增長(zhǎng) 48.2%！高潛力品類爆火，有工廠訂單排到明年-ESG跨境

伴隨北半球氣溫的提升及暑假的臨近，5月以來，戶外用品與玩具的銷售進(jìn)入一個(gè)高峰期。在各大跨境平臺(tái)上，這兩大品類也趁機(jī)爆火的一把，品牌賣家的線上GMV喜獲增長(zhǎng)。

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兩大熱銷品類進(jìn)入銷售高峰

提到戶外用品銷售，有多爆火自不必多說。國(guó)內(nèi)國(guó)外刮起了的露營(yíng)熱，讓生產(chǎn)端的工廠與銷售端的賣家都吃到了紅利。據(jù)海關(guān)總署的出口數(shù)據(jù)顯示，僅2021年上半年，天蓬、帳篷類產(chǎn)品累計(jì)出口147.47億元，同比增長(zhǎng) 48.2%。

延續(xù)去年的增長(zhǎng)趨勢(shì)，據(jù)跨境賣家反饋，野餐墊、折疊椅、帳篷等相關(guān)產(chǎn)品較往年同期有了大幅增長(zhǎng)，有些工廠的訂單排到了明年，一些產(chǎn)品甚至已經(jīng)脫銷。

谷歌趨勢(shì)顯示，自今年2月底開始，戶外裝備代表“帳篷”的關(guān)鍵詞搜索趨勢(shì)呈現(xiàn)出較大幅度的增長(zhǎng)。

就跨境市場(chǎng)來看，歐美發(fā)達(dá)國(guó)家作為戶外用品消費(fèi)的大國(guó)，近年來市場(chǎng)增長(zhǎng)明顯。

但高增長(zhǎng)的背后也意味著強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)。針對(duì)當(dāng)前消費(fèi)者偏好質(zhì)量、用料、設(shè)計(jì)的消費(fèi)特點(diǎn)，不少出海賣家試圖通過新產(chǎn)品開發(fā)和提高品牌聲量來搶奪市場(chǎng)。

一直以來，玩具作為跨境長(zhǎng)青品類，中國(guó)賣家在這一品類具有明顯的優(yōu)勢(shì)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)及，全球玩具市場(chǎng)上銷售的產(chǎn)品中有超過70%有中國(guó)制造。

據(jù)海關(guān)總署統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2022年1-3月，我國(guó)玩具出口總額為572.65億元（人民幣，下同），同比增長(zhǎng)16.9%。

一般來說，玩具銷售通常與節(jié)日息息相關(guān)，隨著國(guó)際兒童節(jié)與暑假的臨近，跨境平臺(tái)有關(guān)兒童玩具的搜索也有所抬升，雖然并不能與11-12月的銷售高峰期相比。

就細(xì)分產(chǎn)品而言，跨境平臺(tái)熱銷的玩具一般以玩偶、積木玩具、塑膠硅膠制品居多，具有一定的趣味和益智性，例如近幾爆火的外形可愛的小型解壓玩具。

賣家需要注意的是，在進(jìn)入該品類應(yīng)該提前做好合規(guī)及專利認(rèn)證，以規(guī)避產(chǎn)品侵權(quán)及禁售。

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中東歐潛力藍(lán)海市場(chǎng)

作為全球電商潛力市場(chǎng)，近幾年中東歐電商市場(chǎng)呈現(xiàn)出兩位數(shù)的高增長(zhǎng)率，其中跨境消費(fèi)（尤其是來自非歐盟國(guó)家的消費(fèi)）增長(zhǎng)遙遙領(lǐng)先。

由于跨境電商賣家的入場(chǎng)門檻較低，中東歐消費(fèi)者對(duì)“中國(guó)制造”的接受程度更高。

談及該地區(qū)的重點(diǎn)市場(chǎng)，波蘭榜上有名。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，波蘭是近30年以來，除中國(guó)以外個(gè)人收入增長(zhǎng)最快的國(guó)家之一，其整體的電商增速高于德國(guó)、英國(guó)等歐洲發(fā)達(dá)國(guó)家。

從近期熱銷的戶外用品及玩具品類來看，伴隨著6月16日即將到來的圣體日（波蘭國(guó)家公休日），多數(shù)波蘭人會(huì)為假日出游做好準(zhǔn)備。另外，七月份學(xué)生們也開始了他們的暑假生活——在波蘭，大學(xué)生的假期長(zhǎng)達(dá)整整三個(gè)月！

很多年輕人會(huì)在假期與朋友們相約旅游，挑戰(zhàn)各種戶外運(yùn)動(dòng)。這在一定程度上，帶動(dòng)了戶外用品銷售的增長(zhǎng)，其中野餐墊、游泳衣、背包、帳篷、垂釣用具等商品備受波蘭消費(fèi)者歡迎。

而在玩具類目，與歐洲市場(chǎng)其他國(guó)家一樣，積木、洋娃娃、嬰幼兒玩具是玩具品類熱銷單品。此外基于消費(fèi)者對(duì)于跨境玩具產(chǎn)品的認(rèn)可，消費(fèi)者對(duì)于玩具的復(fù)購(gòu)率也處于較高水位，對(duì)品牌具有較高的忠誠(chéng)度。

對(duì)于想要打造爆款的賣家而言，是一個(gè)不容錯(cuò)過的絕佳時(shí)機(jī)！

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