如何對亞馬遜廣告質(zhì)量度做把控？-ESG跨境

高質(zhì)量的廣告才能吸引來買家，而要做好高質(zhì)量的廣告就得對廣告的質(zhì)量度的把控要深入。

與谷歌、百度、淘寶有著特定關鍵字的質(zhì)量評分標準不同，亞馬遜廣告是隱形的，因此賣家需要在建立的整個過程中，盡可能做到對質(zhì)量度的完美控制。

可通過以下方式優(yōu)化工作：

1、廣告帳戶結(jié)構(gòu)

1）完善

良好的廣告帳號有一定的結(jié)構(gòu)，廣告帳號的結(jié)構(gòu)可分為兩種方式：一是依據(jù)產(chǎn)品分類，提出一種產(chǎn)品獨立的廣告組合；

第二關鍵詞屬性，關鍵字不同屬性分類，按人群分類，用場景分類，近義詞分類，根據(jù)用戶搜索需要對活動群進行細分；

還有一部分人會根據(jù)不同的配對進行分類，這個其實看個人需要。

2）盡可能多的關鍵字，但前提是精確

關鍵字盡可能覆蓋所有類型的單詞，從核心到精確到長尾，同時涵蓋了不同搜索目的，盡可能多地找出長尾詞，花費少的投入獲得更大的回報，但前提是精確，只有精確的詞匯量才能帶來轉(zhuǎn)化。

針對出現(xiàn)更多交易的關鍵字進行，重點優(yōu)化標題和search terms.優(yōu)化并不像大家想象的那么難，一般重點優(yōu)化的關鍵詞放在標題中，同時在相應的關鍵詞中使用逗號。此外，時，需要對主圖進行優(yōu)化，確保主圖能夠吸引買家。

2、集中優(yōu)化

一般情況下，廣告集中優(yōu)化是根據(jù)指標來優(yōu)化，比如CTR低于1%的字眼，可以忽略，那應該在廣告中的篩選工具內(nèi)進行挑選，綜合展示量，轉(zhuǎn)換率等操作，等等，此外，有時還需要集中優(yōu)化展示量，以及其它元素，如ACOS。主要指標點擊率，呈現(xiàn)度，acos，單點點擊和轉(zhuǎn)化率。

3、重點優(yōu)化

獨立監(jiān)測，建立產(chǎn)品核心字的廣告活動，分別對廣告組進行管理。

更高的報價使用更高的報價+核心詞語/詞組+否定設置，在保持一段時間的穩(wěn)定性之后，關鍵字的質(zhì)量度得到提升，此時可以慢慢降低出價。

BID+使用BID+來在主頁或首行中實現(xiàn)核心關鍵字。

B+C的操作需要熟練后才能進行。

4、合理使用否詞

精準流量可以理解為兩個方面：需要的和不需要的。因此，在廣告群里需要經(jīng)常記住那些賣家并不需要的東西，這樣就會越來越好。

以上是對亞馬遜廣告質(zhì)量度做把控的相關內(nèi)容，希望對您有幫助。

點擊咨詢現(xiàn)在有哪些新興平臺值得關注 >>>

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點，不代表ESG跨境電商觀點或立場。如有關于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問題請于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。