亞馬遜廣告后臺改版了！-ESG跨境

近期，刷單嚴打，賣家似乎要改變方法把錢投到廣告了，就在這是亞馬遜站內(nèi)廣告產(chǎn)生了新變更，這是在明白告知我們賣家站內(nèi)廣告將進入一個新的歷史舞臺，權重會增長?面對新的后臺廣告板塊，賣家該如何應用，讓它施展更大的價值呢?

一、賣家后臺廣告涌現(xiàn)新板塊

今天早上小編看到自己的亞馬遜后臺廣告涌現(xiàn)了新的板塊，不知道諸位發(fā)明沒有?如圖:

在下載廣告數(shù)據(jù)報告欄，報告類型進行了增長，下拉選項中涌現(xiàn)了“搜索詞、癥結詞、已推廣的商品、地位、已購置商品”五個指標。

小編眼前一亮，這幾個新增選項會為賣家開啟新的廣告時期。

二、深度解析新的廣告版塊

1.搜索詞廣告報表類型

下載賣家投放癥結詞中花費者搜索的詞有哪些。

(1)賣家可以做開通廣告，定時下載自己產(chǎn)品相干搜索詞的廣告報表，通過火析搜索詞報表看出花費者搜索習慣，進一步調(diào)劑自己的廣告，搜索高的詞加大出價，搜索低的詞進行降價甚至暫停。

(2)賣家可以應用搜索詞廣告報表進一步優(yōu)化自己的產(chǎn)品內(nèi)容，對此款、此類產(chǎn)品進行總結剖析，利于后期相干產(chǎn)品上線迅速晉升。

2.癥結詞廣告報表類型

下載賣家設置癥結詞相干數(shù)據(jù)報表。

賣家可以自己選擇下載癥結詞報表，對自己投放的癥結詞進行總體閱讀，這個報表與之前沒有改版的廣告報表大致一樣，賣家可以進行一個慣例剖析。

3.已推廣的商品廣告報告類型

下載賣家已經(jīng)推廣的產(chǎn)品廣告數(shù)據(jù)報表。

賣家可以迅速的知道已經(jīng)推廣產(chǎn)品的廣告情形，進而迅速調(diào)節(jié)推廣計劃，優(yōu)化listing。

4.地位廣告報告類型

下載產(chǎn)品廣告展現(xiàn)的地位廣告報表。

5.已購置商品報告類型

下載開通廣告的產(chǎn)品中已經(jīng)發(fā)生購置商品的廣告報表。

賣家可以迅速找到已經(jīng)發(fā)生購置產(chǎn)品的信息，迅速剖析產(chǎn)品，有助于賣家優(yōu)化廣告，進步產(chǎn)品轉(zhuǎn)化。

三、廣告報表的主要性

一直有很多賣家糾結如何剖析廣告報表，甚至有的賣家不剖析報表，然而，大賣都會很好應用這個亞馬遜供給給的數(shù)據(jù)，做好優(yōu)化工作。

1.Amazon官方給出的說明說這個報表能看到最全面的Campaign表示數(shù)據(jù)，除了Click，Impression，Spent之外，能看到某個AD Group一天，一周，一月的Sale。

2.賣家應用展示，點擊，低轉(zhuǎn)三個指標，再通過報表的不同數(shù)據(jù)進行斷定。

(1)高展示，高點擊，低轉(zhuǎn)化

重要是由于兩個原因:

①引流的癥結詞不精準?

②產(chǎn)品的listing不夠好，無法吸引客戶下單?

針對這種問題，我們應當:

①否認掉那些有點擊無轉(zhuǎn)化的詞(無相干性的詞);

②否認掉ACOS過高的詞(相干性低的詞);③涌現(xiàn)相干產(chǎn)品的ASIN碼，ACOS高的話否認掉(涌現(xiàn)在不相干產(chǎn)品頁面下)

(2)高展現(xiàn)，低點擊，低轉(zhuǎn)化

這種現(xiàn)象可能是我們的癥結詞不精準，搜索該癥結詞的客戶并不須要你的產(chǎn)品，又或者是你的圖片，題目和價錢沒有吸引力。

這時候我們可以采用這些辦法:

①調(diào)劑癥結詞;

②優(yōu)化主圖，題目和價錢。

(3)低展現(xiàn)，低點擊，低轉(zhuǎn)化

這種情形可能你的頁面，癥結詞，圖片或者產(chǎn)品等多方面的問題，建議你把頁面先優(yōu)化好，癥結詞先養(yǎng)好。

隨著現(xiàn)在刷單越來越嚴厲，賣家已經(jīng)開端把“洗刷刷”的錢投入到廣告，現(xiàn)在廣告版本的更新，進一步證明廣告將會為賣家?guī)砀蟮氖找?

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