靜悄悄的618，電商也賣不動(dòng)了！終端服裝消費(fèi)再度斷檔；供應(yīng)壓力致前所未有困境……-ESG跨境

上半年國(guó)內(nèi)紡織行業(yè)經(jīng)歷前所未有的困境，疫情疊加高成本致使紡織品、服裝訂單外流，上半年最大的購(gòu)物狂歡節(jié)，“618”電商平臺(tái)服裝銷售戰(zhàn)績(jī)欠佳。三季度紡織品服裝需求難有突破，作為重要的化學(xué)纖維品種，滌綸長(zhǎng)絲市場(chǎng)走勢(shì)亦步履維艱。

靜悄悄的618：

京東增長(zhǎng)創(chuàng)新低、天貓拼多多無(wú)完整數(shù)據(jù)

京東公布2022年618促銷節(jié)GMV增長(zhǎng)10.3%，創(chuàng)上市新低，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手阿里巴巴則完全沒有公布相關(guān)數(shù)據(jù)，拼多多則公布了品類的高增長(zhǎng)，但未透露整體表現(xiàn)。

咨詢公司Syntun預(yù)計(jì)2022年618三大電商巨頭的GMV只能同比錄得持平。

與往年的618不同，由于疫情影響，供應(yīng)鏈和物流仍未完全暢通，無(wú)論是品牌商家，還是天貓京東等大型平臺(tái)，在營(yíng)銷投入上幾乎冰凍。除疫情外，行業(yè)政策和增長(zhǎng)乏力亦是電商巨頭過去一年來(lái)開始從規(guī)模向利潤(rùn)轉(zhuǎn)向縮減開支的重要原因，而這必然加劇了線上流量和銷售增長(zhǎng)的放緩，甚至衰退。

另外，抖音、快手兩大直播電商的快速崛起，以及商家開拓新平臺(tái)的興趣都同時(shí)分散傳統(tǒng)電商的份額，讓過去的這個(gè)618促銷節(jié)不但走向平淡， 更顯沉默。

同時(shí)，根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年的618大促期間全網(wǎng)銷售額6959億元，綜合電商低于預(yù)期，銷售額僅同比增長(zhǎng)1%；此前服裝作為毛利較高的品類，是大促的主力軍，今年由于國(guó)內(nèi)外需求不佳，服裝廠商參與促銷的熱情不高，甚至部分品種直接放棄促銷活動(dòng)。

服裝斷檔致需求慘淡

滌綸長(zhǎng)絲：促銷、降負(fù)成主流！

滌綸長(zhǎng)絲受困于疫情，春夏季服裝斷檔，國(guó)內(nèi)外需求欠佳，歐美部分訂單轉(zhuǎn)移至東南亞國(guó)家，而目前以越南為首的東南亞國(guó)家因訂單激增導(dǎo)致工人緊缺，工廠通過提高薪資待遇挽留工人，用工成本翻倍。盡管國(guó)內(nèi)疫情已經(jīng)得到基本控制，物流逐漸恢復(fù)正常運(yùn)轉(zhuǎn)，然因二季度油價(jià)持續(xù)攀高，導(dǎo)致包含滌綸長(zhǎng)絲在內(nèi)的眾多紡織原材料價(jià)格呈現(xiàn)過山車式走勢(shì)，一定程度抑制服裝廠商下單熱情。目前因全球通貨膨脹，及近年來(lái)疫情影響，居民的消費(fèi)觀念也發(fā)生極大改變，提前消費(fèi)已然褪去，對(duì)于服裝等非必須品的消費(fèi)也逐漸減少。

2017-2022年國(guó)內(nèi)滌綸長(zhǎng)絲主流型號(hào)庫(kù)存趨勢(shì)

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，截至目前國(guó)內(nèi)滌綸長(zhǎng)絲平均庫(kù)存多在一月以上，若原料延續(xù)跌勢(shì)，月末滌綸長(zhǎng)絲廠商仍有促銷的預(yù)期，但考慮到目前終端需求的實(shí)際境況，即使促銷，企業(yè)去庫(kù)過程相對(duì)緩慢，而往年來(lái)看，7-8月是傳統(tǒng)需求淡季，下游織造廠商仍有降負(fù)的預(yù)期，滌綸長(zhǎng)絲供應(yīng)壓力凸顯，步履維艱。

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