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關(guān)于亞馬遜類(lèi)目排名BSR詳解

亞馬遜觀察

2021-06-23

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關(guān)于亞馬遜類(lèi)目排名BSR詳解

01、什么是BSR

Best Seller Rank簡(jiǎn)稱(chēng)BSR，過(guò)去稱(chēng)作Sales Rank（出售排名），即賣(mài)家的產(chǎn)品在該類(lèi)目下的出售排名，每一款產(chǎn)品在不同類(lèi)目與不同站點(diǎn)中的BSR排名是不同的。

一個(gè)高的BSR，不僅解釋了自身產(chǎn)品的實(shí)力，同時(shí)還可能晉升銷(xiāo)量。因此，這樣一個(gè)具備含金量的BSR也成了許多賣(mài)家尋求的目的。

02、BSR是怎么盤(pán)算的

影響B(tài)SR的因素：一近期出售數(shù)據(jù)，二歷史出售數(shù)據(jù)，其他因素不影響亞馬遜盤(pán)算BSR，如review、評(píng)分、價(jià)錢(qián)等。

有的賣(mài)家可能會(huì)有疑問(wèn)，為什么我用第三方工具監(jiān)控到一些listing，他們價(jià)錢(qián)降了之后，BSR就上升了呢。

其實(shí)呢，價(jià)錢(qián)影響的是搜索排名。價(jià)錢(qián)是影響亞馬遜搜索排名的一個(gè)主要因素，具有價(jià)錢(qián)競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品在搜索成果中會(huì)更加靠前。

但有價(jià)錢(qián)競(jìng)爭(zhēng)力不是說(shuō)你價(jià)錢(qián)越低排名就越靠前，而是你的產(chǎn)品在類(lèi)似產(chǎn)品中價(jià)錢(qián)有沒(méi)有優(yōu)勢(shì)。

況且影響搜索排名的因素有很多，懂得貨架理論的賣(mài)家對(duì)這一塊會(huì)有所領(lǐng)會(huì)。

你的價(jià)錢(qián)低了，轉(zhuǎn)化率高了，搜索排名也上升了，自然就刺激了銷(xiāo)量，帶動(dòng)了BSR。但又不是說(shuō)銷(xiāo)量漲了，BSR就升高。

因?yàn)锽SR是與同類(lèi)產(chǎn)品比較后得出的，如果你的銷(xiāo)量漲了，別人的也漲了，那么你的BSR也不會(huì)有改良。相對(duì)的，如果你沒(méi)有跟上別人的出售節(jié)奏，你的排名甚至?xí)蟮簟?/p>

近期出售數(shù)據(jù)是BSR占比更大的點(diǎn)，一款近期出售量激增的產(chǎn)品，就算它沒(méi)有很多的review、很高的評(píng)分，但它也會(huì)有一個(gè)較好的排名。

而歷史出售額則是起到一個(gè)錦上添花的作用，即你就算近期沒(méi)有一個(gè)很高的銷(xiāo)量，但如果你歷史銷(xiāo)量一直都比擬穩(wěn)固的話，還是會(huì)有一個(gè)良好的排名。

總的來(lái)說(shuō)，銷(xiāo)量深入影響著B(niǎo)SR，賣(mài)家有時(shí)候也會(huì)通過(guò)比較自己與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的BSR來(lái)剖析產(chǎn)品的訂單量。

值得一提的是，新品前期沒(méi)有歷史出售數(shù)據(jù)，所以新品會(huì)有較大的BSR波動(dòng)。

而新品期停止后，你有一個(gè)穩(wěn)固的出單，BSR自然也會(huì)穩(wěn)固下來(lái)。

且你的產(chǎn)品刊登時(shí)光越長(zhǎng)，BSR就越難受到短期銷(xiāo)量激增的影響，因此把握新品的銷(xiāo)量增加節(jié)奏至關(guān)主要。

03、BSR跟自然排名的接洽

BSR不代表自然排名，只是你BSR越高，你在搜索成果中靠前展現(xiàn)的幾率越大，懂得過(guò)黑水管理論的賣(mài)家們應(yīng)當(dāng)對(duì)此比擬懂得。

因此有很多賣(mài)家會(huì)專(zhuān)攻小類(lèi)目，小類(lèi)目競(jìng)爭(zhēng)小、晉升BSR較快，增大產(chǎn)品涌現(xiàn)在癥結(jié)詞前幾頁(yè)的概率。

所以你在一些競(jìng)爭(zhēng)較大的品類(lèi)中會(huì)看到，首頁(yè)里涌現(xiàn)多個(gè)Best Seller的情形。一條listing最多可以有3個(gè)小節(jié)點(diǎn)，賣(mài)家可以開(kāi)case讓客服增長(zhǎng)或者修正節(jié)點(diǎn)。

另外，賣(mài)家也可以應(yīng)用BSR來(lái)進(jìn)行選品，剖析該品類(lèi)的市場(chǎng)出售情形、他們的是怎么進(jìn)行推廣促銷(xiāo)的以及最受買(mǎi)家歡迎的格式是哪些等。從而決議是否進(jìn)入該市場(chǎng)，或者說(shuō)做哪一種格式的產(chǎn)品。

BSR可以作為一個(gè)產(chǎn)品整體出售的健康指標(biāo)，但賣(mài)家不可將其當(dāng)作一個(gè)目的。更應(yīng)當(dāng)重視癥結(jié)詞的自然排名、listing優(yōu)化、賣(mài)家績(jī)效等。

改良這些指標(biāo)才是直接影響你的出售的，而B(niǎo)SR只是贊助顯示你所做的這些盡力的成果。

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