亞馬遜賣家投放廣告的成本為什么越來越高？-ESG跨境

的廣告成本越來越高一直是今年的熱門話題之一。據(jù)稱，亞馬遜的廣告競價(jià)開始上升，主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面，一方面，同樣的競價(jià)不能抓住廣告位置，另一方面，亞馬遜建議競價(jià)逐漸上升。以下就和賣家們分享廣告成本高的原因。

據(jù)了解，一個(gè)平時(shí)出價(jià)不高的賣家目前的產(chǎn)品廣告競價(jià)也是以前的兩倍多。一些賣家還報(bào)告說，今年推出的新產(chǎn)品（到目前為止大約半年），產(chǎn)品廣告競價(jià)從新到現(xiàn)在上升了三倍，但仍無法抓住廣告位置。

造成這種現(xiàn)象的主要原因如下:

1.新賣家越來越多，位置供不應(yīng)求。

2.新產(chǎn)品廣告出價(jià)越來越高，整類廣告競價(jià)拉高。

對(duì)于賣家來說，新賣家的數(shù)量和廣告空間的位置是不可控的因素。但賣家也可以通過其他渠道提高其廣告支出的成本性能：

一方面，我們可以充分利用亞馬遜平臺(tái)今年上架的一些新的廣告功能，如免費(fèi)帖子廣告展示位置、智能模式（基于規(guī)則的競價(jià)）等；

另一方面，我們可以考慮站外排水，但我們需要遵循平臺(tái)政策，避免商店關(guān)閉；

最后，為了回歸產(chǎn)品本身，賣家需要盡可能優(yōu)化產(chǎn)品，提高產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率。如果產(chǎn)品性能好，他們可以通過低競價(jià)獲得更好的廣告位置。

總之，由于廣告成本將直接影響賣家的利潤，賣家在選擇產(chǎn)品時(shí)需要了解相關(guān)類別的廣告成本，以避免廣告成本大于產(chǎn)品本身的價(jià)值。

如果資金有限，建議賣家選擇藍(lán)海類別或避免熱門產(chǎn)品。

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