Facebook廣告沒有效果？趕緊學學這些重點知識！-ESG跨境

Facebook是一個外國社交網(wǎng)站，也是一款聊天軟件，起初用戶使用Facebook的初衷是社交，不是利用它購物。而如果我們希望用戶在刷到廣告后進行購物，就應該讓用戶看到廣告后就為產(chǎn)品心動。

若素材表現(xiàn)力不足，大部分用戶也就直接劃走，廣告費也就浪費了。廣告素材是我們說服用戶購買的途徑，下面給大家介紹一些素材冷知識。

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為廣告增加可信度

方法一：為廣告積累點贊

比如，當一個用戶刷到某條廣告，發(fā)現(xiàn)這條廣告已經(jīng)被1千人點過贊了，那么一定程度上已有的點贊效果也會影響該用戶對廣告的好感度。所以大家可以為廣告做一些貼文互動的廣告，為廣告增加點贊數(shù)。

方法二：貼文評論

在廣告帖子評論區(qū)放一些顧客的review、該產(chǎn)品的使用心得，增強信任度。

方法三：控評

定期檢查廣告下面的評論，如果是惡意評論可以隱藏或刪除。

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視頻時長控制

視頻最短時長：1 秒，視頻最長時長：240 分鐘。

由于并不是所有版位都支持240分鐘，如Facebook 快拍僅支持1-15秒，若想適合所有版位，應將視頻長度控制在15秒內(nèi)。視頻文件大小：不超過4GB。

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視頻迅速抓眼

當用戶滑到視頻時，F(xiàn)acebook和Instagram上的視頻廣告會立即自動播放。但通常視頻會被靜音，這意味著我們的視頻將無法通過聲音來吸引別人的注意力，同時我們需要將視頻制作為無需聲音講解用戶也能看得懂的視頻。

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活動期間多版位投放

大型營銷活動期間，素材做兩手準備。

單圖在網(wǎng)速較慢的環(huán)境下也容易播放，黑五期間或者重大促銷活動期間，除了提供能夠充分表現(xiàn)產(chǎn)品的視頻廣告、精品欄廣告等等，也不要忽略易于加載的單圖廣告。

同時wifi覆蓋比較低，網(wǎng)速差的國家，也應盡量考慮使用易于加載的素材格式，落地頁網(wǎng)址也應盡量簡潔。

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及時替換素材

一般廣告點擊率和互動率越高，體現(xiàn)了該廣告素材越受歡迎，如果這兩個指標都低可以考慮更換素材。但有時盡管這兩項指標低，“購買”等主要指標效果好，此時可忽略這兩項。

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最佳實踐

單圖

1.例如一雙鞋子，賣點在于鞋底，那么圖片重點表現(xiàn)產(chǎn)品的這一設計部分，這樣才能有針對性的宣傳點。

2.使用背景或配飾，為產(chǎn)品賦予理念。

把產(chǎn)品賦予故事，賦予豐富的情景，這樣更能打動客戶，例如皮衣圖片背景后加上一輛機車照片，將機車皮衣的理念傳達給客戶。

3.配合節(jié)假日營銷。

幻燈片

省時省力且低成本的輕量級視頻廣告。制作簡單，加載速度快。

將產(chǎn)品的多種顏色樣式通過短視頻的形式呈現(xiàn)，給客戶一目了然的視覺效果。

輪播圖

輪播圖可展示多種商品，將用戶引導至不同的落地頁。

查看輪播廣告的用戶需要左右滑動才能瀏覽下一張圖片。我們可以將表現(xiàn)最好的圖片放在第一張，或通過設計技巧吸引用戶點擊下張圖片。

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常見誤區(qū)

1.正文和標題長度，太長

Facebook官方調(diào)查顯示，用戶對一篇廣告的注意力只有不到8秒。正文建議不超過 125個字符，廣告標題建議不超過 25 個字符。

2. 正文和標題的表述方式不要使用“平臺站”的表達方式

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