的強勁投資回報，亞馬遜的廣告業(yè)務(wù)將持續(xù)增加。至少在買家看來，亞馬遜的廣告業(yè)務(wù)似乎也較少受到正在進(jìn)行的隱私爭辯以及即將在iPhone上跟蹤廣告的Apple隱私更改的影響。

Cowen的調(diào)查基于12月來自52個美國高等廣告購置者的反饋，這些購置者表現(xiàn)美國的廣告支出為150億美元。它訊問買家對亞馬遜，谷歌，F(xiàn)acebook，Snap，Twitter，Pinterest和TikTok的意見。

Cowen剖析師寫道，他們估量亞馬遜的廣告收入到2021年將增至261億美元，到2026年將增至852億美元。他們寫道，他們以為亞馬遜的廣告業(yè)務(wù)在全球數(shù)字廣告（不包含中國）中的份額將從2020年的8％增加至在其財報，2026年亞馬遜的“其他”類別的13％，其中重要包含其廣告業(yè)務(wù)的，鋸在2019年的$14.1十億的收入。

當(dāng)他們問買家時，除了Google或Facebook屬性外，哪個廣告平臺可能成為或正在成為其數(shù)字廣告支出的主要組成部分時，有35％的受訪者表現(xiàn)，亞馬遜是按平均程度盤算的，按支出加權(quán)比例上升至43％。

剖析師寫道：“與此同時，第二受歡迎的選擇是，在可預(yù)感的未來，GOOG/FB將持續(xù)占廣告購置者數(shù)字預(yù)算的大部分，占整體[平均]27％?！?/p>

在所有平臺的投資回報率類別中，買家還將亞馬遜排名第二，僅次于Google搜索。他們指出，亞馬遜具有很高的客戶購置意愿，人們在亞馬遜上購物，而不僅僅是滾動。

受訪者還說，他們以為亞馬遜最不受蘋果即將宣布的廣告隱私變革影響的影響。在接下來的幾個月中，Apple將開端履行一項新規(guī)矩，該規(guī)矩請求您在打開應(yīng)用它的運用程序時選擇參加廣告跟蹤。像Facebook這樣的公司擔(dān)憂這會傷害他們收集用戶數(shù)據(jù)并有效地向他們投放廣告的才能。

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