年入39億，暢銷50國(guó)！昔日跨境“大佬”卷土重來(lái)？-ESG跨境

2022年對(duì)跨境大賣環(huán)球易購(gòu)而言是一個(gè)“坎”，這一年里發(fā)生了太多的變化，行業(yè)內(nèi)眾多賣家將目光投向了傳聞的主角之一——曾經(jīng)的獨(dú)立站大賣Gearbest。

Gearbest——深圳環(huán)球易購(gòu)旗下自營(yíng)綜合性跨境電商平臺(tái)，2014 年創(chuàng)立，曾連續(xù) 3 年榮登“BrandZ?中國(guó)出海品牌50強(qiáng)”。專注于電子產(chǎn)、小型器械和時(shí)尚男裝的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)。

自去年開(kāi)始Gearbest便陸續(xù)傳出關(guān)停、重新上新、賣家店鋪被永久凍結(jié)等一系列負(fù)面消息，讓不少行業(yè)從業(yè)者們紛紛發(fā)出“Gearbest是不是真的徹底涼了”的疑問(wèn)。

然而，就在業(yè)內(nèi)人士都認(rèn)為Gearbest很可能從此以后就淡出人們視野之時(shí)，它卻悄悄開(kāi)始了行動(dòng)，似乎在為“復(fù)寵”而努力。

此前，就有供應(yīng)商表示收到了來(lái)自Gearbest招商經(jīng)理發(fā)來(lái)的入駐邀請(qǐng)，為慶祝成立八周年，可以免年費(fèi)賬期周結(jié)。同時(shí)，針對(duì)于供應(yīng)商反饋的“賬戶凍結(jié)中”這一情況，招商經(jīng)理表示“目前Gearbest是新公司在運(yùn)營(yíng)，需要重新開(kāi)店鋪?！?/p>

在海外社交媒體上，有賣家發(fā)現(xiàn)Gearbest的主賬號(hào)又開(kāi)始活躍起來(lái)了，種種跡象引起了行業(yè)賣家的關(guān)注與熱議，也很容易讓人以為Gearbest即將“強(qiáng)勢(shì)復(fù)出”以后它就朝哪個(gè)方向發(fā)展，我們將拭目以待。

但今天果哥就帶大家從其海外社媒運(yùn)營(yíng)的方向看看，為什么說(shuō)Gearbest有“置于死地而后生”的能力？

Gearbest社媒營(yíng)銷矩陣

Gearbest目前主要運(yùn)營(yíng)的社媒平臺(tái)包括：Youtube、Facebook、Twitter、Instagram、Tik Tok。

Youtube訂閱數(shù)21萬(wàn)+，視頻發(fā)布數(shù)量3000+，近一個(gè)月以來(lái)都有視頻更新。

Facebook粉絲數(shù)高達(dá)477萬(wàn)，并且已經(jīng)拿到公共認(rèn)證，是國(guó)內(nèi)為數(shù)不多的獨(dú)立站大賣。

Twitter共有59.5k的關(guān)注者。

Instagram目前共累積2527個(gè)粉絲

Tik Tok的粉絲為25萬(wàn)。

相關(guān)官方標(biāo)簽#gearbest，已達(dá)到了1.1億播放量。攜手各位網(wǎng)紅，共創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。且視頻內(nèi)容創(chuàng)作能力較高，大多能獲得很高瀏覽量。

但果哥發(fā)現(xiàn)，gearbest常帶標(biāo)簽并沒(méi)有固定，而是會(huì)根據(jù)視頻內(nèi)容，選擇大流量類的話題標(biāo)簽，似乎更看重產(chǎn)品與品牌的曝光度。

根據(jù)后臺(tái)數(shù)據(jù)檢測(cè)可知，Gearbest主要發(fā)力方向在美國(guó)方向，占比22.71%。

流量搜索來(lái)源當(dāng)中，直接搜索占比高達(dá)97.30%，說(shuō)明Gearbest在國(guó)外享有較高的知名度。

在社交媒體矩陣中，來(lái)自youtube的占比較高，視頻多以產(chǎn)品宣傳片為主。

在疫情影響跨境電商大起大落的兩年后，跨境電商尤其是家具行業(yè)仍被視作風(fēng)口。風(fēng)口之下，吸引了大批品牌加緊入局?？梢园l(fā)現(xiàn)像很多Gearbest這樣的頭部品牌，都在不遺余力的布局海外社媒平臺(tái)。就以現(xiàn)在各平臺(tái)沉淀累計(jì)的粉絲量、品牌影響力來(lái)說(shuō)，說(shuō)Gearbest將“卷土重來(lái)”也不是空穴來(lái)風(fēng)。

很多家居品牌都選擇自建獨(dú)立站，來(lái)降低依賴第三方平臺(tái)在數(shù)據(jù)和經(jīng)營(yíng)上的被動(dòng)性，因?yàn)樽越í?dú)立站不僅有利于增加抗風(fēng)險(xiǎn)能力，獲得更豐富的第一手?jǐn)?shù)據(jù)和信息，便于產(chǎn)品的精準(zhǔn)研發(fā)，也有利于培養(yǎng)高忠誠(chéng)度客戶群體，提高客戶粘性。

而Tik Tok億級(jí)流量紅利現(xiàn)已成為獨(dú)立站賣家眼中的香餑餑，通過(guò)短視頻內(nèi)容與直播的形式，可以引流至Tik Tok小店或獨(dú)立站完成交易。隨著TikTok直播生態(tài)的逐漸成熟，更是表明Tik Tok的商業(yè)化進(jìn)程持續(xù)加快，現(xiàn)在入局將是一個(gè)明智的選擇。

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場(chǎng)。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問(wèn)題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。