亞馬遜的品牌名和店鋪名設(shè)置的思路與技巧-ESG跨境

亞馬遜的品牌名和店鋪名設(shè)置的思路與技巧

今天有賣家朋友和我私信，說(shuō)他希望自己的品牌名和店鋪名一模一樣。這樣是不是對(duì)運(yùn)營(yíng)來(lái)說(shuō)更好？

其實(shí)亞馬遜的品牌欄，在幾年前，（比如17年的時(shí)候）沒(méi)有品牌的話，可以任意填寫(xiě)無(wú)品牌，或者隨便寫(xiě)個(gè)單詞，都是完全沒(méi)有問(wèn)題的。

填寫(xiě)別人的品牌，除非超級(jí)大牌，加入了品牌保護(hù)計(jì)劃的，填寫(xiě)都是沒(méi)什么問(wèn)題的，直到對(duì)方來(lái)投訴你這邊侵權(quán)。

近期亞馬遜的政策已經(jīng)有所調(diào)整，如果沒(méi)有品牌備案，或者品牌授權(quán)，填寫(xiě)No Brand,N/A，都是比較困難的。

那么為了讓亞馬遜銷量更好，亞馬遜運(yùn)營(yíng)過(guò)程中的品牌名和店鋪名一般怎么樣命名比較好呢？

其實(shí)通過(guò)去研究一些大賣，品牌已經(jīng)搭建起來(lái)的賣家，他們的品牌和店鋪名稱之間的關(guān)系，也能發(fā)現(xiàn)一些規(guī)律。

比如Anker的這家店，鏈接的品牌名是Anker,店鋪名是Anker Direct.

而Aukey的這個(gè)鏈接，店鋪名就顯示為??Lucient US

點(diǎn)擊店鋪?lái)?yè)面，就可以看到這家店的介紹：

店鋪介紹翻譯成中文：

AUKEY?將最新技術(shù)與十多年的硬件專業(yè)知識(shí)相結(jié)合，以設(shè)計(jì)和制造堅(jiān)固，可靠的消費(fèi)類電子產(chǎn)品和移動(dòng)技術(shù)配件。

Lucient US是Amazon平臺(tái)上正宗AUKEY產(chǎn)品（除Amazon之外）的授權(quán)賣方。

介紹Key Series，該系列的無(wú)線耳塞來(lái)自

AUKEY將當(dāng)今最受歡迎的功能整合到

多種舒適時(shí)尚的設(shè)計(jì)。藍(lán)牙5，USB-C

充電，耐汗，獨(dú)特...

取這樣的店鋪，在店鋪名稱上加上US,還會(huì)讓亞馬遜的買家們一看到就會(huì)覺(jué)得像是US本土的店鋪。

回到今天這位賣家朋友問(wèn)到的最關(guān)心的問(wèn)題，品牌名有沒(méi)有必要和店鋪名一模一樣呢？

實(shí)際上會(huì)發(fā)現(xiàn)，很少有賣家會(huì)將品牌詞和店鋪詞設(shè)置成一樣的，因?yàn)檫@個(gè)設(shè)置的意義并不大。

首先，一個(gè)店鋪是可以進(jìn)行多個(gè)店鋪備案的，如果你真的特別垂直，比如你的品牌，假設(shè)是Apple（非常知名的品牌了，iphone,ipad都是屬于Apple 的），賣的都是電子產(chǎn)品，其實(shí)店鋪名不如設(shè)置成 Apple? Electronic Strore.

那么亞馬遜的買家看到這個(gè)店鋪名字，就能知道這個(gè)店鋪是專門(mén)賣電子產(chǎn)品的，看到Electronic ，又有其他的電子產(chǎn)品需求，也許就會(huì)點(diǎn)擊進(jìn)去。

同理，賣服裝的，可以是Apple?Fashion ,Apple??Kids.

在店鋪名中加產(chǎn)品品類的關(guān)鍵詞，一來(lái)可以讓人直接知道店鋪是垂直品類的，二來(lái)，其實(shí)也可以加強(qiáng)產(chǎn)品的搜索。

在以前亞馬遜沒(méi)有明確規(guī)定一定要品牌備案，才能寫(xiě)品牌的時(shí)候，非常多的賣家會(huì)在品牌欄，直接填寫(xiě)關(guān)鍵詞，這樣在買家搜索某個(gè)詞，就有更大概率出現(xiàn)了，同理

第二，如果產(chǎn)品并沒(méi)有那么垂直，而是一個(gè)品牌的Outlets店，或者倉(cāng)庫(kù)店，直營(yíng)店，一般會(huì)取名為?品牌詞+Outlets, 或者品牌詞+Warehouse,或者是公司名+Warehouse等。

而前面提到的Anker Direct ,就會(huì)讓人看到店鋪名，就直接認(rèn)為這個(gè)店鋪是Anker品牌的直營(yíng)店。

像前面提到的這兩種情況，都是希望真實(shí)的展示自己的品牌，那么能夠和公開(kāi)的信息更加吻合，那么品牌的影響力以及可信度那么也就更強(qiáng)

第三，如果不是為了打造品牌，而只是為了銷售產(chǎn)品，并且還不希望讓人找找到品牌真實(shí)的公司是什么。（一般這種情況，多見(jiàn)于鋪貨、以及跟賣等模式）那么店鋪名會(huì)取的比較隨意。

可能就是用一段時(shí)間就不用的號(hào)。

而如果是長(zhǎng)期發(fā)展的亞馬遜賬號(hào)，尤其是有品牌發(fā)展意識(shí)的店鋪。

建議都好好的根據(jù)自己的產(chǎn)品定位，店鋪定位，認(rèn)真規(guī)劃下自己的品牌名以及店鋪名。

像供應(yīng)鏈、 品牌價(jià)值、都是隨著時(shí)間發(fā)展，就像釀酒一樣，時(shí)間越久，越值錢(qián)。

而如果選擇第三種模式，那么長(zhǎng)久下來(lái)是無(wú)法擁有品牌沉淀的。

關(guān)于以上觀點(diǎn)，如果你有不同的想法，也非常歡迎通過(guò)公眾號(hào)后臺(tái)發(fā)表你的想法。

我們的亞馬遜賣家招商注冊(cè)群，每天都會(huì)有不少賣家問(wèn)到注冊(cè)以及運(yùn)營(yíng)相關(guān)的問(wèn)題，我們都會(huì)將相關(guān)的問(wèn)題，以及可以參考的解決方案整理在這個(gè)公眾號(hào)進(jìn)行同步更新。

關(guān)于注冊(cè)亞馬遜賬號(hào)的開(kāi)店資料，以及相關(guān)注意問(wèn)題解答，我們都有整理在之前的文章，大家可以點(diǎn)擊以下文章，進(jìn)行查看：

1.【干貨】最全跨境電商亞馬遜賣家運(yùn)營(yíng)每一步所需要的亞馬遜干貨資料

2.關(guān)于開(kāi)店的資料準(zhǔn)備：

【最新】2020亞馬遜歐美日站點(diǎn)開(kāi)店準(zhǔn)備資料與賬號(hào)審核注意事項(xiàng)

3.二審相關(guān)資料：

亞馬遜招商經(jīng)理結(jié)合賣家二審案例總結(jié)的二審?fù)P(guān)寶典

4.關(guān)于注冊(cè)過(guò)程中信用卡的相關(guān)問(wèn)題。

在注冊(cè)亞馬遜賬號(hào)的過(guò)程中，關(guān)于信用卡以及收款賬號(hào)填寫(xiě)的相關(guān)問(wèn)題解答

5.關(guān)于跨境電商創(chuàng)業(yè)，大家可以提前布局的一些板塊：

開(kāi)啟跨境電商創(chuàng)業(yè)，亞馬遜賣家可以提前做好哪些方面的布局？

點(diǎn)擊咨詢現(xiàn)在有哪些新興平臺(tái)值得關(guān)注 >>>

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場(chǎng)。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問(wèn)題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。