亞馬遜品類(lèi)現(xiàn)狀：生活必需品、個(gè)護(hù)用品市場(chǎng)份-ESG跨境

據(jù)剖析報(bào)告顯示，2019年亞馬遜的生涯必須品和個(gè)護(hù)用品均有不同水平的增加，但增速不及2018年。自2017年1月以來(lái)，亞馬遜的電商市場(chǎng)份額在生涯必須品和個(gè)人護(hù)理方面分離下滑了2%和5%。在一些子類(lèi)別中（如養(yǎng)分棒和狗糧），亞馬遜的市場(chǎng)份額降低了20%。

除此外，亞馬遜其它類(lèi)別的市場(chǎng)份額也有所下滑，但由于花費(fèi)者的搜索、查找和點(diǎn)擊，平臺(tái)還在不斷增強(qiáng)其轉(zhuǎn)化率。在家用必須品方面，亞馬遜2019年第二季度的轉(zhuǎn)化率從去年同期的29%上升至34%，約為1/3。個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化率亦有所晉升。而其它重要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的轉(zhuǎn)化率則介于5%至15%之間。

據(jù)懂得，在2019年第二季度，付費(fèi)搜索為亞馬遜所有產(chǎn)品貢獻(xiàn)了11%的閱讀量，這一比例幾乎是2017年1月6.6%的兩倍。而這一比例在CPG（花費(fèi)者零售包裝貨物）類(lèi)別中通常更高，在13%至14%之間。

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