已有近半美國品牌在亞馬遜上銷售，未來五年內(nèi)該比例將增長到72%-ESG跨境

電商研討公司Feedvisor頒布了一項(xiàng)關(guān)于品牌與亞馬遜之間不斷演化關(guān)系的剖析成果，剖析發(fā)明，有54%的美國品牌已經(jīng)在亞馬遜上開展出售業(yè)務(wù)，72%的品牌將在未來五年內(nèi)在該平臺上出售。

在Feedvisor名為《Brands & Amazon: Insights, Opportunities, and Concerns in the Age of E-Commerce》的報(bào)告中，F(xiàn)eedvisor調(diào)查了美國各大品牌的商業(yè)精英，懂得了他們?nèi)绾卧谝詠嗰R遜為中心的零售環(huán)境中找到勝利、戰(zhàn)勝挑釁并為未來做好預(yù)備。報(bào)告中的其他重要發(fā)明還包含：

亞馬遜主導(dǎo)著品牌電商戰(zhàn)略：在亞馬遜上出售的品牌中，有44%表現(xiàn)他們中有超過一半的電商出售來自該平臺，32%的品牌表現(xiàn)，亞馬遜占其電商總出售額的3/4。顯然，對于其余品牌來說，這當(dāng)中存有一個(gè)擴(kuò)展其市場份額和應(yīng)用平臺盈利潛力的難得機(jī)遇。

獲取新顧客是亞馬遜的吸引力：絕大多數(shù)在亞馬遜上出售的品牌（97%）和目前不在該平臺上出售的品牌（84%）都以為，在這個(gè)平臺上出售的利益是獲取新顧客的潛力。依據(jù)Feedvisor的數(shù)據(jù)，近90%的美國購物者在其購置周期內(nèi)會拜訪該平臺，其中50%的人會由此開端搜索產(chǎn)品。28%在亞馬遜上出售的品牌表現(xiàn)，他們有超過一半的亞馬遜流量代表著新增業(yè)務(wù)，其余品牌則表現(xiàn)這一比例在25%到50%之間。

各大品牌都在關(guān)注亞馬遜的自營品牌擴(kuò)大：亞馬遜正積極進(jìn)軍自營品牌范疇，其籌劃也正在奏效——最近的預(yù)估中顯示，到2022年，其自營品牌出售額將到達(dá)250億美元。在亞馬遜上出售的品牌中，有66%的品牌承認(rèn)與亞馬遜的自營品牌產(chǎn)品競爭是他們的一大痛點(diǎn)。

Feedvisor首席履行官Victor Rosenman表現(xiàn)：“在過去20年里，亞馬遜以我們從未想過的方法在電商范疇中實(shí)現(xiàn)異軍崛起，它已快速成為花費(fèi)者的購物目標(biāo)地，而且沒有任何放緩的跡象。亞馬遜的勢頭給零售商帶來了新一輪的挑釁，但我們的剖析顯示，品牌看到了該平臺在受眾和影響力方面的偉大價(jià)值。”

品牌重視亞馬遜在廣告范疇的偉大價(jià)值

亞馬遜在廣告范疇的投資為各大品牌帶來了新的機(jī)會——該公司已一躍成為全球第三大數(shù)字廣告公司，預(yù)計(jì)到2023年，其廣告收入將到達(dá)380億美元。當(dāng)亞馬遜發(fā)明工具來贊助賣家擴(kuò)展受眾以及增長其在該平臺的業(yè)務(wù)時(shí)，品牌們也注意到了這一潛力。82%的品牌以為廣告和品牌推廣選項(xiàng)是在亞馬遜上出售的利益之一。其他重要發(fā)明包含：

大多數(shù)品牌已經(jīng)開端采取亞馬遜廣告，并已看到成效：57%在亞馬遜上出售的品牌表現(xiàn)，他們已經(jīng)為亞馬遜廣告支付了費(fèi)用，其中有97%的品牌以為這些廣告為他們帶來了回報(bào)。

亞馬遜廣告有助于吸引新顧客：除了對自身形象保有更好的掌握權(quán)之外，品牌還將廣告視為一種與新顧客樹立接洽的方法。在亞馬遜出售的品牌中，近1/3（30%）的品牌表現(xiàn)，廣告是在亞馬遜上獲取新顧客最有效的手腕，僅次于富有競爭力的定價(jià)（51%）。

Feedvisor總裁兼首席運(yùn)營官Dani Nadel表現(xiàn)：“由于亞馬遜宏大的受眾群體、對顧客購物體驗(yàn)的許諾以及對廣告解決計(jì)劃的日益關(guān)注，各品牌正調(diào)劑其電商戰(zhàn)略，將亞馬遜置于中心腸位。我們的調(diào)查成果表明，各品牌已經(jīng)在展開投資，通過戰(zhàn)略廣告優(yōu)化來發(fā)展自己在亞馬遜的業(yè)務(wù)。但廣告僅是亞馬遜出售難題中的一部分。為有效應(yīng)對在亞馬遜出售的龐雜性，品牌須要一項(xiàng)全面的戰(zhàn)略以及能夠斟酌進(jìn)諸多勝利影響因素的實(shí)時(shí)決策才能?！?/p>

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